品牌生肖营销，总要经历一场“始于热烈，终于失联”的轮回。

节前铺天盖地都是生肖形象，节后瞬间蒸发——如同节日烟花一起消散，是生肖营销避不开的难题。

马年春节，IHG（洲际酒店集团）同样“一马当先”发布马年生肖IP，但没让这匹马在过完年之后“卸任打卡”。

本文来源于广告门 adquan.com

IHG给这匹马起了名字、安排了“正业”——马优悦，不是一个冷冰冰的吉祥物，而是一位既会玩、又懂权益的“洲际优悦会资深玩家”，也是最贴心的“旅行好搭子”。把这匹马从春节限定爆款，养成了全年无休的“硬核打工马”。

酒店权益那么多，为什么消费者却一个都没记住？

酒店品牌传播，正在陷入“信息超载”的困局：房间多大、早餐多丰盛、几倍积分、免费升房、折扣卡券、会员礼遇……信息越多，消费者能记住的越少。

IHG意识到：品牌需要的不再是单向灌输更多信息，而是一种更年轻、更有辨识度、更带感的沟通介质。

与其灌输消费者权益条款，不如给他们一个有“活人感”的情绪载体。

年轻人越来越习惯“带着角色生活”——从背包上的挂件、工位上的玩偶，到出门旅行的“痛包”和小物，角色早已超越了简单的视觉符号，变成了大家表达个性、寻找同频陪伴的情绪依托。

从“抓马过年”开始，陪跑你的全年行程

比起单向灌输复杂的积分与升房规则，年轻人更愿意为情绪陪伴买单。马优悦以“抓马出发，新年加码”的网感亮相，一边搭上生肖“马”的顺风车，一边精准踩中年轻人口中的“不过淡年，抓马出发”梗，把硬核会员权益转化为搭子带玩的体验，让品牌差异化轻盈落地。

春节结束后：这匹马依然没有退场。

节后复工场景：带着“一住升金”等硬核福利，无缝切入商旅人的出差动线。

多元生活场景：深入不同生活方式、并在社交平台展开互动，空降品牌直播间现场带货。

月度活动更新：持续上新日常会员礼遇，陪伴每一趟旅行。

场景不停在变，但“懂行搭子”的人设一直在线。

AI让IP实现“全年超长待机”

面对传统长线运营高昂的制作成本，IHG将 AI 作为提效引擎：

形象变装速成：利用 AI 快速适配不同时节与目的地的穿搭场景；

内容高频量产：AI 辅助视频剪辑与动态直播，即时响应，快速产出内容。

AI 并非炫技主角，而是高产的效率工具，支撑“马优悦”高频出勤。

生肖年总会过去，但“搭子”总有人找。

人格化的表达，给复杂的品牌权益找到了一个更容易被接受且舒适的入口。

从“抓马出发”到“马不停蹄”，IHG 借“马优悦”完成了一次从节点流量向品牌长效资产的沉淀。消费者结识了一个懂旅行、懂权益、陪自己到处跑的 IHG “旅行搭子”，也赋予IP 生生不息的生长力。