LxU 团伙记｜噔噔噔噔，好料出锅

密码登录短信登录企业用户

扫码登录

请打开广告门APP

点击“我的”页面右上角的扫码按钮

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

综合

案例

公司

专题

01 NIKE ACG：UTMB 赛事海报

# ACG # 产品设计

每年夏天，阿尔卑斯山都会涌入近万名“疯子”，绕着最高峰勃朗峰跑整整一圈。170 公里，10000 米爬升，横跨法意瑞三国。这就是被无数越野跑者奉为终极梦想的——UTMB 环勃朗峰超级越野赛。今年，ACG 全天候越野竞速部，也派出了一帮狠角色。

我们与运动员们一同开跑。只不过他们在赛道上，我们在屏幕前——盯着每一公里的动态，从白天到深夜，从山脚到山脊。

运动员冲线后，耐克 ACG Global Team 的英文素材同步传回，我们立刻开工，同样与时间赛跑，为每位站台的运动员翻创海报文案和社交媒体文案。仿佛这也是属于我们的一场比赛。

社交媒体标题

脏活累活，全是冠军的绝活。

正文

距离：15公里（9.32英里）

用时：1小时34分20秒

爬升：1200米（3937英尺）

ACG全天候越野竞速部运动员Marie Nivet

拿下UTMB环勃朗峰超级越野赛ETC女子组冠军！

社交媒体标题

8年5次站台，她的名字，勃朗峰早就记住了。

正文

距离：107.8公里 (67 英里)

用时：12小时15分41秒

爬升：6198米 (20,335 英尺)

ACG全天候越野竞速部运动员 @姚妙YAOMIAO 再登 UTMB 环勃朗峰超级越野赛领奖台，

拿下 CCC 女子组季军。

社交媒体标题

她的操作没法模仿，只能膜拜。

社交媒体正文

看准，跑稳，收工

距离：61.4公里（38.2英里）

用时：6小时8分7秒

爬升：3342米（10,965英尺）

ACG全天候越野竞速部运动员 Lauren Gregory 最后一公里强势逆转，

将 UTMB 环勃朗峰超级越野赛 OCC 女子组冠军，稳稳收入囊中。

社交媒体标题

初来乍到，上来就是巅峰开局。

社交媒体正文

这儿的领奖台，得靠狠练站上来。

距离：173.6公里（107.9英里）

用时：18小时48分24秒

爬升：9700米 (31,824英尺)

UTMB 环勃朗峰超级越野赛，

ACG 全天候越野竞速部运动员 Caleb Olson 经过数月备赛——首战 UTMB 组，拿下季军。

除了参与运动员的高光时刻，我们还为助力他们应对勃朗峰各种地形的 ACG 全新越野跑鞋“黄瓜汁”——Picklejus 的亮相海报进行翻创。从产品名和视觉获得启发，以“配料表”的形式向大家介绍这款新品。

社交媒体标题

爱往高山跑的人，已被酸黄瓜汁馋哭

社交媒体正文

产品名：ACG Picklejus Trail

食用方法：满足高海拔越野跑的严苛需求

配料表：由 ACG GOATEK 抓地黑科技“发酵”而成。向上攀爬、面对湿滑碎石能狠抓地面，并在下坡时持续猛攻。

生产商：ACG 全天候越野竞速部亲自腌制（开发和测试）

开罐日期：2027年

从港百到崇礼 168，再到 UTMB，我们和 ACG 全天候越野竞速部不断征服这个星球上各种疯狂的赛道。就算每一条赛道都有终点，但属于 ACG 和越野跑的故事永远不会终结。

02 三角洲二洲年 x 吴彦祖：

我来同你玩

# 三角洲 # 游戏 # 吴彦祖

各位彦祖，好久不见。

这个火热的夏天，我们也有幸和火热的三角洲游戏，有了一次新鲜刺激又像洲一般让人上头的合作。千言万语汇成一句话：有各位玩家，三角洲才能像现在这样好玩。

以及上线之后，看到 B站全站热搜第一，和玩家们的大量评论弹幕的感动、开心和满足，我们也有被玩家们鼓励到，虽然游戏还是新手，但下一场，还想继续玩儿！

03 雷鸟 iO AI 眼镜发布会

# RayNeo # 3C # 智能眼镜

如果有一个神奇道具，戴上它，就能给自己开挂，让智商瞬间暴涨到 180，你会用吗？

这不是动漫里的超现实道具，而是8 月 21 日刚刚发布的雷鸟 iO AI 眼镜。外观无限接近普通眼镜，但内置的 AI 却能让人类拥有更强大的记忆、更广博的知识、更无障碍的跨语言沟通、更快速的反应。

为了让更多消费者明白，这款没那么普及的科技产品带来了什么，我们给品牌代言人蒋奇明，新晋品牌大使李诞、柯洁、神奇阿宇，做了一次「不太友好」的智商测试。

影片中四位拥有性感大脑的聪明人，在眼镜的「AI问答」功能加持下，上知天文，下知地理，情商在线，智商更是爆表，举手投足间，随意释放高智商魅力，化身「高智魅魔」。

线下广告大屏投放的智能眼镜时尚大片，更是将雷鸟 F4 的「智张力」无限扩大。

超强的「杀手级功能」，加上「高智魅魔」无处安放的魅力，让雷鸟 iO AI 眼镜一经发布，即登顶京东、天猫、抖音三个平台智能眼镜销量 TOP1。

04 高压出好料！2026龙玺主视觉来了

# 龙玺 # 主视觉

一年一度的龙玺创意奖又来了，作为龙玺过往的获奖者，今年荣幸受邀为 2026 年的龙玺做一套创意主视觉。

观察着 2026 广告环境和广告人团伙们看到了：

大环境是承压的，大家是倍感压力的……

AI压缩了平庸，也放大了极致

时间压缩了思考，逼出了本能

预算压缩了空间，但好创意从来不需要太多地方生长

竞争压缩了利润，但留下来的人都是真的爱这件事——

越高压，越能压出真美味

来吧创意人！

龙玺的舞台，等你来晒高压里的好料，

让我们一起掀盖，一起

开炸！

于是，我们将高压锅开炸的意向做了充分的演绎，用高饱和色彩、夸张的透视、不断迸发的创意元素充分表现创意的瞬间，一起期待高压出好料！

05 壹基金成为金点奖标章得主

# 金点奖 # 壹基金

恭喜 壹基金蓝色行动在身边获得台湾金点奖标章。

公益广告，也可以很好“玩”。

LxU × 壹基金蓝色行动第四年，这条互动广告里，你的每一个选择，都决定「心伙伴」能不能顺利过完这一天。拼贴动画、逐帧手法、四个真实困境，在 B站可以体验。把理解变成可体验，是我们想到的方法。

（受限于互动机制的问题，前往 B站搜索壹基金，即刻体验！）

想了解幕后故事？戳这里回顾项目详情 LxU × 壹基金 | 第四年，我们做了一条能「玩」的公益广告

公益不一定要沉重，好创意能让人愿意停下来、看进去、玩一下。

感谢壹基金。接下来还会一起做点有意义的。

团伙作乐

PLAY HARD

01 入伙 5 周年

# 尽量晚一点投降

岳岳营销创意中心资深创意指导：她的 Leader 张姐说：“四楼门口原来贴着「尽量晚一点投降」，岳岳就是这样。”入职五年，她最开心的事，就是和大家一起坐在会议室里，一边认真工作，一边胡扯八扯。比起最后那一瞬间的结果，她更珍视一直在变化的过程，以及面对外界的自我又有了什么新变化。

她说话慢慢的，温温柔柔的，但身上有一种极具弹性的东西。这五年，她慢慢从“我不敢”，走到“我要试试看”。即使很难，也不急着在今天得出“我不行”的结论，重新调整一下，说不定又能往前一点。

愿岳岳继续在更大的世界，体验种种值得，玩儿得愉快！

02 入伙 3 周年

# 文案不只是文案 # 被稳稳地托住

聪聪营销创意中心创意总监：聪聪这三年，最大的感受是：总在做没做过、不会做的新东西，永远不知道下一个 Brief 是什么。但正因如此，也收获了很多新体验——没出脚本、没有导演就去拍片；作为一名文案，满世界找图拼一个 Shooting Board；思考Digital Plan策略；尝试写英文的方案；还有最开心的一件事，和马拉松运动员基普乔格握手。经过三年的成长，聪聪从一个写东西的人变成对整件事负责的人，感叹道：“有意思的是，在过去的训练下，我成了一个文案，然后又在现在的训练下，我终于不是一个文案了。”

畅畅艺术创作中心资深动画师：畅畅三年前来到 LxU，这是她的第一份工作，"来之前其实都不知道广告是干嘛的"。这三年，从动态设计出发，中间尝试了广告美术、跟拍，最近又开始做产品、去看摊。她说，在公司做项目，总会被稳稳地托住。从一张白纸，一步步尝试那些之前没想过的事。直到前段时间，她发现自己可以自然站在客户面前提案了。最大的变化，也许不是"敢于开口"，而是——她终于也能接住别人了。一个人被好好接过，才知道怎么好好接住别人。

03 入伙自白

# 靠谱是最高评价 # 画画让世界变得更美好 # 永远有充足的食欲

雅婷综合事务部资深人事专员：雅婷来到公司后，她面对的是一个全新的领域，所有工作内容都和之前不一样。最大的挑战是当主持人，对于 i 人是一场硬仗，但她很好的完成了一次次考验。

她提到一个很有温度的观点：靠谱，是对一个人最高的评价。在混乱和焦虑中，她没有躲，一点点找到了自己的样子。靠谱是她选择的方向，但不是一个标签，而是她在用行动证明的事。

愿雅婷在成为靠谱的人这条路上，越走越稳！

丸子艺术创作中心插画师：丸子画了23年画。好奇心旺盛的她，还擅长版画、立体书、串珠，最近还迷上了玛雅文字。我们总能在她身上看到一种源源不断的生命力。

她用“为什么画画？”这个问题串起了自己的人生，从姥姥的梦想，到成就感，到好奇心，到被看到。来到公司后，这些答案升级了：从“我要创造”到“我们要一起创造”，从“被看到”到“被看懂”。她在好命良品做产品。市集上，有人拿起她设计的挂件，看着她的眼睛说：“我很喜欢你的东西。”那一刻，她被看懂了，也找到了自己的人生答案——画画让世界变得更美好。

愿丸子继续用画笔，把世界变得更美好一点。