在品牌竞争日趋激烈、用户决策路径持续碎片化的当下，广告投放的价值早已不止于单次曝光——从触达渗透到心智占领，从社交背书到生意转化，全链路资产的系统化运营，正成为品牌增长的核心命题。

本文来源于广告门 adquan.com

本次「腾讯营销全链路能力共建培训」以“全链赋能，营销共进”为主题，由腾讯广告携手宏盟集团联合举办，围绕六大核心模块展开深度分享，从品牌资产体系焕新到 AI 营销工具落地，从营销节点整合打法到竞价智投能力升级，系统拆解全链路营销的关键方法论与实战路径，探索品效合一的新增长空间。AENCY SA

极致传媒中国董事总经理Jackie Yang表示：

“今天的消费者，可能在朋友圈刷到一条信息流，在公众号读到一篇深度内容，在微信小店完成一笔下单。这些场景之间如果是割裂的，那每一次曝光都是孤立的；但如果是打通的，品牌就有机会在用户的完整决策路径上持续对话。

腾讯生态的价值在于，它把这些场景放在了同一个基础设施里。人群怎么触达、心智怎么沉淀、生意怎么转化，是一套连贯的体系，而不是分散的资源位。这对我们做整合营销的团队来说，意味着策略不再是一张渠道组合清单，而是真正的用户旅程设计。很高兴能有这样一次深度共建的机会，也期待后续能和腾讯一起，把更多整合营销的好案例跑出来。”

宏盟媒体中国媒介投资负责人Karen Teng表示：

“过去大家习惯看曝光、看点击、看转化，这些都是“结果指标”。但一个 campaign 结束后，对于品牌留在用户心里的认知、留在平台上的人群资产、留在生态里的生意关系等“长期资产”，在过去很难被清晰地衡量和追踪。

腾讯做 FAST 体系、做微信小店生态，本质上是在帮代理商解决“资产化”的问题：投放不只是买流量，而是在持续经营品牌的长期价值。这和 OM 中国一直强调的“数据驱动、可衡量的投资回报”理念是高度一致的。我们和腾讯的合作，早就超出了资源采买的层面，双方团队一直在产品能力、数据工具和行业洞察上做深度共创。”分享主题

腾讯广告营销 4A 渠道负责人陈筑表示：

“从品牌资产方法论到 AI 营销工具，从电商节点打法到竞价智投能力，我们希望把腾讯营销最新的能力通过这种深度共建的方式，让一线的操盘团队真正能用起来。

产品能力再强，如果不能转化为一线团队的日常营销能力，那对客户来说就不是真实的价值。所以我们做人才认证、做行业大赛、做专场培训，本质上都是在做同一件事：把能力沉淀到人的身上。宏盟是我们最重要的战略合作伙伴之一，今天只是一个开始，后续我们会有更多行业专场和联合项目，和大家一起把全链路营销这件事做深做透。”

WORKSHOP精彩瞬间

宏盟媒体（Omnicom Media）隶属于宏盟集团（Omnicom，NYSE: OMC），是全球规模最大的媒体管理网络。依托Omni智能平台，宏盟媒体整合全球70多个市场的40,000余名专业人才、756亿美元的业务规模，以及行业领先的身份识别、数字商业与智能决策能力，构建动态增长生态系统，助力全球最具雄心的企业实现更快、更智能的增长。

宏盟媒体旗下拥有多家全球领先的媒介代理品牌，包括浩腾媒体（OMD）、极致传媒（Initiative）、品迪（PHD）、优盟（UM）与宏思广告咨询（Hearts United）；同时涵盖以Acxiom为代表的行业领先身份解决方案、Flywheel数字商业服务，以及覆盖云咨询、创作者经济、金融、医疗健康、体育与娱乐等多个领域的专业服务。

宏盟媒体中国由赵延龙（Joey Zhao）担任首席执行官，在上海、北京及大湾区设有办公室，通过数据、技术、AI与专业服务能力的深度融合，将增长愿景转化为可衡量的商业成果，成为更多品牌可持续的增长伙伴。

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