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红牛借《全能星战》二次营销，为网友搭台
发布时间：2014-01-17 13:56 浏览量：48110
红牛
江苏卫视
2013年各类大型电视综艺节目好戏连台，赚足了大众眼球。热闹的赛事总少不了商家的身影，其中红牛冠名赞助的《全能星战》备受关注，在新媒体环境下，如何借助新平台实现品牌价值与消费者的深度沟通，这不是简单提升曝光量能够达成的。日前红牛携手酷我音乐网共同推出的“全能星绽”全民在线K歌大赛，就展现出了一种更独特、丰富的沟通解决方案。
网台联动 把麦克风还给网友
《全能星战》是江苏卫视年度综艺力作，当红新星、人气偶像，在比赛中全面PK唱功和实力，挑战摇滚、民歌、戏曲、嘻哈、爵士、美声等六种迥然不同的曲风，不断突破自我、挖掘潜能，这与红牛拼搏向上的品牌内涵非常契合。如果仅让大家看热闹或刷刷微博，总感觉让人意犹未尽。
所以顺势而为，红牛与酷我音乐网携手推出“红牛全能星绽”全民在线K歌大赛活动，每周在线开启不同曲风主题的比拼，摇滚、民歌、爵士、戏曲、美声、嘻哈，网友自选参与，活动引入网友投票机制，参赛选手每周人气直接累计至总冠军评选，此外，每周比赛会安排一位音乐人评委进行专业点评，这都极大的激发了网友参与的热情。
没有谁是天生的明星，没有人只愿意当观众，“红牛全能星绽”为网友提供了一个舞台，不需要什么专业，不看任何背景，只要启动K歌软件，录制上传作品，每个人都可以当一回主角。
聚合粉丝 打通平台分享壁垒
在“红牛全能星绽”活动中，红牛以酷我音乐网为粉丝聚集地，一方面通过在比赛期间持续发布活动相关信息，刺激用户报名，进而实现酷我音乐网选手的聚合；另一方面则鼓励网友作品分享，采取官微、微信互动方式，进行参赛选手到粉丝的转化。
音乐、娱乐圈子意见领袖参与话题讨论，吸引了更多目标人群的扩散，一个月内，相关微博转评量达到5万条，产生了大量网友UGC，最终微话题讨论量达到16万多条。
企业搭台 网友帮你玩出新意
从篮球、足球等专业体育运动，到F1、翼装飞行等极限运动，再到与《全能星战》、《最美和声》、《赢在中国》等栏目的合作，红牛不仅功能性饮料带入了中国，更为功能性饮料赋予了时尚、动感的产品内涵。
“红牛全能星绽”全民K歌活动，采用的是与《全能星战》相同的赛制，通过歌曲竞技，可以让目标受众更深入地感受红牛拼搏向上的品牌特性，引导网友关注自身能量，满足参赛选手心理需求，事实证明，这也取得了一定的效果，一个月内，该活动在酷我音乐平台上收获10亿曝光和超过800万的关注，千万级别的用户参与了活动，作品上传量近万。
在媒介多元化的今天，与目标人群多平台互动是大趋势，而消费者不再是观众、被营销者，他们是参与者、传播者，甚至会成为活动的主导者，企业只要搭好台就好，“红牛全能星绽”是典型的企业搭台活动，提供好的支持和保障，网友创作出来的东西一定是精彩、有趣的。
网台联动 把麦克风还给网友
《全能星战》是江苏卫视年度综艺力作，当红新星、人气偶像，在比赛中全面PK唱功和实力，挑战摇滚、民歌、戏曲、嘻哈、爵士、美声等六种迥然不同的曲风，不断突破自我、挖掘潜能，这与红牛拼搏向上的品牌内涵非常契合。如果仅让大家看热闹或刷刷微博，总感觉让人意犹未尽。
所以顺势而为，红牛与酷我音乐网携手推出“红牛全能星绽”全民在线K歌大赛活动，每周在线开启不同曲风主题的比拼，摇滚、民歌、爵士、戏曲、美声、嘻哈，网友自选参与，活动引入网友投票机制，参赛选手每周人气直接累计至总冠军评选，此外，每周比赛会安排一位音乐人评委进行专业点评，这都极大的激发了网友参与的热情。
没有谁是天生的明星，没有人只愿意当观众，“红牛全能星绽”为网友提供了一个舞台，不需要什么专业，不看任何背景，只要启动K歌软件，录制上传作品，每个人都可以当一回主角。
聚合粉丝 打通平台分享壁垒
在“红牛全能星绽”活动中，红牛以酷我音乐网为粉丝聚集地，一方面通过在比赛期间持续发布活动相关信息，刺激用户报名，进而实现酷我音乐网选手的聚合；另一方面则鼓励网友作品分享，采取官微、微信互动方式，进行参赛选手到粉丝的转化。
音乐、娱乐圈子意见领袖参与话题讨论，吸引了更多目标人群的扩散，一个月内，相关微博转评量达到5万条，产生了大量网友UGC，最终微话题讨论量达到16万多条。
企业搭台 网友帮你玩出新意
从篮球、足球等专业体育运动，到F1、翼装飞行等极限运动，再到与《全能星战》、《最美和声》、《赢在中国》等栏目的合作，红牛不仅功能性饮料带入了中国，更为功能性饮料赋予了时尚、动感的产品内涵。
“红牛全能星绽”全民K歌活动，采用的是与《全能星战》相同的赛制，通过歌曲竞技，可以让目标受众更深入地感受红牛拼搏向上的品牌特性，引导网友关注自身能量，满足参赛选手心理需求，事实证明，这也取得了一定的效果，一个月内，该活动在酷我音乐平台上收获10亿曝光和超过800万的关注，千万级别的用户参与了活动，作品上传量近万。
在媒介多元化的今天，与目标人群多平台互动是大趋势，而消费者不再是观众、被营销者，他们是参与者、传播者，甚至会成为活动的主导者，企业只要搭好台就好，“红牛全能星绽”是典型的企业搭台活动，提供好的支持和保障，网友创作出来的东西一定是精彩、有趣的。
案例信息
行业：
快消品
类型：
Minisite
时间：
2014
产品：
饮料、 饮料
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