2026年9月14日，优色林把年度重磅新品“舒安修护系列”的全球首发放在了上海市历史博物馆。支持方是新华网。拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理薛薇给出的理由是：“今年恰逢上海与汉堡缔结友好城市关系40周年。”

但全球首发放在上海，不只是因为友好城市。

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敏感肌市场有多大

优色林在这个时间点重仓敏肌修护，有一个明确的市场背景。全球敏感肌护理市场规模已达440亿美元，预计2034年突破610亿美元。在中国，女性敏感肌占比高达36%，每10个人中就有3到4人为敏感肌。更具体的数据来自发布会现场的调研：86%的敏感肌人群存在泛红、红血丝，82%反复出现刺痛，76%伴有局部瘙痒，74%有明显灼热感。皮肤医学博士马英教授在发布会上的判断是：敏感性皮肤存在症状反复的问题，除皮肤不适外，患者还常常面临心理与社交等多重压力，“合理护肤是防治敏感性皮肤的关键”。

从“即时舒缓”到“根源修护”

优色林对舒安修护系列的升级，切的是消费者需求的一次迁移。过去，敏感肌护肤品的核心卖点是“即时舒缓”——涂上去不红了、不痒了。但优色林观察到，消费者已经不再满足于此，而是追求“根源修护、长效维稳”。传统舒敏产品大多针对单一通路，比如用神经阻断剂抑制刺痛感，或者用保湿剂修护屏障。但优色林配方科学家谢东霖博士在发布会上解释了一个更复杂的机制：皮肤敏感是屏障受损、神经高反应、炎症因子与血管扩张四大致敏通路层层叠加的连锁反应。

只修一条通路，其他三条还在“报警”，红敏就会反复发作。优色林的解法是“舒赛因™（SenSiCel）”科技，从细胞层面实现四通路协同修护。产品研发依据是优色林联合12位国内顶尖皮肤科医生共创的研究，并遵循国内外敏感性皮肤相关诊疗共识。配方层面，产品强调不含香精、色素、酒精和防腐剂，采用真空锁鲜泵头设计。

这不是一款“从零开始”的新品

2014年7月，拜尔斯道夫德国总部发布了该系列（UltraSENSITIVE），核心成分是SymSitive，主打舒缓刺痛、灼热和泛红。拜尔斯道夫的研发团队当时用辣椒素模拟皮肤刺激，发现SymSitive能有效阻断TRPV1通道的钙离子流，从而抑制刺痛感向神经纤维的传递。在英国市场，它常年是丝芙兰和折扣网站的常客，50ml装售价约19英镑。在国内海淘平台，它被标注为“德国本土原版”，是国内敏肌消费者熟悉的德系药妆单品。

优色林是拜尔斯道夫旗下销售额突破10亿欧元的品牌之一。舒安修护系列自2014年在欧洲上市以来，已在德国、英国等市场销售多年，核心成分经历了从SymSitive到舒赛因™的迭代。此次焕新版本针对中国敏感肌消费者的需求做了本土化调整。优色林大中华区总经理明确表示，新产品是“适配中国敏肌消费者需求”的。这次“全球首发”更准确的定位是：该系列针对中国市场和中国消费者需求的“本土化升级版”首发。

药房之外，优色林进了屈臣氏

优色林正在调整它在中国市场的渠道布局。9月14日的发布会上，优色林宣布舒安修护系列及淡斑美白系列将从9月起全面入驻屈臣氏渠道。这是优色林进入中国市场以来，第一次大规模进入大众美妆零售渠道。

过去，优色林的核心渠道是药房和专业皮肤科推荐。薛薇年初接受新华网采访时，对优色林的定位是“百年德系医学护肤”品牌，强调“医研共创”，向医生、药师及消费者传递循证护肤理念。

从药房走向屈臣氏，优色林面对的是一个更复杂的选择环境。屈臣氏渠道的消费者未必像药房顾客那样带着明确的皮肤问题来，他们可能只是路过、比价、被包装吸引。优色林能否在“专业感”和“大众化”之间找到平衡，将是渠道拓展的关键。

首发上海的信号

优色林把全球首发放在上海，背后是拜尔斯道夫对中国市场的判断。2026年上半年，拜尔斯道夫集团有机销售额49.52亿欧元，同比下滑3.5%，是近5年来首次负增长。核心品牌妮维雅有机销售额同比下滑6.8%至27.03亿欧元，成为拖累集团整体表现的最主要因素。

但皮肤科学业务逆势增长7.8%，其中中国市场第二季度增长高达62%。优色林已成为中国第一大抗色素沉着品牌。薛薇在采访中提到，拜尔斯道夫2025年落地了一个标志性项目：提安明多®630，这是《化妆品监督管理条例》实施后国家药监局批准的第一个祛斑美白类新原料，编号001。优色林和妮维雅相继完成含该成分产品的上海全球首发、跨境销售到一般贸易全渠道落地，同时增资2300万美元升级上海工厂智能产线。

2026年，拜尔斯道夫的战略是“聚焦美白祛斑这一高需求、高技术壁垒的核心赛道”，以优色林与妮维雅双品牌协同。舒安修护系列是优色林在敏肌赛道的主力产品，淡斑美白系列则是另一个核心赛道。

两个赛道，一个从上海出发，进入屈臣氏。舒安修护系列能否在专业药房渠道之外，打开大众市场的增量，将是优色林中国故事的下一个章节。

褒奖对品牌有推动力的产品