提到北面，你第一反应是什么？

长期扎根户外的硬核玩家？

但当户外从小众走向大众，北面也需要在守住专业高度的同时，与更多人建立持续连接。

本文来源于广告门 adquan.com

2025年小范围试水后，2026年，北面将会员徒步升级为贯穿全年的内容IP，用一整年的主题叙事，把徒步从一项户外运动，延展成一种可被持续丰荣的户外生活方式。徒步不再只是一次次走向山野的集结，而是通过无数种打开方式，让更多人从各自的路径走进山野，又在山野中把「世界越走越大」走成真实体验。

「世界越走越大」不止距离和海拔，更是让不同人群在山野里找到属于自己的答案。

为了让一句年度主题持续长出内容，北面把全年创意压缩成一条简单的公式：

节点情绪 × 热门场景 × 可分享的故事

每月对应不同人群与场景，让同一内核不断长出新体验

每月对应不同人群与场景，用丰富体验持续拓宽北面徒步的内容边界。

其中，5月与6月成为两个最鲜明的内容波峰：一个让「爱山」变成人人都能+1的行动，一个把海拔2000米草甸变成山野开放麦。

523爱山日：让「爱山」变成人人都能+1的行动

5·23谐音「我爱山」，打造爱山IP节。

北面携手自然之友，把徒步中的LNT原则拆解成一件件具体可行的「爱山小事」，让爱山不止于心，更见于行。

从山野探索邀请，到「爱山」的科学方法，再到会员在真实徒步中持续践行与倡导，

UGC话题不断回收着这些行动，

也让「爱山的N种方式，等你来+1」从一句口号，变成一场可参与、可接力、可验证的知行合一。

从探索邀请到科学徒步：把「爱山」变成具体行动

品牌发出倡议，用户用真实行动持续+1

山野开放麦：首次把脱口秀搬上海拔2000米

徒步的底色不只是坚韧硬核。

北面与脱口秀跨界联动，联合笑果、张骏，

把海拔2000米草甸变成山野开放麦，打破大众对徒步的刻板印象。

爆点：张骏 × 专业领队打造「邪修呼吸指南」

把硬核知识说得好懂、好笑、好传播，让更多人对「笑是徒步最轻的装备」产生共鸣。

从「进山就是哈哈哈」的预热，到张骏「北面徒步首创 山野开放麦」的官宣，再到现场把徒步痛点写进段子，再到UGC话题一起抓取徒步中的快乐瞬间，让快乐成为山野的另一种打开方式。 

世界越走越大，每月探索新体验

3月｜女性力量

女性 × 山野 × 成长：6位不同领域女性走进山野，以态度大片和故事征集拓展女性户外叙事。

4月｜蚂蚁森林10周年春种

环保 × 沙漠 × 植树：把线上「种树」变成真实土地上的行动，让环保成为可亲手完成的户外体验。

7月丨亲子探索

家庭 × 溯溪 × 自然课堂：专业自然导师带孩子观察万物，让徒步进入家庭场景。

8月丨专业竞速

竞速 × 挑战 × 高光：从多元场景回到专业基因，让专业以更可参与的方式被看见。

从少数人的巅峰，到每个人的山野

从「硬要走狠路」到「世界越走越大」

北面用自己的专业，把更多人邀请到山野之中，感受到徒步的意义，不仅在自然、在连接、在打破自我，也在与万物相遇，与无数种可能同行，不同的人带着不同的理由走进山野，山野也回馈以松弛、陪伴、成长与热爱。当更多人走进山野，世界也就越走越大。