Hyrox北京站窜稀风波，以联合创始人及涉事运动员的道歉暂告一段落。短短一周内，Hyrox从中产健身圈的朝圣地变成“屎味比赛”。

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作为普通人也能参加的室内混合体能竞速赛，Hyrox2024年进入中国内地以来逐渐受健身人士追捧。据不完全统计，2025/26赛季中国内地有5.5万人次参与了Hyrox比赛。近期的新赛季还吸引了各行各业的赞助商，包括PUMA、众安保险、图拉斯、比亚迪、巴黎欧莱雅等。

影响力越大，Hyrox的草台班子式处理越显得离谱。据报道，由于赛事方没有叫停比赛，当天上千名参赛者使用被污染过的赛道和器械继续比赛。事后涉事运动员Joanna Wietzyk一句“a win is a win”（赢了就是赢了），Hyrox连续两次回避规则质疑的冷漠回应，更是自己给自己倒油。Hyrox的“禁赛宣言”还对花钱报名的消费者贴脸开大。

Hyrox在第二次回应中宣布，“网暴”运动员的人将被永久禁赛。目前该则声明已被删除。

图片来源：小红书@financial

场内场外，Hyrox都把它最核心的健身圈人群得罪完了，还以最不体面的方式出圈。而迟来的道歉，更像是舆论发酵到再难挽尊后的补救。

Hyrox变“嗨落稀”，

出圈了，但不太体面

整场风波最戏剧性的地方，要数Hyrox和涉事运动员一百八十度大转弯的回应。

如果没有那句轻飘飘的“a win is a win”或Hyrox前两次强硬的回应，这件事或许不会闹到全网皆知。很多人通过这次事件才认识Hyrox这个品牌。但此时它已经被冠以新的名字——“嗨落稀”/“嗨落屎”。

事件虽发生在北京，但很快引起了全球网友的注意。连海外网友看了都直摇头，讽刺“妨碍别人的胜利并非胜利”。

矛头还指向了赞助涉事运动员的PUMA，嘲讽它现在成Poo-ma了……

而据外媒报道，PUMA在部分地区的线上商店移除了与Joanna相关的页面。

主办、选手、赞助商三方皆输，唯一的赢家可能是阿迪达斯……它赞助的选手在Joanna相邻赛道完赛，拿下亚军。一路闻着味仍然笑着完赛，被网友认为是真正的体育精神所在。

如果赛事方及时叫停比赛并清理，失禁本该是值得同情的遭遇。但Joanna的坚持和Hyrox的包庇，让它升级为公共卫生疾控事件（粪便可携带病毒和致病菌等）。

讽刺的是，按照参赛规则，选手连吐痰、擤鼻涕到地板都会被罚时。据媒体报道，有中国选手仅因为喝水溅到面部就被罚时2分钟。而面对可能夺冠的精英选手，却像是暗含另一套规则。

在中国内地，单人报名Hyrox要花六七百元，四人接力组要花近2000元，现场观众门票也要80元。花钱的人估计都想不到，他们会参加一场连卫生都缺乏保障，还如此有味道的比赛。

 花钱找罪受，

中产最新生活方式

早在北京站之前，Hyrox这项运动就被圈外网友表示“看不懂”。这项“全能体能赛”，集合跑步、力量、跳跃、负重走、拍球等多项运动，全程耗时一个多小时。这对专业运动员来说或许是洒洒水，但对没有专业训练过的普通人来说，属于是花钱找罪受。

持续高强度的运动对心肺、肠胃会产生较大负荷。因此在这类体能赛场上，生理意外并不罕见。此次风波中，也有参赛过的选手站出来，指出Hyrox的比赛内容和赛场环境的问题，包括室内赛道拥挤、空调温度过低、器械卫生状况堪忧等。

这样一项有些“狼狈”的运动，今年却突然火了。以至于官方最初宁愿得罪部分参赛选手，也要保持高姿态。

本质上，Hyrox是一个中产运动品牌。其他品牌卖产品，而它卖的是“选手”身份，让中产能相信自己也能像运动员一样挑战自己。随着一众健身圈达人和明星艺人的参与，中产们也发现晒健身房对镜自拍的完美身形还不够，在Hyrox赛场上拍下狰狞的表情，才能证明超越了自己、也超越了躺平的大多数。

一直以来，中产品牌都是卖一种想象。Lululemon和Alo把健身文化简化为一件衣服，让买的人相信花几百块买一件穿上，就能省掉大几千的私教课。

而挑战极限的专业运动，是一种新型中产人设。你不需要跑完半程马拉松，更不需要准备昂贵的装备跑到雪山滑雪，拉练完一个多小时，留下一张照片，就能证明自己突破了大多数人的极限。即便这些“极限挑战”更像是农民工的工地日常。

甚至有一个环节就叫“农夫行走”

图片来源：小红书@Kudy运动营养、@高碳女战士

花钱买劳动，一直是中产之间的行为艺术。然而这次，他们无视了圈外人的不解，却没想到第二关是来自他们花钱供奉的Hyrox官方的挑衅。

作为一个报名费占总收入一半以上的商业活动，Hyrox这次的现场处理和事后回应，都显示出它并没有把中产们的权益放在最前面。

被Hyrox放在首位的，是个别精英的所谓“运动精神”。因此第二次声明中强硬的“禁赛”宣言，更像是一场大型“提纯”，通过得罪消费者来筛选出他们之中忠诚度更高的人。

不管中产们退不退出，如今他们再参加Hyrox已经失去了炫耀和社交的价值。对于圈外人来说，窜稀的记忆点太深，Hyrox的形象太不体面；对于圈内人来说，参加Hyrox也有着实实在在的健康和卫生风险。

道歉是无力的公关

从去年的西贝到今年的Hyrox，都说明了一件事：品牌最初的回应方式，就是它最下意识的认识，也是品牌基因最赤裸的展露。

而当Hyrox的傲慢展露无遗，消费者的信任已经断裂，后续的道歉也很难被买单。这也是西贝的教训。而就在Hyrox风波收尾的这个周末，西贝被传出可能将关闭所有门店。言论虽未被证实，但西贝自去年的风波后一直没有口碑好转的迹象。

值得注意的是，就在Hyrox风波发生前，王健林旗下大连万达集团控制的盈方体育刚彻底清出Hyrox股权，L Catterton（LVMH参与的消费投资机构）完成了收购，成员还包括两名Hyrox联合创始人。这意味着此次风波的处理，并没有中国本土股东的参与，未来赛事的控制权也掌握在Hyrox自己手上。

北京站风波虽然收尾，但后续中国内地还有上海站、三亚站。按照往常来看，每站的报名人数会有大几千甚至上万人，光报名费就达近千万。这次风波中，已经有参赛者表示要退赛，后续参与人数是否减少也有待观察。

确定的是，品牌形象受损的Hyrox，后续在赛场上的各种细节都将被放大。这也将影响着它在中国内地的未来市场。

内容作者：小小

编辑：郑晶敏