如果把传统媒体比做旧媒体的话，那它们没有任何时刻像现在这样身陷囫囵。难道旧媒体真的就要被新媒体革命了吗？答案，是否定的。
 
近日，京东和湖南卫视的合作，就是新媒体与所谓旧媒体的一次“网台互动”，B2C电商巨头和地方卫视一哥，展开了新营销模式探索。
 
湖南卫视一直被视为地方卫视的积极改革者和探索者，无论是在新媒体业务上，还是在跨界合作上，都堪称地方卫视的典范。京东也在摸索新的营销模式，而不是简单粗暴的低价促销。双方在这方面的策略，不谋而合。《我是歌手》趁热打铁地推了出来。京东最终选择了赞助我是歌手，并进行了系列营销活动。
 
据了解，京东为观众带来了在观看比赛之余，可以参加的移动客户端互动抽奖活动――“喜摇摇”。在每周五到周日 “我是歌手”播出及重播时间段内，用户可以参加喜摇摇活动摇取京券和门票。
这是双方借势营销的典型案例。湖南卫视借京东商城的流量资源，拉来众多《我是歌手》的潜在观众，提高收视率的同时，也就拉升了广告价值。而京东通过这种互动合作的方式，不仅做了促销，也让用户真正地互动起来，还获得了湖南卫视的意外惊喜。
   
各取所需，双方共赢。这比电商“惨无人道”的血拼价格做促销，看起来大气很多，也要实惠很多，毕竟真正地将用户体验做了出来，从而最终将销售规模做了上去。
 
更为重要的是，京东的移动战略更加纵深化了。无可厚非，移动战场是各大电商乃至互联网公司争抢的未来战场之一。京东在移动端的布局较早，也是较为成功的电商之一。前不久，留学归来的刘强东宣布了2014年京东的战略，其中移动化和大数据是其重要的战略之一。而通过和湖南卫视地合作，正式检验其移动端和大数据方面的能力。而这也并不是湖南卫视和京东的第一次合作。在这之前，双方有过多次合作，正是有了这些合作基础，湖南卫视和京东的合作才能有深入地理解，并且玩出不一样的花样。