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理想再次"致敬"沃尔沃一字马 , 你怎么看？

发布时间：2026-09-23 11:06     浏览量：2400

理想汽车 沃尔沃 谢苗 尚格·云顿 汽车营销 广告争议

昨天，理想汽车的广告引发了一场关于“致敬还是复刻”的讨论。


本文来源于广告门 adquan.com




理想的初衷很简单，通过联手动作演员谢苗打造高难度实景拍摄镜头，依托极具视觉冲击力的画面，硬核展示理想L9 Livis搭载的800V全主动悬架实力，直观诠释车辆即便面对颠簸路况，也能稳稳稳住车身姿态，底盘稳定性与操控性拉满的产品优势。


但广告正式上线之后，大众的注意力却偏离了车辆本身，反而是和沃尔沃经典广告高相似度镜头成了讨论焦点。


2013年，为了表现其稳定的平衡操作系统，沃尔沃邀请到了好莱坞动作巨星尚格·云顿。画面一开始，尚格·云顿双脚分立于两辆沃尔沃卡车的后视镜上，随着车辆缓缓倒车、车辆之间的距离逐渐拉开，在没有任何特效的情况下，尚格·云顿从容地完成了这个令人惊叹的一字马动作。

当年，这支广告上线仅9天，播放量便突破4000万，多年来不断被行业参考、借鉴，成为汽车营销的经典案例。

其实，这也并非理想第一次展现该创意画面。今年4月，理想汽车创始人李想分享过一条AI创意短片，片中就出现了高度相似的核心场景：同样是两台车辆缓缓分离，人物一字马的经典构图，视觉逻辑、核心创意完全契合。


同一核心视觉画面先后两次出现，一场关于“致敬还是复刻”的讨论也随之发酵。

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