自走棋，乐趣在于推敲，在于博弈，在于漏算一子后心有不甘地再来一局，更在于丝血反打的逆风翻盘。正因为过程的烧脑和投入，才带出了上头的游戏体感。

服务于这样一个类型的项目，自然也不会是一件容易的事：

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首先，分量很重。

王者万象棋，是王者荣耀IP旗下的自走棋新作，经历七年构思、八轮测试，中间还有过全盘推翻重新设计的大改动。

本次项目希望打造一场开服直播大事件，邀约明星和头部KOL以团播形态，展示玩法、引爆热度，实现「开服即转化」的关键目标。

要为这样一款精心打磨的作品，设计第一次面向市场的正式亮相，客户侧的期待和重视程度不言而喻。

其次，形式很新。

万象棋对自走棋的玩法给出了新的理解，“一刷二养三炸场”。强调门槛低、上限高，希望吸引王者IP的老用户盘，也要让策略类和泛兴趣玩家快速入局。

而难点在于，自走棋的原生属性导致游戏过程较为抽象，单局20-30分钟，从观战角度来说容易感觉节奏缓慢；加之现场还有6组小队，共12名身份和性格各不相同的嘉宾，内容的编排就变得尤为重要：

最终成片里，要把规则讲明白，也要把人物互动做有趣。明星效应和竞技内容如同一块跷跷板，不能顾此失彼而要相互托住，让观众看得懂、看得久，愿意在节目结束之后自己开上一把。

最后，时间很紧。

7月中标8月录制9月10日前交付成片完成上线……

三道题压在一起，我们在左手码字右手下棋中间想方案的兵荒马乱之间，选择先回到一个最朴素的问题：

六角笼争霸赛，到底办给谁看？TA们通过什么样的形式看？

录制现场没有观赛席，真正的厮杀全在屏幕里，再通过镜头呈现给观众。也就是说，现场的舞台、灯光、赛制、剪辑，都要为镜头那一端的人重新设计。

这也是本次我们解题的核心思路——从活动视角向导演视角的彻底改变。镜头，成为过程中检验所有创意的裁判。

棋盘：一座光打出来的擂台

舞台，是我们和长久养成的活动思维交手的第一局。

本次赛事主题的关键词「六角笼」，以八角笼格斗竞技的经典符号，带出选手入笼、决出唯一胜者的对抗感和竞赛氛围。

多生动多刺激多直观的设计指向啊，直接整个大铁笼把选手们包起来每人上一个角打！

自走棋的答案，当然不会这么白给。实际走镜头推演时我们发现：大景别里笼架会把人包住，画面发闷；棚拍没有真实观众，六人沿六个角对坐，机位怎么摆都会穿帮；实体笼要搭高台、做升降，不说成本，现场录制的时长也吃不消。

最终的形态，是把笼子交给光。六束激光从场地四周升起，随鼓点和音乐在半空交汇、合围，一座六边形的笼子在选手头顶成形，烘托出中心一把留给胜者的王座。

“降笼”变成一场灯光秀，无论美感还是仪式感，甚至比实体铁笼给得更足，舞台也得以完整地还给了镜头。

舞台的推演过程让我们察觉，以往对动线和体验逻辑的考量，都要彻底让位给机位和画面；“穿没穿帮？”就此成为了项目组每个人的口头禅。

顺着这一原则，选手座位由原定的四散六角改为弧形居中，主舞台、观察室、解说室、神秘商店、商场通道五大区域，在摄影棚里依次排开。

用光的标准也不同了。常规活动里，灯光更多是人眼标准的照明或氛围点缀；到了镜头前，面光够不够、角度准不准，直接决定人物在画面里的质感。物料的材质和触感退居次位，监视器里是否成立才是评判标准。

棋谱：综艺化内容设计

没接触过自走棋的人，第一眼可能会被劝退。棋手、词条、拍卖……怎么玩游戏还要背说明书？

但一旦当你开始了，事情的走向就 ↓

和王者荣耀一致世界观的角色IP让人亲切，灵宝AI的新手引导服务让人放松，策略得当养出999级英雄后的炸场效果让人上头……万象棋在上线后，收到了大量自来水反馈。

这同样是项目团队在前期深度试玩后的真实感受。所以彼时我们就发现，要达成开服转化最难的一步，其实正是玩家第一印象的那步。

我们希望以导演思维展开，用一个好玩的脚本，产出好看的综艺，把游戏机制拆成娱乐环节和趣味性内容，由浅入深，把观众们吸引过来。

首先，让虚拟世界落到现场。

实体化万象棋独有的“竞拍”环节，嘉宾们为选手和效果牌争抢下注，呈现“哄抬物价”的乐趣；从神秘商店领取效果卡，一张“移花接木”就能改写总分；妲己小鹿也从游戏里走出来，作为失败惩罚让选手大跳宅舞。

王者万象棋让无数玩家上头的竞拍环节

拿到好牌固然快乐，但看到别人被自己疯狂抬价后

血亏一笔更是爽飞了

coser&嘉宾互动

其次，赛前把每位嘉宾的性格和特征也纳入考量，不写定死的台本，在容易出彩的节点留出空间。

黄子韬成赛后唯一0分选手

一诺赛中前期保持优势持续嘲讽钎城，结果反转

游戏局交锋快、信息密，一次失误一个combo一晃就过。制作环节把关键节点放大，配合嘉宾反应和解说，让初次接触的玩家也跟上节奏。

AK蛊惑一诺团队打走同行

一诺和钎城投注选手时相爱相杀

王逍遥游戏失误

棋手：幕后更要上王者段位

录制当天，2400平、近20位嘉宾、百名工作人员。除了主节目，还有平面、短片、宣传视频等多支拍摄团队同时作业。有限的录制时间和各异的嘉宾行程，要求现场必须成为一台精密运行的钟表。

作为全场统筹，我们以5分钟为单位，统一安排rundown，谁应该在什么时间点到哪个点位完成什么一一标注，一切以主节目录制为最高优先级完成运转。

真的是好多人啊

而在录制完成后，30多台机位、24路游戏素材，要在20多天里剪成90分钟成片。

剪辑是最后也是最难的终局。作为正式上线后和观众的唯一触点，要在15TB的成吨素材里梳理出正片逻辑，需要团队真的深入地懂这款游戏，并有效抓捕录制中所有高光和细节。

项目组的同学在筹备期就见缝插针地把自己打上了王者，后期更是直接坐在剪辑师旁边一帧一帧地梳理，把王者万象棋的博弈乐趣更直观、更全面地交到观众的手机里。

THE FIN.

9月10日，节目正式上线后，热度甚至超出了客户原本的预期：

全平台播放量3815万+，最高同时在线40.6万+，嘉宾多个名场面和话题词条登上热搜热榜。游戏大盘侧，上线首日新进用户超千万，登顶iOS免费榜并持续霸榜，畅销榜最高冲到前五，全网话题浏览近10亿。9月18日，在六角笼争霸赛落幕后的短短一周，全服已有10万名玩家打上最强王者。

“你们真的懂游戏，也懂综艺。”

很荣幸，我们没有辜负客户在比稿阶段就给出的极高评价。团队顺着此前游戏实景探索类综艺的服务经验，又向新游上市推广和实效转化迈了一步，用台前的90分钟，先让观众看得懂看得有趣，又让这份有趣，变成了千万次的点击。

感谢客户全程给到的信任和理解，这一盘，我们都下得很尽兴。

总而言之就是NEWBEE！