一个瑜伽品牌，短短三个月就拿下了东三省。

它就是MAIA ACTIVE。

本文来源于广告门 adquan.com

7月，首店落地辽宁沈阳，

8月，开进黑龙江哈尔滨，

9月，进驻吉林长春欧亚卖场，吉尼斯认证的全球最大购物中心，实现东北地区大满贯。

MAIA ACTIVE，听起来像个洋品牌，却是实打实的国货。

2016年在上海出道，靠“腰精裤”火出圈。

2023年安踏大手一挥，收购了MAIA ACTIVE，

想着刚好补上自己在女性瑜伽赛道的短板。

按理说，抱上安踏的大腿，

MAIA ACTIVE可以直接原地起飞了。

但没想到，这才是噩梦的开始。

安踏先是一刀砍掉了所有非瑜伽品类，

当时的负责人赵光勋，把口号喊得震天响：“我们就要做瑜伽第一”。

结果没熬多久，业绩压力一上来，

又开始重新扩张，

什么防晒衣、羽绒服，一股脑全拿出来卖。

产品定位反复横跳，原创始人和创始团队也相继离开。

去年又因为签约虞书欣，

被老粉痛批“白幼瘦”，没了运动感失了初心。

被收购后的MAIA ACTIVE，

一边高速增长，一边动荡不安。

直到年初，迪桑特中国董事长丁少翔接手，

MAIA ACTIVE才算稳住了阵脚。

紧跟着就干了票大的：

转战东北市场。

MAIA ACTIVE，为什么要逃离北上广，跑去东北？

最主要的原因，就是北上广真的卷不动了。

尤其是上海，

前有lululemon，后有Alo、NikeSkims；

MAIA ACTIVE再怎么折腾，增量也有限。

但东北市场不一样，

东北人的消费潜力，已经被安踏验证过了。

迪桑特4000块一件的羽绒服，

直接被东北大哥们买成了省服。

那MAIA ACTIVE，凭啥觉得自己能打动东北女人？

首先就是性价比，

比lululemon便宜，比杂牌有质感，

刚好卡在东北中高端消费的价格带。

再就是品牌主打的专门针对亚洲身材的设计，

收腹提臀，藏肉显瘦，修饰身材比例，

对普遍高个子，大骨架的东北姑娘来说，

简直太友好了。

再加上东北人爱社交，

MAIA ACTIVE的FUN CLUB，

又会定期组织线下运动课、会员沙龙，

刚好符合大家的社交习惯。

靠熟人圈子一传十十传百，口碑就起来了。

迪桑特已经成了东北男人的省服，

你们觉得，

MAIA ACTIVE，能成为东北女人的标配吗？