2026年8月，百事公司启动了一项全球AI营销转型项目服务商比稿。该比稿聚焦营销体系的人工智能升级，而非传统创意制作或是媒介投放采买业务。

根据Ad Age报道，本次受邀参与提案的候选方名单既包含宏盟集团、阳狮集团（由旗下Publicis Sapient参与）这类传统全球广告代理集团，也纳入了埃森哲、德勤两大管理咨询公司。广告服务商与企业咨询机构参与到了同一个项目的竞标中。

本文来源于广告门 adquan.com

值得注意的是，该AI转型比稿项目，与9月官宣交由阳狮承接的百事全球媒介业务，属于两项相互独立的业务。前者偏向顶层架构、流程与技术体系的咨询重构；后者则是媒介策略与采买执行账户。

据熟悉本次项目提案的消息人士表示，百事本次项目的核心目标，是搭建并强化自身营销板块的AI能力，借助人工智能技术，让企业内部、外部的全链路营销运营变得更加高效，提升营销产出的实际效果，覆盖消费者洞察、营销工作流、内容生产、营销测量等多个环节。

同时，本次比稿也是百事整体智能化战略的延伸。今年2月，在纽约消费者分析师大会上，百事CEO Ramón Laguarta就对外表示，企业已经连续五年投入数据与云基础设施建设，AI已经落地到订单自动化、供应链预测、工厂虚拟仿真等业务板块；在营销端，百事希望借助技术完成消费者理解、内容创作、个性化沟通的升级。

2026年4月，百事官宣与谷歌云达成战略合作，依托Gemini企业智能体夯实集团AI底层底座，为本次营销体系转型打下技术基础。

这一场特殊比稿的发起，反映出全球营销采购逻辑正在发生结构性改变，也预示着AI浪潮下，营销行业的竞争已经不局限于创意的比拼，而是逐步延伸到组织、流程、系统层面。

截至目前，本次比稿尚未对外公布最终中标服务商。