对话AULUMU创始人HOU

手机被放进包里，本来是一个再普通不过的动作。对AULUMU创始人HOU来说，问题恰恰藏在这里：手机是人们一天里取用频率最高的物品之一，但放进包后，每次都要拉开拉链、伸手翻找，再原路放回。

本文来源于广告门 adquan.com

2026年8月，AULUMU发布了品牌首批包袋产品B01与B02。两款包最醒目的部件不是拉链或肩带，而是外挂在包身上的金属磁吸仓。手机可以吸附在仓体内，用户单手取下，使用后再放回；磁吸仓本身也能拆下，并在两款包之间切换。这不是一个成熟包袋品牌通常会采用的做法。传统包袋大多围绕容量、隔层和背负系统展开，AULUMU却从手机的取放动作开始定义产品。

B01使用X-Pac技术面料、Fidlock磁吸机械扣和YKK拉链，容量可从约2.5升扩展至3.5升；B02则把容量压缩至0.3升，更接近一个可以装下手机、护照和卡片的小型随身仓。两款产品目前的磁吸结构主要适配iPhone 机型，并要求搭配兼容MagSafe的手机壳。它提供了更快的取用方式，也暂时牺牲了设备兼容范围。

对一家2022年才创立、此前主要生产手机壳、耳机壳和磁吸支架的深圳公司来说，包袋是一种跨度不小的新品类。HOU更愿意把它视为同一套产品逻辑的延伸：AULUMU卖的不是某一种配件，而是围绕数字生活不断增加功能的城市装备。

机能风不是起点

HOU的大部分职业经历来自手机设计，2020年前后把工作重心转向手机周边产品。设计手机与设计配件之间看似只有一步，商业逻辑却完全不同。智能手机由少数大公司定义，配件行业则进入门槛低、参与者多、更新速度快，一只手机壳或支架很容易被同质化。

AULUMU的起点，来自HOU作为用户的不满足。他发现，市面上的耳机壳能够保护产品，却很难同时满足外观、手感和实用功能；常见手机支架大多由大小圆环叠加，只能沿有限方向开合。AULUMU后来推出的G09磁吸支架，增加了三轴结构和双面磁吸：它既可以多角度转动，也能吸附其他磁性配件或固定在金属表面。“市面上已经有这类产品，但它不够独特，或者功能太大众化，我们就会想，为什么不能多一个角度、多一个轴。”HOU说。

这句话解释了AULUMU产品上大量转轴、磁吸结构和机械部件的来源。外界容易把这类产品概括为赛博朋克或机能风，但HOU并不认同先确定风格、再往上添加功能的做法。在他的定义中，结构首先服务于动作和用途，外观只是结构被整理、美化之后的结果。

“它先有功能，才长成这样。不是先想做一种机械风格，再往里面加功能。”他说，“我们做的是真机能，只有图案和线条、没有别的功能，是伪机能。”

这套判断也体现在AULUMU与一体式支架手机壳的差异上。后一种产品要求用户同时接受手机壳与支架，支架的选择依附于手机壳；AULUMU则把两者拆开，用户可以保留自己喜欢的手机壳，再组合独立支架。它把一个完整产品拆成可替换模块，也给颜色、材质和使用方式留下更多组合空间。

G09上市后Android Central在体验后将它描述为三轴、双面磁吸的可调支架，指出其结构第一次使用时不够直观，但在熟悉之后，可以承担支架、握持和外接磁吸部件等多种用途。这个评价同时点出了AULUMU产品的优势与代价：更多结构创造了新功能，也提高了理解和使用门槛。

从硬壳走向软包

从硬质的手机配件走向软质包袋，AULUMU第一次碰到的问题不是磁吸，而是包的轮廓。硬壳由模具控制，尺寸、转角和表面都相对确定；包袋由面料、车缝和填充共同塑形，同一张图纸落到实物上，侧缝偏一点、转角软一点，都会改变整体形态。“图纸看上去已经很完美，样品出来以后，这个角不对，那个地方又不对。”HOU在采访中说。

B01和B02前后打了七八版样，最难的部分正是形状。即便到了量产版本，HOU也承认，柔性材料不可能获得模具产品那种高度统一的轮廓和精致度。

金属磁吸仓的概念则更早出现。大约两年前，AULUMU已经开始思考，能否让手机在包上实现“快速放进去、快速拿出来”。最终方案没有把磁吸部件永久缝在包上，而是做成可移动、可拆卸的模块。需要时，它是手机的外置仓；不需要时，可以完整取下，避免为了一个卖点给用户增加长期负担。

这个取舍比“多一种功能”更重要。

消费电子配件很容易陷入功能叠加：每增加一个转轴、卡扣或接口，都可以成为详情页上的一个卖点，但也可能带来重量、成本和学习负担。AULUMU给自己的限制是，新增结构不能成为累赘。用的时候它就有，不用的时候可以拿掉。包身内部则回到传统包袋需要解决的问题。B01设置了扩展空间，可容纳充电宝、小型雨伞和随身设备；B02强调轻量和快速取放。X-Pac面料用于控制重量并提供耐磨、抗泼水能力，Fidlock扣具实现单手开合，YKK拉链承担高频使用。

这些材料提高了成本，却不是为了简单堆叠供应商品牌，而是围绕通勤和户外移动的具体需求作出的选择。在采访中，HOU反复用“先有功能”解释材料与造型。这也让B01和B02成为AULUMU的一次能力测试：一家擅长工业设计与精密结构的3C配件公司，能否把方法迁移到更依赖面料、版型和车缝经验的成熟品类。

设计如何变成产品壁垒

AULUMU把设计视为自己的核心能力，并不只是因为产品拥有统一外观。更关键的是，产品定义、工业设计和结构设计目前仍高度集中，由HOU参与主导。

在更常见的组织方式里，产品经理提出需求，工业设计师完成外观，结构工程师再判断能否实现。目标在多个岗位之间传递，每一次交接都可能让产品定义发生折损。AULUMU试图把这几项工作并在同一个决策链条里，从产品用途开始，同时考虑结构和外观。

它的好处是产品语言容易保持一致，代价则是研发周期更长，也更依赖少数核心人员。AULUMU的大多数产品需要半年到一年，G09前后接近两年。HOU称，这个三轴结构缺少可以直接参考的同类方案，团队做过多个版本，不仅要让功能成立，还要保证反复开合后的稳定性。公司内部测试结果是，最终结构可以完成两万余次开合。

研发周期和材料也构成了售价的一部分。同类产品如果使用普通材料，制造成本可能只有AULUMU方案的一半；当碳纤维、芳纶纤维、钛合金、氟橡胶以及定制结构被放在一起，成本会迅速上升。对于消费者来说，问题不是这些材料是否昂贵，而是额外成本能否转化为足够高频、清晰的体验差异。

目前，AULUMU已经获得了一部分外部验证。2026年，M10多功能双面磁吸移动电源与G05、G05 Air磁吸支架获得红点产品设计奖；几何结构AirPods Pro保护壳与超薄磁吸表带获得iF设计奖。奖项可以证明设计完成度，但能否持续建立品牌，还要看消费者是否愿意为功能差异反复购买。

AULUMU复购率超过30%。一些用户会一次购买两三个产品；每次新品发布时，也会顺带买走此前留在购物车里的旧产品。这也解释了AULUMU为什么保持较高的上新密度：除手机壳外，公司一年推出十余款新品，手机壳则超过20款。

G09是现阶段销售占比较高的产品。它也是AULUMU投入时间最长、结构辨识度最高的产品之一。对一个仍在建立认知的新品牌来说，这种对应关系很重要：消费者购买的不是抽象的“设计感”，而是一眼可辨、实际可用，又很难被普通产品替代的结构。

AULUMU不想停在手机背面

AULUMU首先在海外市场展开销售，随后才加大国内市场投入。2026年9月13日，AULUMU在深圳湾INNO100全球创新旗舰店举办品牌在国内的首次线下新品发布会，发布面向iPhone 18 Pro及Pro Max的A18系列保护壳，并将B01、B02包袋及磁吸支架、表带、充电宝等产品集中带到线下。

海外先行并非一条轻松的捷径。手机配件拥有庞大需求，也意味着全球范围内都有成熟品牌、低价产品和快速模仿者。AULUMU选择的是其中更窄的一层：对结构、材料和视觉表达要求较高，同时愿意支付中高价格的用户。

在2026年柏林IFA展上，HOU遇到一位德国物理老师。对方已经购买两只AULUMU支架，其中一只送给别人；上课时，他会把银色支架装在黑色手机上，刻意让学生看到它的机械结构。这个用户既不是潮流从业者，也不是典型的数码博主。他喜欢产品的原因，是能够理解转轴和结构的巧妙。这个细节说明，AULUMU所说的“男性市场”并不完全等同于潮流或极客人群。结构本身可以跨过职业、国家和文化背景，成为一种共同语言。

不过，这仍是一块边界清晰的市场。机能审美、中高定价与复杂结构，会自然筛掉只需要基础保护和支撑功能的消费者。

与海外中高端配件品牌相比，AULUMU仍处在规模较小的阶段。仅靠手机壳和支架可能不够。这也是包袋、电源产品随后出现的原因。

表面看，这是从3C配件向生活方式扩张；更困难的部分，是每进入一个成熟品类，都要重新证明那套“功能决定外观”的方法仍然有效。包袋就是第一道检验。它比手机壳拥有更广的人群和更高的复购空间，也面对更成熟、更拥挤的竞争。磁吸仓可以让AULUMU被看见，但版型、耐用性、背负体验和长期使用反馈，才会决定它能不能留下来。

HOU希望十年后用户提到AULUMU，首先想到的不再是手机壳或支架，而是“一件有实用功能，也有时尚感的产品”。

B01与B02把这句话第一次带出了手机背面。对AULUMU来说，它们的意义未必是立刻成为一门大生意，而是验证一个更根本的问题：当品牌离开最熟悉的硬质配件，那套由结构、功能和外观共同构成的方法，是否还能成立。