这个国庆黄金周，新加坡樟宜机场来了一位特殊的中国客人——奶龙。

这只圆滚滚、通体金黄、在中国社交媒体上拥有大量粉丝的原创IP，第一次走进樟宜机场。它不仅出现在机场的主题装置上，还化身旅客的旅行搭子，带着大家逛免税店、寻找美食、探索蝴蝶园，甚至推出了专属机场限定盲盒。9月22日至10月31日，樟宜机场集团携手创意代理商VML及奶龙IP所属公司第七印象，将这场名为「樟宜机场×奶龙」的合作带进四大航站楼及星耀樟宜。这也是樟宜机场首次与中国原创形象IP合作。

本文来源于广告门 adquan.com

在中国游客出境旅行的黄金周节点，樟宜机场没有选择传统的旅游广告，而是让一只中国年轻人熟悉的卡通形象，成为连接线上兴趣与线下旅行体验的入口。

 当奶龙成为机场的「旅行搭子」

为什么是奶龙？根据第七印象公布的数据，奶龙在全球拥有超过3900万粉丝，相关内容累计播放量超过1000亿次。这个凭借呆萌外形、搞怪表情和轻松幽默的内容走红的中国原创IP，已经积累了相当可观的社交媒体影响力。对于樟宜机场来说，选择奶龙的价值，不仅在于它拥有多少粉丝，更在于中国游客对这一形象已经建立起熟悉感。

尤其是在黄金周这样的集中出游时段，一个熟悉的中国IP出现在海外机场，本身就具有天然的亲近感和话题性。但这次合作没有停留在传统的IP形象授权或主题装饰上。

在樟宜机场的创意设定中，奶龙有了一份新工作：带游客玩转机场。它可以带着旅客走进蝴蝶园，看热带蝴蝶翩翩起舞；寻找新加坡当地美食，体验机场里的不同风味；也可以走进免税购物区，发现旅行途中值得带走的惊喜。这些场景被融入奶龙的故事和互动体验之中，让机场原本分散的购物、餐饮与休闲设施，有了一条更容易被游客理解和参与的探索路线。

樟宜机场集团副总裁Kelvin Ng表示，机场一直在寻找新的方式，让旅行体验更具参与感，也更令人难忘。希望通过奶龙的互动体验、拍照机会和限定收藏品，鼓励旅客发现樟宜机场及星耀樟宜的更多精彩。对于一个本身就拥有丰富商业、餐饮和娱乐设施的机场来说，如何让旅客愿意花时间探索，是这次营销活动的重要出发点。奶龙恰好成为串联这些场景的角色。

 从微信小游戏到机场打卡，把线上兴趣带进现实

有趣的是，这场营销活动并没有把全部创意押在线下。樟宜机场与VML为奶龙设计了一条从线上延伸到线下的互动路径。

在微信小程序中，游客可以与奶龙一起追逐它的对手「暴暴龙」，通过小游戏接触樟宜机场的美食、购物和休闲场景。

游戏不再只是一个独立的线上互动，而是被嵌入真实的旅行体验之中。

与此同时，樟宜机场还在小红书推出「奶龙同款路线」，将机场内的购物地点、美食体验、拍照打卡点和特色景观串联起来。游客在出发前刷到这些内容，就可以提前规划自己的机场探索行程。而当他们真正抵达樟宜机场，线上互动又有了线下延续。在T1至T4航站楼的转机区域，奶龙主题快闪展位陆续亮相。旅客可以参与打卡、抽奖活动，还能在特定场次与奶龙人偶近距离互动、合影。

现场互动装置也设计了与真实出行场景结合的玩法：旅客扫描登机牌，就有机会参与小游戏，获得即时礼品和购物优惠。从微信小游戏里的虚拟任务，到机场里的真实打卡，再到购物与奖励机制，这场活动试图让旅客的每一次参与，都能自然连接到下一个场景。这也是整场营销中值得关注的设计。传统IP联名常常依靠一个足够吸引眼球的装置制造拍照传播，而樟宜机场希望把游客对IP的兴趣，进一步转化为对机场空间的探索。奶龙负责吸引注意力，游戏和路线负责引导行动，线下互动则让原本停留在手机屏幕里的兴趣变成真实体验。

 五款限定盲盒，让机场体验多了一个收藏理由

除了互动游戏，樟宜机场还为这次合作准备了五款限定奶龙盲盒。与常见的IP周边不同，这五款盲盒围绕奶龙在樟宜机场的不同经历设计，将吃饭、购物、探索等机场场景融入角色形象。

对于奶龙粉丝来说，这是一套带有樟宜机场独特印记的收藏品。对于普通旅客来说，它也成为旅行途中可以带走的一份纪念。活动期间，游客可以通过指定互动活动及消费兑换活动获得限定盲盒。在机场内单笔消费满60新币，还可以14.90新币的价格加购一款限定奶龙盲盒。

与此同时，樟宜机场还联动新罗免税店、乐天免税店及iShopChangi等零售渠道推出购物优惠。盲盒在这里承担了双重角色。一方面，限定设计增强了活动的收藏属性和社交分享价值；另一方面，消费门槛与加购机制，也让IP的吸引力与机场商业场景产生了联系。游客可能因为喜欢奶龙而参与活动，也可能因为想获得限定收藏品，进一步关注机场里的购物体验。

从营销设计来看，樟宜机场并没有将IP热度简单等同于商业转化，而是为两者之间设置了具体的参与路径。不过，活动是否真正带动旅客停留时间和商业消费，目前还需要后续数据验证。

 一只中国奶龙，如何连接东南亚旅客？

虽然这次活动围绕中国黄金周展开，但樟宜机场的传播并没有局限在中国市场。针对中国旅客，品牌主要通过微信、小红书等平台，将奶龙的社交影响力转化为旅行攻略、互动游戏和活动信息。在东南亚市场，樟宜机场则结合当地社交媒体使用习惯，推出本地化传播内容。例如，9月21日至29日，樟宜机场印度尼西亚官方Instagram账号@changiairport.id推出了奶龙限定盲盒赠送活动，让当地用户也有机会参与。

同一个IP，在不同市场承担着不同的沟通角色。对中国游客而言，奶龙是一张熟悉的面孔，能够降低海外旅行场景中的陌生感。对其他市场的旅客来说，奶龙鲜明的视觉形象、轻松有趣的互动方式，也可以成为认识这场机场活动的入口。第七印象联合创始人兼副总经理谢莹表示，希望通过与樟宜机场及VML合作，在航站楼和线上打造更多有趣的互动触点，让旅客拥有更多探索、分享和创造旅行回忆的机会。这也让一次以中国黄金周为契机的营销活动，获得了向区域市场延伸的空间。

 机场营销，开始争夺旅客的「停留时间」

机场是一个特殊的商业空间。旅客来到这里，通常有明确的出行目的。登机、转机、候机，这些活动决定了他们的行动路线和时间安排。但对于樟宜机场这样集交通、零售、餐饮和娱乐于一体的综合空间来说，旅客在机场停留期间愿意做什么，同样影响着机场的商业价值与品牌体验。

樟宜机场一直在尝试通过不同的主题活动，为旅客创造更多探索空间的理由。今年早些时候，星耀樟宜就曾与乐高合作，以约80万块乐高积木打造花卉主题体验，并结合互动活动和零售推广，吸引游客参与。这一次，奶龙成为新的主角。与传统节庆装置相比，成熟IP拥有自己的粉丝基础、内容传播能力和情感认知。

樟宜机场借助奶龙已经积累的社交影响力，将品牌与消费者的沟通提前到了旅行发生之前，再通过机场现场的互动和限定收藏，让这份兴趣有机会延续到真实的出行过程中。VML中国区CEO Kevin Zhu表示，如今的旅客越来越期待能够亲自参与和分享的体验，而不只是匆匆经过。此次合作将微信互动任务、机场探索和限定收藏串联起来，希望帮助樟宜机场与年轻旅客及家庭建立更深入的连接。从创意执行来看，这次合作值得关注的，并不是简单地把一个热门IP搬进机场，而是让IP承担了连接内容、空间和消费场景的角色。

社交媒体负责让人产生兴趣，游戏让人愿意参与，机场空间承接体验，限定收藏品则为旅程留下可以分享的记忆。

对于樟宜机场来说，奶龙或许只是今年黄金周的一位限定客人。但这场合作提出了一个有意思的营销命题：当机场不再满足于只做旅客的中转站，它能否通过一个足够有吸引力的IP，让人们愿意为机场本身多停留一会儿？

项目信息

品牌：新加坡樟宜机场（Changi Airport）

创意代理商：VML

IP合作方：第七印象（Seventh Impression）

合作IP：奶龙（Nailoong）

活动时间：2026年9月22日至10月31日