时值十一假期，全国各地纷纷解锁“人从众”模式。这对线下餐饮店来说，简直是一场“泼天的富贵”！

作为知名调味料品牌，家乐在全国各地拥有众多合作餐厅。这次借着出游旺季，家乐希望为合作商家带来更多曝光和到店机会，也通过实际行动深化与餐饮伙伴的合作关系。

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于是，家乐携手小红书，依托小红书自有IP「放假计划」“放假就是好乐DAY”，发起一场#好乐DAY美味地图 四城探店打卡计划——足迹遍布“东南西北”：山东聊城、山西运城、河北唐山、河南洛阳，号召大家一起打卡美味！

探店攻略多如繁星

TA为什么要跟着家乐吃？

从景点到美食，小红书上最不缺的就是打卡list，但如果只是把四城餐厅特色菜再推荐一遍，这次探店计划很容易又变成一份“哪里好吃”的合集。因此，家乐需要给全网吃货找到一个必须打卡的理由。

翻过一条条探店攻略，我们发现吃货们也有些无法解决的小烦恼：

· 点赞超50W+的网红餐厅，排队2小时也不一定能吃上

· 出发前收藏了一大堆逛吃攻略，到了却总是疯狂踩雷

· 被确诊为“选择困难症”，一到饭点就纠结吃啥

· 只想认真吃点好的，刷到的却都是高度重合的网红同款

其实，大家都不缺一份长长长长长攻略，缺的是能绕开“人从众”、又能吃到当地真正美味的攻略。

一份“反着来”的探店攻略

才是吃商开悟的正确方式

既然按热门榜单打卡，常常逃不开排队、踩雷和同款，那不如转换视角，主打一个反向打卡，GET城市里的人少好去处，跟着值得吃的餐厅去逛一座城。让“吃什么”从旅行的附加题，变成毫无负担轻松体验的快乐。

于是，家乐向全体吃货发出最诚挚的邀请——

反向打卡的快乐 吃货的你要一起吗？

【反向逛吃聊城站】

在一座人人都爱唠嗑的城市，聊聊吃货都爱听的当地特色美食

【反向逛吃运城站】

听说运城是“好运之城”，本吃货到运城转转，岂不是食来运转？

【反向逛吃唐山站】

唐山的每一口美味，都大有名“唐”！

【反向逛吃洛阳站】

全体吃货请宣誓！到了洛阳吃吃喝喝，请记得要快洛到胃~

与此同时，我们在小红书上以 #好乐Day美味地图 作为话题承接，#避开人从众吃乐了、#老吃家的快乐私藏 两个火焰话题，让四城美食内容更容易被吃货发现、讨论与收藏；线下，同系列打卡海报走进合作餐厅，将线上引流延伸至真实消费场景，也让路过的游客能一眼看见这份当地美味邀约。

反向打卡四城美味

让合作餐厅进入吃货们的to eat list

在探店攻略满天飞的前提下，吸引TA观看并产生兴趣需要一个不能拒绝的理由。家乐以“反向打卡”精准戳中吃货不想挤热门、不想照着同款攻略踩雷的痛点，也把合作餐厅放进了游客探索当地美食的路线中。

对食客来说，多了一种逛吃四城的选择；对合作餐厅来说，多了一个在假期被发现、被走进的机会。家乐借这场联动，把对餐饮伙伴的支持，成功从品牌合作延伸到了真实的探店场景。

【创作名单】

客户：家乐UFS联合利华饮食策划

创意代理商：MT蒙彤传播

创意群总监&总经理：周斌King

事业部总监：薛艺Xue

创意副总监：Jason

创意组长：Shelly

策划：勺子

美术组长：QQ

资深美术指导：陶陶

客户总监：Nina

客户经理：Sally