那一天，「线」定爱

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盛夏、晚霞、心跳、指尖……

天猫七夕礼遇季携手欧阳娜娜X周翊然，独家呈现《七夕「线」定爱》

七夕营销中明星CP的使用多是用意象化的氛围渲染，去表达一种“爱情想象”。而天猫七夕礼遇季的“彩妆、护肤、香水、个护”快消品类长在日常生活里，

对天猫而言，放大那些真实可爱的爱意瞬间——是七夕更适合的表达方式。

「鬼马少女感」+「大提琴少女」欧阳娜娜 X 周翊然「校园少年感」+「钢琴十级」

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「同龄00后组合」+「互补的性格反差」+「音乐艺术生的同频」

【Chapter 1 — 晴空余味】

【Chapter 2 — 暮色予你】

【Chapter 3 — 七夕快乐】

【Special episode — 四手联弹】

产生七夕营销中独一份的“少男少女CP感”

不需要强加额外人设，顺着两位演员真实气质，CP感自己就出来了。我们只需要把他们的真实气质，放进具体的七夕情境里。

大家应该都有这种感觉：

回忆过去的浪漫场景，我们可能已经记不清对方具体说过什么话

但却能首先想起——

那天TA见我时的心动味道、那天TA与我触碰时的温度、那天TA很美夕阳也很美....

我们的恋爱记忆往往是靠感官细节留存的，气味、温度、触感等感官锚点，无法被语言精确复述，却能瞬间唤起心动。

天猫七夕礼遇季主推的只在天猫售出的品牌独家礼盒，核心在于传递出“独家感”

我们以品类作为篇章划分，将“香水、彩妆、护肤、个护”具体品类作为独家记忆的触发道具，通过七夕品类，触发回忆开关，瞬间想起彼此共度的浪漫场景，拉近彼此距离，同时用七夕“红线”的视觉符号来勾连彼此的默契爱意。

将洞察和七夕礼盒核心品类对应，延展出三个独立又串联的青春爱情篇章。每个篇章都是“礼物触发回忆→回到当下美好”的双线结构，“心动”因此具象成可以被反复体验的日常瞬间。

闻到香水，

回溯到那天阳光正好的天台午后

涂上口红，

心里想起暮色晚霞下的心意传达

触碰面霜，

思绪拉到七夕纪念日的独家瞬间

一套撩感十足的「线定」海报

每次红线的出现，都是一次“礼赠=连接”的认知强化，红线也就成为“送礼上淘宝”的联想记忆点。

【互动感品牌种草海报】

【线上刷屏：七夕「全明星+全媒介」阵容】

除了淘宝AI购物大使欧阳娜娜、天猫礼遇大使周翊然首次同框合作外， 天猫还联动22组商家顶流明星，撬动了超 65 亿的全域曝光。

15大主流APP信息流及贴片广告全面覆盖，央视多频道、湖南卫视等电视渠道高频轮播

【七夕 “全城热恋”：全国10城21大地标上刊】

杭州西湖天幕、杭州龙翔桥地铁站包站、杭州武林银泰、北京西单、上海CP静安、广州天河万菱汇等，全国10城21大地标大屏同步点亮

从天猫X侯明昊“明星同款礼品卡”、天猫X周翊然“沉浸式乙游互动”再到这次的天猫“双明星CP”七夕营销，我们和天猫「明星X礼遇」解锁了不同的创新玩法，期待下一次的合作～