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《牛来》热度被宝马这支广告玩明白了
发布时间：2026-08-25 16:16 浏览量：1607
宝马
牛来
汽车广告
借势营销
借着电影《牛来》爆火的全网热度，宝马直接抓住 “草原牛” 这个国民记忆符号，不强行植入，拍了一出草原公路小短片：一头牛在路上反复横跳，车子跟着不断启停，后座乘客却全程睡得踏实。
本文来源于广告门 adquan.com
最绝的是把枯燥的汽车技术变得看得见、摸得着。车企总爱讲 AEB、无感刹停，普通人很难有直观感受。而这头牛反复横穿马路的场景，刚好还原了突发路况。车辆一次次平稳制动，丝毫没有惊扰熟睡的乘客，一句 “是牛啊” 玩透双关 —— 路上拦车的是牛，这台车的实力也足够牛。不靠炫酷特效，只用反差感，讲透 “怎么开都很稳” 的核心优势。
更讨巧的是，玩梗但不越界。没有魔改电影剧情，只是借用大众熟悉的意象，观众一眼就能看懂彩蛋，自然而然引发讨论。评论区大量网友发问 “这支广告到底想表达什么”，自带二次传播。
对比动辄大制作的汽车TVC，这支轻量化短视频完美适配小红书、视频号的传播逻辑，用低成本玩梗，把冰冷的技术参数，变成大家愿意讨论的趣味话题。
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