作为中国广告营销领域极具权威性的综合性奖项，2026年第26届IAI传鉴国际创意节于6月12日在北京盛大启幕。

本文来源于广告门 adquan.com

在本届IAI传鉴国际广告奖中，赛事汇聚海内外1063家公司报送的4105件作品及案例，覆盖品牌方、代理公司、媒体平台、技术公司等全营销生态主体。历经380位大评审团线上初评、100位终审评委线下终审的严苛筛选，金奖获奖比率低至3.1%，总体入围比率约27%。

此外，IAI还设立国际旅游、电商、汽车、体育、母婴、健康、金融及国际酒业等八大垂直奖项，以更专业的纵深体系全面覆盖跨行业、跨场景、跨人群的品牌创新成果，成为行业观察与价值沉淀的重要窗口。

在竞争激烈的营销赛道上，拾刻互动凭借对品牌需求的精准拆解、差异化的创意呈现以及落地有力的执行体系，成功将两项大奖收入囊中。

案例《有求必应合生元，一盖即合立奇功》斩获母婴营销垂直奖·品牌营销金奖，《好蛋白肠知道，安琪酵母借新媒体巧劲破局》获得营销案例组·种草营销优秀奖。此次获奖，也标志着拾刻互动的专业能力再次得到行业权威的高度认可。

拾刻互动的底气来自对用户细微需求的敏锐体察，和愿意放下套路、认真回应的行动力。当妈妈们求盖子的声音被接住、传统蛋白粉带来的肠道困扰被看见，品牌与消费者之间最朴素的情感联结便自然生长出来。两个案例一份金奖一份优秀奖，荣誉实至名归。

《有求必应合生元，一盖即合立奇功》- 金 奖

合生元在小红书搜索派星奶粉时发现一个反常现象，很多妈妈不是求奶粉，而是付费求派星奶粉的盖子。深入调研后才知道，派星盖子的独立勺仓设计能彻底解决奶粉漏撒和盖子卡不稳的日常崩溃，是妈妈们公认的真神器。品牌没有另起炉灶，而是顺水推舟决定免费派盖，妈妈缺什么就送什么，用最直接的方式满足真实需求。

执行全程依靠小红书官号主场，分阶段派发3000多份盖子，纯自然流量没有花一分钱投放。首批500份5天抢完，加派1000份再次5天秒光，终轮600份仅1天清空。官号自然涨粉超过7200，催生700多篇用户自发贴，定制话题浏览量超过76万，互动深度是平台均值的5倍以上。用户自发许愿和还愿，甚至追着品牌催更加派，评论区成了打卡圣地。一个小预算的派盖子动作，验证了品牌办实事、用户当自来水的社交传播逻辑。

《好蛋白肠知道，安琪酵母借新媒体巧劲破局》- 优 秀 奖

很多喝蛋白粉的人都有肠道不适的困扰，胀气、便秘、长痘甚至过敏屡见不鲜，却很少有品牌正面回应这个痛点。安琪酵母在小红书调研后发现，这恰恰是酵母蛋白的差异化机会，于是提出酵母蛋白发不会的创意，用不上火、不长痘、不便秘、不胀气、不过敏的五不优势，把评判权交给用户的肠道，从真实痛点切入沟通。

执行上，安琪酵母锁定小红书为主阵地，以头腰部达人搭配创意科普、专家科普和口碑好物三类内容，逐一回答用户关于新成分的三个疑问：是什么、好在哪、我需要吗。最终种草话题浏览量超过1500万，品牌搜索指数暴涨18倍，爆文率高达60%以上。

这场campaign还带动了80多家下游酵母蛋白品牌在小红书的品类热度，让酵母蛋白是未来蛋白这个认知从B端真正渗透到了C端。

拾刻互动，微思敦集团成员企业，成立于2024年，专注社交整合营销。创立初衷是为品牌主提供体系化的社交整合营销服务，用精准策略+精细服务+精质成效，帮助品牌实现真正的"品效合一"。

公司业务涵盖策略咨询、广告投放、达人合作、创意内容、社交campaign等板块，全链路覆盖社交营销的各环节。拾刻互动已深度服务宝洁集团、玛氏中国、健合集团、英氏集团、金沙中国等头部集团类客户，覆盖母婴宠物、快消日化、食品饮料、旅游娱乐、服饰电商等行业。多次荣获虎啸奖、IAI国际广告奖等多个项行业权威奖项。