MINI看上了一批限量鞋，准备亲自去提。

选的还是一台敞篷车。

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鞋盒摆进车里，车顶大方敞开，沿途的目光也一并兜走。这位名为MINI CABRIO的「怪盗」，似乎没打算隐藏行踪。

按逃跑的常识，这多少有点不专业。按MINI的脾气，倒是刚刚好。

这就是MINI与PANE联手发起的THE PANE JOB：借用《偷天换日》的抢劫与追捕叙事，让MINI CABRIO带着限量鞋高调出逃，再邀请大家加入搜捕。

联名的线索刚放出来，双方粉丝就已经大呼合适。对设计有自己的主意，对日常保留一点玩心,MINI与PANE各自吸引的人，在这次碰头里认出了彼此。

两个品牌刚碰头，两群人的灵魂已经先击了个掌。

在优力看来，这份同频是联名的好起点。接下来，要让双方的独特性共同促成一个值得参与的体验：伙伴带来的吸引力，与MINI自身的产品价值发生关系；用户越往里玩，越能感受到这次合作为什么成立。

我们为MINI找到的切口，就在那顶收起来的车篷里。

敞篷最大的魅力，

是它根本藏不住

MINI CABRIO的敞篷，很难低调。

车顶一收，车内物品、乘员状态和沿途街景便有了更直接的关系。对于重视个性表达的年轻人，这也是敞篷的乐趣：在城市里开过，就像带着自己的风格出场。

我们希望借这次联名，让这种情绪价值有一个无需反复解释的场面。

这份审美与玩心上的合拍，也为MINI提供了一个具体的创意机会：把PANE的限定鞋款带上街头，让年轻人愿意追踪的目标，出现在最藏不住的车里。

敞开的车顶让鞋盒进入路人的视线，鲜明的造型与联名涂装让车辆容易被认出，小巧灵活的车身则适合在城市中穿行。MINI开到哪里，哪里就有新的目击机会。

如果把鞋盒藏进封闭的车厢，这场公开追捕便少了最关键的线索。CABRIO的

敞篷，直接决定了故事如何发生。必须是它！

PANE的限量鞋让人想追，MINI则把这份兴趣带进了自己的产品场景：看它上街，看它被发现，也看它如何大方敞开、自带风头。

让MINI高调出逃，

把全城拉进故事

「看上了一批货，准备亲自去提。」

MINI用一条「作案」预告，为联名开场。PANE以「失主」的口吻发布通报与悬赏线索，MINI则继续以「怪盗」身份高调回应。

一边认真找货，一边招摇兜货。两个账号的对手戏，围着MINI的行踪展开：这台车又会在哪儿出现？下一步准备逃去哪儿？

在搜捕海报里，CABRIO的路线越走越离谱：搭上拖车驶过高架，准备逃往火星，甚至躲进地铁。逃得很努力，敞得很彻底。一本正经的搜捕口吻，配上根本不想低调的MINI，荒诞感也就有了着落。

而在真实街头，联名涂装的CABRIO出现在城市道路与指定MINI门店。海报里的「作案车辆」，有了可以亲自去找的坐标。

「入伙PANE，玩票MINI的」，顺势成为递给所有人的邀请。接下来，MINI要把这场戏的镜头交出去。

MINI和PANE的城市游乐场，

人人都能入伙

车已经开出来了，发现它的人也可以加入故事。喜欢MINI的、追着PANE来的，或是被一台涂装敞篷车吸引的路人，都能找到参与的入口。

线索出现在刷手机的日常里，车出现在城市道路和门店里。顺路看一眼、拍一张，再跟着线索往下玩，原本熟悉的城市，就有了游乐场的兴致。

用户在指定MINI门店拍下PANE联名涂装车，带上活动话题，把照片和喜欢MINI CABRIO的理由发到小红书，再前往MINI APP报名参与抽奖。悬赏的奖品，正是一路被「劫走」的联名限定鞋款。MINI车主另有参与通道，敞篷车主还可获得额外抽奖机会。

在这里，敞篷的出场感，被写进了参与机制。

敞开的车顶让「货」被看见，醒目的涂装让城市道路成为移动的展示空间，搜捕任务再把一次目击变成用户自己的照片与投稿。车在街头留下线索，用户把新的线索带回社交平台。

每一次「看见」，都有了往下玩的理由。用户拍下的目击，又成了其他人刷到的新线索。两个爱玩的品牌搭起了游戏，大家的参与，让城市里不断有新的镜头加入。

而找车的目的地，被放在能够走近 MINI 的地方。门店打卡继续承接敞篷试驾，让人有机会从手机里的画面，走向车顶打开后的亲身体验。

用户可以带着对限量鞋的兴趣加入，沿途认识这台MINI，再决定要不要亲自敞开一次。联名为产品体验创造的理由，就藏在这段顺着故事往前走的路上。

从屏幕回到街头，

一次MINI式的「同伙接头」

到了上海永源路PANE店铺周边的线下聚会，MINI把线上故事里的车、货和「同伙」聚到了一起。

联名涂装的CABRIO带着巨型PANE纸箱亮相，成为合影的打卡点。MINI社群的复古改装车也来到现场，让不同车主的个性与巧思，一起进入街头。

一台车可以如何表达自己，在这里有了各式各样的答案。

联名产品展示、互动抽奖与社群交流，把「分赃」变成了一场见面。此前在账号里看过、在路上找过的MINI，如今可以走到身边；原本分散参与的玩家，也有了同场接头的机会。

最初让双方粉丝觉得合适的那份默契，也在这里变成了共同的现场：围着喜欢的车，聊穿搭与改装，接上一个话题，就能自然加入这场热闹。

线上悬念、城市行动、门店体验与线下聚会，就这样围绕同一台MINI连了起来。联名鞋款、贴纸及限定周边的后续内容，也继续为到店与试驾递出邀请。

追捕收网了，关于敞篷生活的兴趣还可以往下走。

追捕收网，留下了什么

按优力social buzz监测工具统计,

2026年6月22日至8月16日，

MINI × PANE共形成 1,225条社交声量，

获得超过700万次曝光,

UGC活动收到了282篇有效投稿。

关注也延伸到了产品本身：6月24日至7月3日，「MINI 敞篷」在小红书的累计搜索量为8,403。讨论从联名与限量鞋，延伸到了设计、配色、贴纸、街头体验、周末出行和拍照。

从这些搜索和讨论中，可以看到用户对MINI CABRIO及其城市生活场景的兴趣。这也是这次联名希望推进的方向：让人愿意了解这台车，也愿意想象自己开着它出场的样子。

MINI CABRIO用这场追捕让「好开」看得见，同时也让「好晒、好在城市里被看见」被大家记住。情绪价值，同样也是一种强大的实用价值。

大方敞开，自带风头

回看THE PANE JOB，优力对品牌联名的最优解一直都有具体的落点：好的联名，既要让双方的人群认出彼此的合拍，也要让这种合拍变成可以一起参与的体验。合作伙伴带来加入的理由，产品特点决定怎么玩，参与路径再把兴趣接向产品体验。

在这场追捕里， PANE提供了值得追踪的限量目标，MINI CABRIO则凭借敞开的车顶、醒目的造型与城市穿行，把这份兴趣变成一场可发现、可分享、可到店体验的事件。合作双方各有作用，故事始终向MINI CABRIO的产品价值推进。

而回到联名后的活动上，要始终关注用户参与的路径：用什么吸引人加入，靠什么让人愿意分享，又如何把兴趣接到产品体验上。这条路走得通，联名才有机会把一时的热闹留下来，成为品牌更长久的记忆。

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