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10月10日，市场监管总局发布公告，附加限制性条件批准分众传媒收购新潮传媒股权案，这也是国内广告行业第一起附条件批准的经营者集中案件。
此次收购最早于2025年4月披露，初始方案拟83亿元收购新潮100%股权，后续调整为77.94亿元收购其90.02%股权，反垄断审查历时一年半。
根据市场监管总局公告，2024年国内电梯媒体广告市场中，分众份额达到50%-55%，新潮为5%-10%，合并后合计达55%-60%。
监管认为交易可能抬升分众对广告主的议价能力，存在涨价、降低服务质量的风险，因此设置了五年六项约束条款：继续履行现有客户合同及其所有商业条款；继续保持对客户的服务水平；各城市广告成交价不得超过批复生效前24个月两地历史实际成交价；遵循公平无歧视原则承接广告订单，禁止搭售等不合理交易行为；放弃现有点位合同中的独家权利，新签、续签点位协议不得达成独家及自动续约条款；进一步完善反垄断合规制度，建立健全反垄断合规管理体系。
从分众2026半年报来看，公司上半年营收59.91亿元，同比小幅下滑1.98%，归母净利润31.28亿元，同比增长17.39%。
新潮传媒社区、下沉市场点位资源突出，与分众以写字楼为主的点位形成互补。收购完成后，分众可以整合新潮的媒体网络，补齐社区梯媒板块，实现写字楼与社区场景的全域覆盖。
但受监管红线约束，分众无法依靠合并后的市场地位涨价获利，整合收益只能依靠优化运营、提升刊挂率、推进AI数字化投放等来实现。
此次反垄断获批只是关键节点，交易还需要经过深交所审核、证监会注册才算最终完成。
本文来源于广告门 adquan.com
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