扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
综合
案例
公司
专题
2025百大品牌创新营销案例
的
双十一
汽车
AIGC
重阳节
多邻国
短剧
麦当劳
食品 广告 创意
代言
王楚钦
CNY
京东
AI
清除历史
请输入搜索内容……
关注
登录
广告门评分
请在下方评分
1星
0%
2星
0%
3星
0%
4星
0%
5星
0%
暂无
我的评分
收藏
评论
微信分享
麦富迪
Barf烘焙猫粮
宠物行业
宠物医生张政
短视频
KOL营销
背景与痛点
软便、呕吐、便秘，是养猫人最常见的焦虑来源。面对大量猫咪饱受"玻璃肠胃"困扰的市场痛点，麦富迪推出Barf烘焙猫粮，以"天然益肠植萃配方"与"7天改善软便、45天修复肠胃"作为核心卖点。但对品牌而言，真正的难题不在产品端，而在沟通端：年轻用户对硬广天然抵触，麦富迪需要用一种他们愿意看、看得进去的方式，建立"猫粮=肠胃健康管理"的新心智，同时实现品牌年轻化破圈。
策略
麦富迪没有沿用品功能罗列的传统路径，而是把抽象的"肠胃健康"转译成一个可感知的概念——"焕新"，并在此基础上提炼出"肠期主义"这一谐音梗：借"长期主义"的语境，传递肠胃养护贵在持续的产品理念，让卖点变成一句用户记得住、愿意转发的社交语言。短片以真实养猫生活为叙事底色，把猫咪的肠胃困扰与主人的情绪放在同一镜头里，让看到软便、呕吐时那份熟悉的焦虑自然代入，再引导出焕新的产品解决方案。
本文来源于广告门 adquan.com
行动
为破除功效宣称的信任门槛，短片邀请专业宠物医生张政参与合作，以专业身份为产品提供口碑背书，建立内容公信力。
在投放运营上，项目构建了三层传播矩阵：宠物医生KOL负责建立医学信任，垂类宠物KOL在真实养宠场景中演绎产品，养宠KOC则以切身使用体验激发UGC裂变，让"肠期主义"从品牌话术沉淀为养宠人群的共同表达。
价值
当功效型产品难以用硬广说服年轻人，把卖点转译成一个可传播的概念，再用专业背书补信任、用分层达人做扩散，就能让品牌想建立的心智，在用户自己的内容消费里自然长成。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
我的评分
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
