随着国庆假期收官，淘宝一支 AI 主题片在今年的长假出行营销混战中成功突围：人还没放假，衣服先一个「闪身步」溜出了工位。

这份刷屏全网的创意，出自淘宝秋装上新 AI 主题片《宝贝先开溜》。

本文来源于广告门 adquan.com

在时间的选择上，当所有品牌都在抢「假期流量」时，淘宝把主战场放在了假期到来之前的那几天——打工人注意力最心猿意马、迫不及待为「下一次出发」花钱的时机。

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抓住节前小情绪：

出行的第一个动作不是出发，是置装

「衣」想到要放假，心都要飞走了，哪还管得了坐在工位上的人？一组橱窗宝贝长腿，上演「衣服大出逃」的海报出街了：草原骑马、Citywalk、金秋草垛合影……当季新款服饰四处撒野，打工人放假情绪直接一秒到位～

真正拉开旅行序幕的可能不是拎行李出门的那一刻，而是从打开购物软件、挑一身适配穿搭的心动瞬间开始的：穿什么，永远是出行清单上的第一要务。

「宝贝先开溜」用拟人化的形式，把出行前抽象的心理状态，翻译成了可被执行的动作。不和假期比流量，而是在假期之前抢动机，这正是整场 campaign 的策略起点。

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AI试衣+穿搭MBTI，

接住情绪的方式，是给用户一个动作

淘小宝官方发布的「AI试衣+MBTI测试」成了抢占先机的第一步。

用户打开淘宝，挑好旅游目的地的背景，再换上一身心水的最新款秋装，就能「AI一键溜」。还能顺手搜一下「节日超惊喜」，0.01元即可抢到假日出游好物！

结合秋装上新，淘宝顺势还推出了秋季穿搭的「MBTI测试」，低饱和极简主义者CHIL、城市游牧机能玩家GOGO、复古美学回潮队长OOLD…………等你对号入座。精准捕获你的穿搭人格！

穿搭 MBTI 更深的逻辑，是把上新从「款式列表」变成「人格选项」，把商品对应人格标签化，促使用户分享裂变。官方再趁热发起征集、撒出万元开溜礼包，博主与用户一起下场晒结果页与试穿画面。

配套的趣味开溜表情包，玩法轻巧，用意深刻，把「想开溜」个人情绪变成同事间的公开暗号，一次斗图就完成一轮品牌露出。低门槛社交货币实锤～

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首次联动品牌站内集体「开溜」，

线上线下玩悬念，让媒介点位替创意说话

同样，这次淘宝携手品牌在站内攒出一场营销创新局：MO&Co.、Teenie Weenie、鄂尔多斯等5大服饰品牌一起上演「消失的它」悬疑剧情，店铺主页新品集体开溜，淘小宝化身「寻衣侦探」带领用户一起破案。一次常规的品牌上新，演变成用户、品牌、平台共创的寻宝挑战。

媒介点位的选择上也带着些巧思策略：杭州公交候车亭被改造成「破案第一现场」：透明橱窗里衣服正「溜走」，一张张「寻衣启事」贴在等车人眼前：等车的三分钟是最短的注意力空档，被动等待被切换成三分钟破案参与。路人举起手机拍下路透照片，达成一轮线下装置回流先线上曝光的搬运。

北京、成都、深圳、沈阳、长沙等 40+ 城市的核心商圈与写字楼电梯，《宝贝先开溜》TVC 也在同时高频刷屏——电梯是节前通勤动线上的必选空间，以此为媒介，完成宝贝开溜从曝光到行动的衔接。

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复盘：

拟人化广告之下的完整链路

作为本次项目的媒介代理方，淘宝天下从策略拆解到资源落地的每一环做了系统性布局：节前情绪洞察（抢动机）→ AI 试衣与穿搭 MBTI（给动作、给标签）→ 品牌悬念与场景媒介（造事件、造素材）→ 会场与权益（收转化）。最终达成全网曝光超 10 亿、TVC 播放超千万的传播量。

在人人争抢节假日流量的节点上，洞察到真正的增量隐藏在节前几天的切入点，把广告做成动作、把媒介做成内容，「万能的淘宝」也不再是一句被喊出来的口号。