是的，天猫有自己的家装师傅了！

在上一阶段，品牌已经提升了“拆送装一体”认知；这一阶段，我们要建设天猫家装整体服务的好感度。

本文来源于广告门 adquan.com

广告之后，马上回来——

师傅前传：创意的直觉

坦白讲，很多创意拿到brief后都会从「师傅」这个词出发，并联想到武林功夫和江湖怪谈。确实是这样，内部过创意的时候三个人都提了类似的，那就意味着比稿可能也会碰到。

从直觉来说，它是一个会撞的创意，但也是一个正确的选择。

因为中国人对「师傅」，天然就有共鸣——配锁、吃面、理发、推拿、修车、打车……都会亲切地喊一声师傅；

因为太多时候，我们把家装师傅这类人群刻画得太苦、太累、太朴素，但「师傅」带来的还有工作里的好玩桥段；

因为「师傅」，也代表着一份有自豪感的事业，一种被人尊重的专业；

因为天猫家装师傅，是中国师傅的一部分缩影。

师傅正传：天猫寻师录

那一夜，我们把家装门派摊在Excel上……

有三大主流门派——拆送装一体、准时达、专业解决；也有秘宗隐门——偏执狂、细节控、守护者……一桩桩、一门门，尽数分门别类，做成了一页“寻师录”！

“寻师录”写成后，钉钉一发，5G出驿，暗桩递帖。

谁知，师傅“耍大牌”了！电话不接（怕诈骗）、消息不回（在忙）、都说自己忙（真的在忙）……

要不是混迹江湖多年，多少攒了点人脉（客户），恐怕很难把师傅请出来！

准时先锋——卿文泰

0迟到记录，准时率100%

走步梯送大家电，照样准时达！

万全手——胡云霄

10年卫浴送装拆旧，0问题工单

马桶拆旧换新，一次搞定！

赛博鲁班——汪洋

专业安装智能家居7年

更智能的家电家居，也可以专业安装！

从此以后，江湖上关于天猫师傅的故事，也越传越多，越多越神……

大力金刚

一人搞定重型冰箱的王师傅！

不留尘

作业前给业主家铺上防尘膜的李师傅！

飞檐走壁

超高楼层室外装空调的徐师傅！

暖心侠

教老人使用智能家电的陈师傅！

师傅后传：走进寻常百姓家

拍摄散了，灯收了，机停了，人声如潮水般退去。师傅们卸了行头，洗了脸上的油彩，换回寻常衣裳，三三两两踱出片场。江湖人办事，向来如此——聚如雷霆，散如烟尘。Respect～

这楼下的人瞧见了他，他瞧见的只有空调外机。

这师傅碰到师傅，也只是各自默默道声珍重，再各自隐入万家灯火。

隐入广告牌也可以。

师傅外传

主线故事外，还有另一群师傅……

｜客户｜

金师傅 鹤师傅 瑞师傅 甜师傅

｜导演｜

陈立言师傅

｜代理｜

默师傅、伟师傅、强师傅、V师傅

T师傅、W师傅、A师傅、刘师傅

以及很多没有提到的

制片师傅、剪辑师傅、司机师傅、场务师傅

……

师傅们！辛苦啦！