快时尚鼻祖Zara，请来了海盗爷，

而且还是长期合作，

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整个时尚圈都沸腾了。

这位传奇设计师，

先后担任过纪梵希创意总监、迪奥首席设计师，

执掌Maison Margiela整整10年。

Rihanna，赞达亚，金卡戴珊的许多经典战袍，

都是海盗爷操刀设计的。

海盗爷的作品，就是高定中的高定。

2024年，海盗爷离开马吉拉，

之后有不少独立奢侈品牌都向他抛出过橄榄枝，

但谁能想到，海盗爷最后居然被zara拿下了，

而且还签了长期，

Zara这波，肯定是大出血了。

10月初，第一批合作系列上线了。

从三百多的小配件，到六千多的礼服，

全线售罄。

线上发布的海盗爷系列产品海报，

也是备受好评。

一眼看过去，

哪里还有快时尚品牌的影子，

复古夸张的戏剧风格，

简直是马吉拉附体了。

Zara为什么请来海盗爷，

爆改50年的快时尚人设呢？

因为快时尚是真的不行了。

在年轻人眼里，

现在的快时尚，代表着没个性，质量不好，穿几次就废；

他们更倾向于买质感好、有设计感、经穿的衣服。

买10件zara，不如买一件贵一点，能穿的得久一点的衣服。

再加上SHEIN这样的超快时尚电商，

出货更快，价格更低，

又抢走了一批用户，

所以这两年，zara一直在努力向“轻奢”方向转型。

翻翻zara的社交媒体，高级感扑面而来。

现在的zara，像拉夫劳伦，像Burberry，

就是不像原来的自己。

海盗爷加入后，

又给品牌带来了高定的质感，

Zara的轻奢化就明显了。

今年6月，Zara还在淮海路，

开出了一家2000平，五层的新店。

顾客可以在店里喝咖啡，自拍打卡。

把产品和松弛的生活方式绑定在一起，

典型的轻奢品牌打法。

其实不止Zara，另一个快时尚巨头H&M，

也走上了轻奢化的路子。

相对于Zara的直接转型，

H&M选择了“养副牌、慢渗透”的方式。

H&M把集团旗下的子品牌COS，

做成了轻奢化的排头兵。

COS一上场，定位就是Accessible Luxury，

触手可及的奢华，

跟母品牌H&M的快时尚区分开来。

强调面料、质感、裁剪，

用无性别的设计理念，塑造高级感。

今年，COS还官宣了蔡徐坤做全球代言人，

借代言人的气质，强化品牌的轻奢定位。

现在的COS，

已在全球开出了260多家门店，

是H&M旗下增长最快的品牌。

Zara重营销，H&M养副牌，

但最终的目的，都是为了品牌转型。

殊途同归的背后，是整个快时尚行业的关键词，

正在从“Fast Fashion”变成“Affordable Luxury”。

H&M的Cos已经做起来了，

你觉得Zara请来海盗爷之后，也能转型成功吗？