2026年国庆假期首日，南京东路宏伊国际广场中庭，一座巨型奶油蛋糕造型的快闪空间开门迎客。印尼游客杰西卡一家四口，人手两只篮子，五分钟内清空了Molynk莫尼莫尼原创IP“muni奶豆腐”和“muni zoo”两层货架。她一口气买了近2000元捏捏乐，说回国要给小姐妹每人带一盒。

同一时段，一拨十几人的欧洲邮轮团走进店内，蛋糕、冰激凌造型的捏捏乐是他们的首选。墨西哥游客玛利亚与闺蜜专程前来打卡，对小笼包、七宝汤团等上海本土特色的捏捏文创爱不释手。这家品牌叫Molynk莫尼莫尼，总部在上海闵行虹桥镇，成立不到两年。

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一个电影美术设计师，去做捏捏乐

Molynk的创始人李伟庆，此前的工作和玩具没有关系。他的本职是电影美术设计师，参与过《一代宗师》《十月围城》《妖猫传》的美术设计，拿过奥斯卡提名。后来转型做品牌创意公司，服务过老佛爷百货和上海迪士尼。过去十几年，他一直在做同一件事：用视觉构建一个让人信服的世界。

2024年，他创立Molynk，切入的是一个当时已经被视为“红海”的品类——解压捏捏乐。市面上大多数捏捏乐造型单一、设计感不强，价格从十几元到几十元不等。李伟庆的判断是：好看的捏捏乐，反而是稀缺品。

他做的第一件事，是把“蛋糕”做成捏捏乐。产品以生日蛋糕礼盒造型为视觉核心，融合品牌自研的“SSS超软慢回弹”手感，同时加入逼真的蛋糕烘焙香气，让视觉、触觉、嗅觉同时被激活。定价299元。工厂老师傅都劝他：“定价这么高，不可能卖出去。”

海外先火，国内后知

这款蛋糕捏捏乐最先火起来的地方，是TikTok。东南亚的网络大V和KOL自发在TikTok上分享开箱视频，浏览量突破1.2亿次。首批5000只迅速售罄，单品单月销售额突破300万元。泰国等地的游客开始拖着行李箱到上海扫货，回国后以进价双倍甚至更高的价格转手，依然供不应求。

Molynk创始人李伟庆说，这并不意外。品牌从创立之初就瞄准全球化，在上海设立总部的同时，已在美国、西班牙、日本部署了分公司。产品的销售渠道同步布局亚马逊、沃尔玛、TikTok Shop、SHEIN、Coupang、Shopee、美客多、Ozon等国际主流跨境平台。“泡泡玛特出生在国内，随着发展逐渐实现全球化。但我们成立的时候就在海外部署了分公司，所以内容营销端的转化就会比较高。”

一个值得注意的数据是：Molynk在2026年1月获得浙江省玩具和孕婴童用品协会颁发的“国内解压玩具销售额破亿”认证。这个认证的时点，距离品牌正式注册（2024年11月）仅过去一年多。

国庆首发的新品，和正在发生的场景

国庆期间，Molynk在宏伊国际广场的快闪空间全球首发了“A Piece of Cake切片蛋糕捏捏”。产品由六色独立切片组合而成，既能拼接成完整蛋糕造型，也可拆分单独把玩，快闪期间买五送一，不少游客直接整盒购入。首发的3000只线上同步开售，销量火速走高。另一款意外走红的产品是“裸手硅胶香氛捏捏”，柔软不粘的手感，配合水果大福、奶油泡芙、小仓鼠等造型，工厂正在全力加急补货。

Molynk的产品定价明显高于行业平均水平。除了299元的蛋糕捏捏，旗下还有大几十元的湿捏捏，以及上百元的慢回弹捏捏。李伟庆的策略是避开低价市场内卷，用原创设计切入“情绪消费”的溢价空间。借助国庆大客流，品牌客单价已从往年的69元至89元，提升至百元区间，端盒购买、成套收藏成为消费新趋势。

捏捏之外，Molynk在做什么

Molynk的下一步，不只是卖捏捏。品牌与上海博物馆“世界树之巅：美洲古代文明大展”合作，以奥尔梅克巨石头像为原型设计捏捏，因其憨态可掬的表情成为文博新宠。与避风塘、耶里夏丽、虹口糕团厂、杏花楼等上海老字号和餐饮企业也有合作——消费者购入馕饼捏捏，可在耶里夏丽门店免费换一个真馕。

据不完全统计，1-7月Molynk产品拉动传统餐饮行业消费增加15%，年轻人到店增加28%。李伟庆的表述很清晰：“此前40年，中国制造在全世界赢得了‘Made in China’的名声。现在，我们想做的是Designed by China，把中国的设计带到全世界。”Molynk的全国首店和韩国首尔快闪店，均将于10月正式落地。