每天一打开社交媒体，

就是各种明星代言的消息，

本文来源于广告门 adquan.com

一个比一个劲爆。

王嘉尔代言迈巴赫，

权志龙联动麦当劳，

王一博代言乐高。

老品牌疯狂请代言人，

新品牌入场也是请代言人。

比如前段alo进中国，

先后官宣王一博，赵露思。

数据显示，

2025年有超过1200位明星获得代言，

官宣的品牌数量超过1400个。

今年就更夸张了，

第一季度，全网新增代言超过700个，

相当于每天都有8个新代言官宣。

明星代言，为什么又重回巅峰了？

因为现在的品牌营销越来越难做了。

Marketing已经成了高危行业，

舆论风向瞬息万变，

品牌自己做创意，真的太容易翻车了。

而找明星代言，不仅声量高，

还有双方的公关团队一起把关，

把翻车的风险降到最低。

再就是，现在是粉丝经济时代，

明星就是pro max版本的KOL，

一般的KOL，是我懂这个品，我用了觉得好，所以你信我。

明星的则是，你认同我这个人，所以爱屋及乌。

品牌请明星代言，会让粉丝觉得：

这个品牌有品位，很懂我。

品牌既赚了钱，又得了人心。

除此之外，明星代言重回巅峰，还有一个重要原因，

就是现在明星代言的玩法越来越多，

品牌可以有很多选择。

总的来说有三个大方向：

一种是短代，

在某个时间节点官宣，

可以瞬间激活品牌的营销活动。

比如奥利奥官宣王星越为秋日大使，

时间刚好是花少8开播，

王星越是节目常驻嘉宾，

可以配合奥利奥完成广告植入，社媒联动。

再比如星巴克官宣五月天为“夏日大使”，

配合夏日饮品，上线联名周边、歌词杯、主题门店等等，

帮星巴克打了一场漂亮的夏日整合营销战役。

第二种代言，很直接，就是冲着卖货去的。

今天官宣代言，明天品牌就出官方战报。

大宝官宣丁禹兮、浪莎官宣王俊凯，

都是这种类型。

大家各取所需，

品牌获得了销量，

艺人证明了自己的商业价值，

粉丝获得了参与感和荣誉感。

最后一种，

是长期主义类型的明星代言。

短期的商业表现反倒没有那么重要，

关键是看艺人和品牌的风格搭不搭，

能不能强化品牌的形象，提升品牌的质感。

比如Columbia找蒋奇明，

看中的是蒋奇明身上那股子自然不做作的劲儿，

以此来强化Columbia活人感，年轻化的形象。

同理，山下有松找文淇，

看中的是文淇身上的文艺范儿和智性美，

很符合品牌淡淡的，慢慢的形象。

还有最近，小剪刀请吴慷仁代言，

品牌要的是高级感和成熟感，

吴慷仁，叔圈顶流，沉稳内敛，

他的脸一出现，大牌的质感就有了。

说到底，不管是短代，

还是冲销量，或者是走长线，

明星代言都是品牌当下最能打、最安全，最高效的牌。

最后想问问屏幕前的各位，

你会因为一个明星爱上或者避雷一个品牌吗？