中好 × Columbia｜蒋奇明：计划不如现挂

Columbia邀请蒋奇明等资深户外玩家，以「没准儿更好玩」回应自然中的未知；阿奇在阿尔山即兴现挂，用失败与意外诠释户外态度，完成品牌从宣传员到同行者的转身。

作品内容

当充满未知的大自然，碰上爱现挂的蒋奇明！

《野生现挂片场》

本文来源于广告门 adquan.com

这一季，沟通的角度变了

这一季，Columbia想完成一次身份转变，从号召大家入坑的大自然宣传员，转变成资深户外玩家的同行者，不只展现品牌的友好和有趣，也展现更硬核、更有态度的那一面。因此，Columbia把目光放在了大自然的不确定上。

天气会怎么变，前方会遇见什么，又会发生什么计划之外的事？再周全的准备，也无法提前知道所有答案。如何看待自然中的未知，是大众玩家和高阶玩家的分水岭。未知，对大众来说是难题，是计划外的危险；对不怕陌生，怕熟悉的高阶玩家而言，却是兴奋来源，是他们一次次出发的动力。

面对这样的未知，Columbia给出了这一季的回答：没准儿更好玩！

“没准”，给未知留了一点余地，也给想冒险的心留了一点空间。“没准更好玩”，既是面对自然未知，自信松弛的回答，也是勇于尝试和奔赴的态度。

Columbia想通过三支人物小片，讲述不同的高阶玩家面对自然未知的态度，以此来同这群人对话，完成品牌形象的转变。

而蒋奇明的答案是：现挂。

找到这个连接，得从阿奇本人说起。当时恰逢《欢迎来到龙餐馆》热映，他在电影里的现挂，让大家印象深刻。在Columbia的最新采访中，他也提到自己在户外拍摄时，是一个非常爱现挂的人：平坦的路不走，非要走陡的路；一看到水，就忍不住想去玩，一遍遍不停的跳水。

从表演到户外，阿奇身上有一种相通的气质：碰上了，就想试试；有了念头，就想玩一下，至于那些未知的，不确定的，就现挂呗，没准儿更好玩。

和阿奇在阿尔山，一路现挂

“现挂”落到这支片子里：是让阿奇带着自己的好奇走进自然，做自己，瞎溜达，碰到什么就玩什么，镜头只记录不计划，让一切即兴发生。

在拍摄的过程中，阿奇也不断冒出新想法：

在镜头OK后，不喊Cut，而是跟着他继续在森林里跑，在自然里玩。

他会抢过摄像机拍他想拍的；

招呼工作人员一起过来休息；

拿过收音老师的录音杆，给钻进洞的田鼠收音；

看到草原上的马群，就想给马喂苹果，却被连着拒绝了三次；

在河边想拍他吃苹果，他即兴来了一句“牛羊不吃的给我吃？”。

扛着机器的摄影师一直在追啊追，让镜头跟上他的念头，阿尔山的森林里，草原上，不冻河边，都成了他的野生现挂片场。在这个主题之下，所有未知带来的意外，失败，翻车，也都变成了不可多得的珍贵素材。

乌鸦这几句词儿，阿奇一句都“接不住”

搭戏的石头，凹个造型的机会都不给

除了自然，没准还会被队友坑

马儿真的没在演，是真不爱吃苹果

没办法，只能让阿奇代劳了

不过打水漂确实没失败，因为阿奇真的很会

脸上有泥点不用擦，那么在意形象干嘛

正是那些没接住的、没站稳的、没想到的，让没准儿更好玩在片子里，有了具体的样子，成了对主题的最好诠释。

一样的没准，不一样的好玩

除了阿奇，Columbia也邀请了另外两位资深户外玩家，一起分享对于「没准更好玩」的理解。

累计徒步超20000公里，人生一直在偏航的张诺娅。走过那么长的路，下一段路上会遇见什么，依然让她期待。

《偏航的诺亚方舟》

爱去世界各地钓鱼，解锁新鱼种和新体验的Patrick。陌生的水域、不同的钓点，鱼的各种脾气和习性，让每一次探钓都值得期待。

《钓不到鱼也好玩》

拍摄的过程中，我们也成了“没准儿更好玩”的体验者：

第一天拍摄不停下雨，在十几个人挤一把伞的狼狈后，阿尔山用两道彩虹结束了这一天；第二天一直在爬山，膝盖强度拉满，临近拍摄末尾，全员登顶累够呛时，赶上了很美的夕阳；最后一天拍阿奇，天气倒是不错，至于自然里的其他搭档，还是一点面子不给…现在回想起这些瞬间，除了现场的紧张和焦虑，更多的感受是既狼狈又好笑，能咂巴出很多味道来。“没准儿更好玩”这句话总被大家挂在嘴边，成为了片场最好的安慰。

最后，感谢客户的信任、理解和陪伴，感谢导演和制作团队在面对种种没准时，夜以继日的辛勤付出，稳定发挥，也感谢一起扛过来的每一位伙伴，拍过户外的家人们，大概都懂。

下一次会碰上什么，还是说不准。

没准儿更好玩。

创作名单

品牌方：Columbia

创意代理：中好

制作公司：抛煌

导演：林辛

创意代理团队

CD：何小白

ACD：嘘嘘

Copy：小胡、陈风柜

Art：海豹、小管

Account：Claire

代理商监制：Leon

项目信息

品牌/广告主：Columbia 哥伦比亚

Creative Agency 创意代理商：中好上海