据报道，美国联邦贸易委员会（FTC）已同意放行阳狮集团以22亿美元收购LiveRamp的交易，但附带约束条件。拟议同意令已于10月19日公布，需经过30天的公众意见征询期，之后才能正式生效。

监管机构认为，完成收购后，阳狮将有能力、也有动机利用LiveRamp的服务以及平台上的敏感客户信息，向广告主施压，促使他们放弃其他竞品媒介代理商。同时，阳狮可能拒绝或削弱竞争对手对这项核心服务的使用权限，推高竞品成本，进而影响其客户所能获得的服务质量。

本文来源于广告门 adquan.com

因此，根据这份拟议命令，未来五年内，阳狮必须保证所有主体都能公平、合理、无歧视地使用LiveRamp独立产品与服务。同时，阳狮需要搭建数据防火墙，禁止自身获取或使用经由该平台流转的客户数据及保密商业信息。

FTC竞争局首席副局长David Shaw表示：“该命令要求LiveRamp维持当下中立平台的运营模式，确保阳狮不会在数字广告市场获得不公平的竞争优势。FTC此次举措，旨在让数字广告市场持续发展迭代，而不必承担竞争受损的风险。”

按照FTC方案，交割完成后的前两年，将由独立审计师每半年开展一次合规审查；之后三年改为年度审计。客户可自费申请针对自身数据保护情况的额外年度专项审计。此外，命令还禁止阳狮对向FTC提出合规质疑的客户实施报复，相关商业纠纷需要引入第三方调解。

阳狮在声明中表示，整套监管承诺，是集团主动提出的方案。阳狮表示，在监管流程启动前，LiveRamp管理层已经直接向客户重申了五项承诺，包括自主选择权、普惠公平接入、数据安全保护、生态互通、独立监督。

今年5月，阳狮正式官宣了这笔收购，定位LiveRamp的数据协作能力，帮助客户搭建自有数据资产、打造差异化AI营销智能体。8月，LiveRamp股东大会以99.9%的赞成票通过合并方案。

这笔交易也引发了其他正在使用LiveRamp的代理商集团的担忧。据Campaign报道，宏盟在收购消息公布后便表示，交割完成后将停止使用该平台，Stagwell也对平台后续的数据中立性提出质疑。

争议核心在于，代理商与广告主是否愿意继续使用由竞争对手控股的数据基础设施。即便两家企业反复承诺，广告买方仍怀疑，归入阳狮之后，LiveRamp很难继续保持独立。

阳狮与LiveRamp对上述质疑予以反驳。LiveRamp首席执行官Scott Howe表示：“LiveRamp能够赢得信任，根源在于为市场提供选择权、数据控制权，以及跨生态的广泛连通能力。这不只是一句宣传话术，而是平台底层的运行逻辑，也是我们业务赖以成功的根基。”

关于本次收购，阳狮预计将在2026年底完成交割。