10月21日，2026年第十九届金投赏国际创意奖正式揭晓，微博与品牌方携手共建的营销案例，拿下了1金2银1铜1入围共计5项大奖。

其中，《毛铺草本酒<我在90年望父成龙>短剧社交化传播新范式》，凭借对“父子和解”这一国民情感切口的精准捕捉，

以及创新引人当下火热的短剧形式，最终进入全场大奖候选。

本文来源于广告门 adquan.com

完整获奖名单如下：

金奖（全场大奖候选）｜内容营销

毛铺草本酒《我在90年望父成龙》短剧社交化传播新范式

• 项目背景

白酒与年轻消费者之间存在沟通断层，传统情感叙事难以奏效。毛铺草本酒需要找到新的沟通方式，短剧成为破局的关键。

• 营销策略

以短剧《我在90年代望父成龙》为载体，围绕“举杯万事轻”的剧情内核，用“父子和解”情感切口，将产品和品牌主张自然融入生活场景，实现从内容观看到情感共鸣的转变。

• 营销亮点

①以剧名话题唤醒跨代际集体记忆，为品牌建立情感连接；

②借明星父子档话题与切片内容，将明星关注转化为对短剧品质的信赖；

③围绕“人生最想重来的一幕”切入代际焦虑与和解痛点，让产品在家宴举杯、父子对饮中自然落地。

• 项目成果

微博视频总播放量突破1.26亿次，话题总阅读量达5.4亿，品牌社交兴趣用户量级同比激增超11倍，为酒类营销开辟了一条可复制的年轻化新路径。

银奖

｜社交营销

一联抛梗，全民接龙：伊利重塑春节社交

• 项目背景

2026马年春节营销，网友自发玩起了“马年+伊利=马伊琍”谐音热梗，喊话品牌签约马伊琍，这股突如其来的流量给伊利提供了春节营销破圈的机会。

• 营销策略

伊利顺势以“听劝”为核心，把民间热梗升级为品牌春节营销连续剧，并以春联这一传统年俗为载体，实现品牌与用户的内容共创。

• 营销亮点

①官宣马伊琍为代言人，承接民间热度，顺势抛出上联邀请全民对下联；

②刘震云、水哥、韩乔生等各界名人下场斗联，带动普通用户参与接龙；

③

引入AI互动玩法，让科技博主与人工智能模型同台写春联，把传统年俗变成年轻人可参与的社交新体验。

• 项目成果

活动期间品牌声量同比提升超2倍，液态奶销售额同比增长超3倍，新华网等媒体发文点赞，将商业代言升维为全民参与的年俗文化共创事件，推动“马年搭子选伊利”深入人心。

银奖｜AI投放

从舞台到生活：豆包陪你过个科技年

• 项目背景

2026年春节，AI行业竞争白热化，但大家看热闹的多，真正把AI用起来的少。如何借首次合作春晚契机，让豆包从舞台技术秀走进真实生活，成为核心挑战。

• 营销策略

以“从舞台到生活”为核心，将春晚冠名转化为全民参与的大事件，通过包场热搜、包圆热点、包办温情，走进每个人的生活，成为春节里的AI陪伴者。

• 营销亮点

① 冠名#春晚#主话题，预热期放出“科技好礼清单”，配合红包与机器人互动，做到有春晚的地方就有豆包；

② 深度绑定269个春晚热点，晚会前中后连续输出品牌权益，立住“有问题，豆包随时帮忙”心智；

③ 挖掘邓超用豆包修复母亲影像等生活故事，联动多领域KOL引导用户真实使用AI写祝福、做头像。

• 项目成果

除夕当晚豆包AI总互动量达19亿次，深度伴随269个春晚热搜，社交热度指数增长286%，位列总台春晚品牌营销TOP1，带动豆包成为“随时帮忙的AI助手”。

铜奖｜社交营销

哈兰德哈王老吉，开启WALOVI的全球叙事

• 项目背景

体育大年，顶级足球赛事引发全球关注。王老吉WALOVI正处于品牌全球化关键期，但“怕上火”的东方语境难以被海外消费者理解，亟需寻找跨越文化壁垒的沟通切口。

• 营销策略

品牌联合微博，锁定自带玩梗体质的球星哈兰德为全球代言人，并借其名字中的“哈”字，将球星身份、产品体验和观赛情绪融合，以“哈”作为跨越语言的超级符号，完成品牌的全球化叙事。

• 营销亮点

① 哈兰德在中外社交平台同步官宣代言，推出魔性神曲《哈兰德之歌》，用洗脑旋律打破文化隔阂。

② 带动网友二创鬼畜、方言改编与表情包传播，将官宣升级为刷屏级的社交事件。

③ 上线福利活动，并推出联名定制罐，将赛事热度延伸至消费场景。

• 项目成果

最终微博主话题阅读量突破4.9亿，创品牌历史最高纪录。联名定制罐首月销量增长380%，一个月内4次追加补货。网友贡献超200万条二创，被球迷自发称为“赛事神曲”。单条Ins视频播放破2800万，创王老吉WALOVI历史最高纪录。海外热度反向回流，又点燃了第二轮传播。全网关于哈兰德代言的讨论中，微博以绝对优势成为声量主阵地，带动各大平台热议。从“怕上火”到“哈”声一片，王老吉没有翻译广告语，而是找到了一种世界听得懂的语言，从中国出发，“哈”到了全世界。

提名奖｜媒体整合

兰蔻塑颜精雕面霜：向上看更好看

• 项目背景

38节前夕是春季美妆消费高峰，抗老面霜赛道竞品密集，兰蔻推出塑颜精雕面霜，核心卖点为“胶原全线拉起，无创紧致上提”，亟需在激烈的竞争中建立差异化的产品认知。

• 营销策略

结合产品特点，提出“向上看，更好看”的合作理念，借势微博之夜顶级盛典流量，通过明星群像叙事，把产品功效自然融入明星高光时刻。

• 营销亮点

① 代言人倪妮领衔亮相，以质感大片定义「向上」的高级质感；

② 甄选高叶、陈昊宇、李一桐三位女星，定制出发大片与幕后视频，展示产品上脸状态，诠释「向上」的从容底气；

③ 在用户高关注的盛典红毯互动环节，以固定镜头定格40+明星向上看的昂扬姿态，打造向上群像，定格「向上」的昂扬姿态。

• 项目成果

项目期收获相关话题阅读量超56亿，讨论量超过4000万，兰蔻塑颜精雕面霜在高端面霜品类独占率排名登顶TOP1，实现品牌声量与品类地位的双重突破。