温氏727吃啊吃节走到第五季，面临一个新的命题。

温氏食材涵盖了鸡肉、猪肉、蛋、奶等全品类食材矩阵，如何让消费者记住温氏食材各自的好？

讲养殖参数太硬，讲口感描述太虚。后来团队聊到一个想法——既然不同的食材有自己的性格，那能不能给它们写歌？甚至发行一张专辑？

本文来源于广告门 adquan.com

这个大胆的想法，成了整个第五季727的创意起点。围绕它，我们策划了一整套从内容到线下、从餐饮到电商、从城市到农场的整合动作。

给食材出音乐专辑，用旋律讲好食材的故事

说干就干。我们为温氏三大核心食材，分别创作了三首原创音乐：《鸡跑跑》唱散养土鸡的鲜活紧实，《猪滚滚》唱慢养猪的醇厚脂香，《蛋圆圆》唱鲜醇土鸡蛋的嫩滑本味。

用歌曲去讲述一种食材的好，食材不再是广告里的道具，而是真正的主角——你听着旋律，就能感受到这只鸡在跑、这头猪在长、这颗蛋有多鲜。

有了歌，就有了线下的夜市livehouse

既然食材有了自己的旋律，那什么样的现场，能让这些歌真正"活"起来？

我们想要的不是一个演播厅，也不是一个发布会，而是一个有人间烟火、有真实情绪的地方。

第五季温氏727吃啊吃节，温氏联合了大碗先生、窑鸡王、京东生鲜一起组局。大碗先生是长沙本土首屈一指的餐饮品牌，长沙又是全国最有夜市烟火气的城市之一——答案几乎是自然而然浮现的：去长沙，做一场夜市Livehouse。

7月25日晚，长沙德思勤广场。夜市的烟火气里混着乐队的鼓点，明星主厨林述巍林大厨穿着厨师服，在舞台中央颠起了勺。台下的人举着刚出锅的土鸡、猪肉、鸡蛋等菜品美食，食客们一边享受美味一边跟着节奏摇晃。此外，几大平台同步直播，覆盖更多线上的朋友们，活动反响热烈。

夜市负责烟火和人流，Livehouse舞台负责音乐专辑的现场演绎，林大厨在舞台中央公开掌勺，结合音乐与崭新的烹饪方式，把歌里唱的食材，一道一道演绎给现场的所有粉丝品尝。当晚，整个德思勤夜市人流不息，热闹非凡，一直持续到深夜。

从夜市到餐桌，把好食材撒进消费者的日常里

同时，林大厨还空降了大碗先生长沙太平街旗舰门店，和正在吃饭的消费者近距离互动，现场送出吃鸡免单、霸王餐、品尝券等福利，把"大厨严选"从舞台上搬进了日常餐厅。

同期，窑鸡王在广深莞佛、长沙、武汉、南昌7城同步开启吃鸡狂欢，一场长沙夜市的热度，通过餐饮门店的联动扩散到了全国。

大厨严选  一起吃啊吃

这一季727吃啊吃节的主题是“大厨严选 一起吃啊吃”。

这个主题的起点，是温氏食材严选推荐官林述巍林大厨。他站用专业主厨的标准为大家严选好食材。同时，他也是杰出的大厨代表，更是餐饮行业里千千万万选择温氏食材的厨师代表。

在吃啊吃夜市Livehouse现场。林大厨在主舞台做厨艺秀，大碗先生、窑鸡王、京东生鲜等摊位背后的大厨们也在同步出品。整个夜市，所有大厨们都在用温氏食材烹饪美食。大家一起搭了一个真实可逛、可吃的美食市集，而不是一个布景式的活动现场。

在线上，这份"大厨严选"也在持续发酵。美团在上海上线了「温氏中华土鸡大厨严选榜」，紫燕百味鸡、汤伯府、绝味鸭脖等本地餐饮品牌集体加入，消费者顺着榜单就能找到用温氏土鸡出品的餐厅；叮咚买菜同步上线温氏天露御品系列首款新品亚麻籽散养土鸡，让线下尝过的人线上就能买到。同时，广东云浮的温氏天露农场也同步亮相，邀请消费者溯源打卡，亲眼看到好食材是怎么养出来的。从线下到线上，从体验到购买，再到源头溯源，"大厨严选"四个字被拆成了消费者可感知的完整链路。

破局：从造一个节，到建一个食材生态

从"食品"聚焦到"食材"，这是温氏品牌层面的战略升级。第五届温氏727吃啊吃节的所有动作，都是围绕这个战略展开的——食材音乐专辑是内容表达，用音乐让消费者记住全品类食材；夜市Livehouse是场景落地，把好食材放进真实的消费体验里；餐饮门店联动、线上榜单、电商上新是渠道渗透，让好食材触手可及；农场则是信任背书，让好食材可溯源、可验证。从战略到创意，从内容到场景，从体验到购买，第五届727吃啊吃节完成了一次完整的表达。

最关键的是，本届所有动作的核心逻辑并非"告诉消费者我们有多好"，而是"创造一个场景，让消费者自己感受到好"。

温氏727吃啊吃节走到第五届，它已不再只是一个节日。它正在成为温氏食材与消费者之间的固定接口，从造一个节，到推动一个完整的食材生态，温氏，正以实际行动，践行中国肉蛋奶食材领航者的身份与愿景。