10月23日至25日，由中国广告协会、北京市海淀区人民政府联合主办的第33届中国国际广告节在北京中关村国际创新中心举行。本届广告节以“数智赋能，五洲携手”为主题，汇聚行业力量，共话广告业创新发展。昌荣传播携企业级营销智能平台Charm AI亮相广告节，分享以AI推动服务能力升级、助力品牌长期增长的思考与实践，并凭借专业服务与优秀案例收获多项荣誉。

本文来源于广告门 adquan.com

广告节期间，昌荣传播总裁助理李贺以“因媒而生·因智而新”为主题发表分享，介绍昌荣应对行业变化、提升营销服务能力的探索。

他从“3600点的A股与2万亿元的广告行业”谈起，认为宏观经济承压之下，市场底部是一个区间，筑底需要时间，未必会迅速迎来V型反弹，但震荡中仍有局部增长机会。

他以近期A股行情作比喻：即便市场普跌，基本面好、题材新、顺应趋势的股票仍可能较快反弹。面对行业调整，客户与代理商也应保持信心、主动求变，拥抱AI，在变化中寻找增长空间。

帮助客户把握机会，首先需要理解其经营需求。客户正从选择媒介组合转向经营用户与注意力，从追求流量转向寻求确定性，从一次性项目合作转向长期共建。营销投入能否切实解决业务问题，成为客户衡量服务价值的重要标准。

Charm AI部分功能展示

面对这些变化，昌荣推出企业级营销智能平台Charm AI，将三十多年积累的营销知识与服务经验融入日常作业。通过对历史案例与业务经验进行清洗、提炼和整合，建设专属知识库，为市场洞察、创意策划、内容生产、媒介投放及广告监测等工作提供支持；推动知识跨业务板块共享，让优秀团队的方法论成为全员可调用的能力，提升整体作业水平。

对客户而言，这种积累将带来“服务复利”。每次合作形成的策略思考、创意方法与项目复盘成果，都能为后续服务提供依据。

合作越深入，团队越懂客户，方案越有针对性，长期合作的价值也随之增长。

在2026广告主征集展示活动暨网易传媒态度营销大会上，昌荣传播副总裁肖昆致开幕词，围绕“共筑品牌长效生长”，分享对品牌长期经营与伙伴合作的思考。

他表示，传播环境不断变化，广告主既要解决当下的业务问题，也希望每一次传播都能为品牌积累认知与信任。未来的营销竞争，考验的是持续经营品牌的能力。

昌荣从全案服务起步，三十多年来与客户同行。

公司服务的大型央企、国企及500强企业客户，平均服务年限超过九年，与央视的合作也已持续三十年。

这些长期合作，见证了客户与媒体伙伴对昌荣专业能力和服务能力的信任。帮助品牌赢得信任，首先要成为客户信任的服务伙伴。

在传播日益碎片化的今天，央视及大型媒体的公信力、专业内容与广泛影响，正发挥着品牌“信任基础设施”的作用。昌荣将长期积累的媒体资源与整合营销能力结合，帮助品牌在不同渠道和场景中有效传递核心主张，持续积累消费者的认知与信任。

“共筑”意味着共同投入，也意味着长期担当。广告主、媒体、平台与专业服务伙伴各展所长，才能让一次次营销行动汇聚成品牌持续生长的力量。昌荣愿与各方继续同行，把合作做深、把专业做强，以实际价值回应每一份信任，践行“服务客户之心，永无止境”的承诺。

在本届金伙伴征集展示活动中，昌荣传播再次斩获“广告主金伙伴”称号；邮储银行x澎湃新闻“此刻，正青春”青春季活动项目与邮储银行x界面新闻-立马剧场之反诈风云项目双双荣获金案；在广告主征集展示活动中，广发信用卡年中大促整合营销项目荣获金案。

三个项目分别回应消费促进、金融科普与品牌年轻化需求，展现了围绕客户业务目标制定传播策略、整合媒介资源的专业实践。

针对金融科普内容吸引力不足、传播难以持续的问题，项目以七类高发骗局为题材，通过连载短剧传递防骗知识，并借助AI技术让“立马”IP以“反诈守护者”的身份融入剧情。传播上，结合系列内容的上线节奏，通过预告预热、持续更新及品牌与媒体账号联动，扩大内容触达、延续用户关注。截至申报时，内容获得可观的曝光触达，用户播放反馈积极，整体传播效果超出预期。

面对品牌年轻化需求与毕业季内容同质化的挑战，项目以“理解并认可年轻人的不同选择”为沟通切入点，通过毕业季微电影塑造“青春陪伴者”的品牌角色，并走进华东师范大学、复旦大学，将AI毕业照、金融咨询与毕业照定制银行卡等体验融入校园活动。同时，整合澎湃新闻平台资源、品牌官方账号及地铁大屏，将情感内容、校园体验与城市传播相互衔接。项目投放获得广泛曝光，内容有效触达目标人群，业务转化同步取得正向增长，达成品效双赢。

面对信用卡存量竞争加剧，以及激活持卡人、拓展新客和推动汽车分期业务的需求，项目围绕“社交内容种草—平台转化—场景体验”制定媒介策略：微信、小红书以生活化内容吸引关注，京东、支付宝承接绑卡与消费，商圈大屏则联动新能源汽车门店，将广告触达与看车体验、分期服务衔接起来。通过差异化媒介分工，项目将信用卡权益融入具体消费场景，各渠道曝光任务均超额完成，为持卡人激活、新客拓展及汽车分期业务提供支持。

第33届中国国际广告节现场

从Charm AI的能力建设，到不同业务场景中的营销实践，昌荣始终围绕客户需求推进创新。面向未来，昌荣传播将继续深化行业洞察，融合专业经验与智能技术，以更准确的策略判断、更紧密的专业协同和更有创造力的内容，

为客户的品牌建设与业务增长创造长期价值。