上周，被#小鹏00后产品经理就老登言辞道歉#的热搜，看得有点哭笑不得。

我曾在去年，写过一个点评，叫做：

本文来源于广告门 adquan.com

小鹏机器人“自证”公关战，价值1个亿！

当时，我是真的很佩服，小鹏公关部，能把自己的机器人首秀，以给自己制造危机公关+连续剧“自证”的方式，炒得如此漂亮！

小鹏机器人能单独估值约500亿，我认为，有这场“公关秀”的功劳。

但事隔1年，小鹏公关部这次的“表演”，略显粗糙，虽然效果也是很赞的。

我做个拆解啊。

事情很简单：

10月15日（上周四，画个重点，下面解释），在小鹏一款叫“MONA L05”新车发布会上，小鹏推出了一位00后美女产品经理，名叫恩塔（Etta）。

很年轻，很漂亮，也很敢说。

“老登”、“登味”成为她本次输出的一个关键词。比如：老登也太会享受了。老登怎么会懂年轻人想要什么？拒绝登味审美！

发布会结束呢，2个热搜出现了（画个重点，下面解释）：

#小鹏汽车00后产品经理发言引争议#

#小鹏00后产品经理喊老登翻车了#

过了一周（继续画重点），10月22日（昨天），当事人恩塔（Etta）录了一个视频，正式道歉。

她说了很多：

“心里一直挺内疚”，看到网上对“老登”一词感到不适、对其专业性质疑甚至长相攻击的评论，承认发言有所欠缺，真诚道歉。

她澄清“老登”在团队内部是经常用来开玩笑的词，本意是吐槽“无论做什么车型都用同样思维、同样设计语言”的固化设计，并非针对年龄本身。

她承认未意识到该词放在公共场合会让大家感到不舒服，“可能我自己觉得是玩笑话，但在不了解我们的朋友面前，听起来就是另一个意思了”。

今天（10月23日），这条道歉上了热搜：

#小鹏00后产品经理就老登言辞道歉#

大叔看到，有的KOL发的是这个这个话题：

#小鹏MONA产品经理致歉#（画个重点，下面解释）

事情说完了，进入点评。

1

“MONA”这个品牌，之前没听过。搜了一下，车的定位是“年轻人为自己造车”。

怎么体现“我们是年轻人”呢？

就需要给“年轻人”制造一个共同的“敌人”！

对年轻人来说，谁是“敌人”呢？一个什么词，才能引起年轻人的广泛共鸣呢！、

老登，登味！

毕竟，老登翻车，老登老板被骂，已经翻车和被骂2年多了，且总是能引发流量！

年轻人和老登的对立，有话题！就它了！

2

哇，果然上了热搜！

但为什么流量这么低？？？

#小鹏00后产品经理喊老登翻车了#，话题主持人是“生活帮”，阅读量43.9万，讨论48条……

#小鹏汽车00后产品经理发言引争议#，话题主持人是“热度新闻”，阅读量25.3万，讨论21条……

虽然但是，我还是得到了不少年轻人的支持和共情！

当然，也会引发一些对立。

那就准备第二波，道歉式出道。

3

从抖音个人账号来看，上一条内容是发布在2025年。

微博呢，虽然显示400多条，但博主只显示最近半年的微博。

也就只剩下这条道歉视频了。

道歉视频发出，再次喜提一个热搜，叫做：

#小鹏00后产品经理就老登言辞道歉#

这次终于有点流量了，阅读量559.8万，讨论量495条。话题主持人新浪汽车。

这条道歉视频里，有一句：

“看到网上对我的专业性质疑甚至长相攻击的评论”

虽然说这句话有点冒犯，但大叔看完这么漂亮、专业的的00后产品经理竟然在网络上被老登们“攻击”，好心疼，好像用实际行动“守护”她！

年轻朋友们，肯定更想“守护”了。怎么办？买车啊！！！

但为什么还会有另一个#小鹏MONA产品经理致歉#呢？

小鹏MONA，这是汽车品牌名啊，这是重要品牌信息啊，如果能留在话题里，不就是更直接的广告了嘛……

可惜，被微博识破了。

4

不对！

大叔，你整个点评里，有一个巨大的bug：

小鹏公关部，也是身经百战了，还在去年创造了“价值1个亿”的公关价值！

难道，他们不会提前审核在发布会上的ppt和台词吗？

难道，小鹏公关部没有看出来“老登”这个词一旦使用，会引发危机公关舆情吗？

到底是，公关部水平不行？还是故意的呢？

这个结论留给你点评吧。

不过看到何小鹏在发布会电话连线时，也自称“老登”，大叔至少能看明白了。

最后，我们稍微总结下这波操作。

1、为了迎合年轻人，赚取免费流量和声量，需要寻找一个共同的“敌人”。“老登”这个高频且制造对立的关键词，被选中。

2、一周之前，美女产品经理，先炒老登，再被老登骂，有争议，有流量。一周之后，美女产品经理再出来道歉，引发第二波流量，还能赚取一波年轻人支持。

3、个人账号更新，顺利出道。

咱们下一场发布会见。

你看懂了吗？

大叔唯一不解的是：制造对立的话题，应该很火爆啊，为啥这波流量，整体都很差呢？

是美女太保守了，骂得不够狠？？？还是美女太美了，老登们不忍心呢？？？有一个可能是：美女喷老登的发布会视频切片投放量严重不够，所以导致第一波流量没起来。大叔猜测，可能有一种心态作祟：既想要对立流量，又担心搞大了收不住，所以最后把最多流量用在“道歉出道”上。

虽然有遗憾，虽然我这次有点小小不认同，但大叔还是给小鹏公关部，点个赞。至少在公关话题炒作上，你们一直很努力在体现着公关对营销的价值。

就是友情提醒一句，别太剑走偏锋啊，该管还得管。

让我们一起，守住底线！！！