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每年双11，各大电商平台的营销战役比的不仅是优惠力度，更是谁能用最接地气的表达，狠狠戳中当代人的消费心理。
本文来源于广告门 adquan.com
今年京东直接搬出了国民级神马组合——沈腾马丽！用一组神仙打架、互飙演技的创意演绎，把核心利益点——多买多返更便宜，植入得既硬核又让人笑到打鸣。
PS：片尾还有惊喜彩蛋哦！一定要看到最后！
找对了人，再让他们"演我"
既然找来了沈腾和马丽，如何最大化利用他们天然的喜剧默契？答案是：“演我”！
在创作阶段，我们打造了三个极具生活代入感的社交场景：别人薅到了大羊毛但我却不知道、嘴上说不要身体却很诚实，以及占了便宜后大大方方秀晒炫……
三支短片层层递进：先被别人安利，再自己偷偷下单，最后索性把战果摆满全屋，热情招待朋友来“参观”，这些桥段，每一个都像是从我们日常里“抄”来的。
沈马合体，吸睛也要种草！
在注意力极度稀缺的当下，沈马的每一次同框都是天然热搜。
从行业视角看，这恰恰回答了双11营销的一个核心命题：当所有品牌都在卷机制、卷低价、卷信息密度时，用户在意的不仅是“更便宜”，还有消费的理由和愉悦感。
京东用沈马合体证明了，TOP级喜剧演员的表演张力，本身就是最强的转化催化剂。品牌诉求不再是贴片字幕，而是剧情的一部分；利益点不再是硬塞的slogan，而是角色行为的动机，跟着沈马哈哈笑，“多买多返”就自然长在了观众的脑子里了。
所以你看，双11本不必那么累。不用定闹钟、不用做数学题、不用在满减迷宫里绕圈。跟着沈腾马丽笑一场，该买的买了，该省的省了，该返的——最高2000元11.11购物E卡，它自己就来了。
毕竟，能把省钱演得这么开心的事儿，也就京东和沈马组合能干得出来。
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