作者|成昱

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穿上戏服、在热门剧集“同款置景”里参与一次激烈宫斗，坐进飞机驾驶舱、亲手拨动驾驶杆遨游天际……在现实生活中，这些场景大概率与你无关：有的需要长年专业训练，有的与特定人生阶段牢牢绑定，还有的动辄要付出可观的时间和经济成本。

对普通人来说，另一种人生往往只是“想想而已”。但如今，一门让消费者“入戏”的生意正在兴起：商家把原本属于特定职业或人生阶段的体验拆解成标准化产品，让每个人都能花一天时间，换个身份，过一种别人的人生。

1、爱豆体验馆：圆一个出道梦

对于粉丝们来说，买专辑、收小卡、看演唱会这些追星消费已经习以为常。但是如果有机会自己站到镜头前，成为舞台主角会是什么感觉？而从这个问题出发，将服装、妆造、场景和摄影等服务整合到一起的爱豆体验馆，成为了一种被追星群体关注的新业态。

在爱豆体验馆内，消费者可以根据喜好挑选打歌服、搭配舞台妆造，再到布置好的练习室、打歌舞台等场景中拍摄照片或视频。一些门店还提供唱跳录制、舞台直拍等服务，让普通人也能过一把“出道”的瘾。

惊蛰研究所浏览爱豆体验馆相关信息发现，这类项目的收费通常由基础体验和额外服务组成，基础套餐主要包含场地使用、服装租赁等内容，妆造、摄影等服务则需要另外付费。以上海CHEN GO爱豆体验馆为例，其大众点评账号显示人均消费为296元。其在小红书发布的价目表则显示，体验套餐分为多个档次，价格从129元至699元不等。

*图源：CHEN GO爱豆体验馆

其中，基础门票包含12个场景自拍及10分钟舞台大屏投屏体验；179元可额外租赁一套服装；349元则包含服装、化妆和发型设计。如果想要更专业的拍摄服务，还可以选择449元的店员手机跟拍套餐，或699元的摄影师跟拍套餐，后者包含1小时拍摄及6张精修照片。算下来，一次相对完整的爱豆体验，花费通常在数百元。

单从服装租赁、妆造和拍摄这些服务来看，爱豆体验馆与普通写真馆确实有不少相似之处。但相比写真馆提供的各类主题拍摄，爱豆体验馆的特色在于对内娱/韩娱文化的模仿。

不过，粉丝对爱豆同款造型的还原度往往有着较高的要求。无论是打歌服的款式、妆容发型，还是拍摄场景的布置，都需要尽可能贴近偶像的舞台形象。这也让爱豆体验馆看似简单的拍照生意，有了不少额外的经营成本。

有体验馆经营者在接受媒体采访时提到，虽然粉丝会在社交平台上建议门店购入自己喜欢的偶像同款打歌服，但提出需求的人未必真的会到店消费。并且，对于体验过一次的消费者来说，如果服装、场景和拍摄内容没有太大变化，再次到店的意愿也可能降低。这也意味着，爱豆体验馆虽然能够借助粉丝文化吸引消费者，但要把生意长期做下去，还需要持续投入新的服装、布景和服务。

2、短剧演员体验卡：走进片场当主角

小时候披着床单演皇帝、拿着玩具剑扮大侠的那批人，长大后又找到了新的玩法。

随着短剧越来越火，屏幕里那些令人上头的剧情，让不少人跃跃欲试，即便没有接受过专业的表演训练，也想走到镜头前，亲自过一把演戏的瘾。而短剧拍摄体验的出现，恰好满足了这部分需求。

今年8月，横店影视城正式推出面向散客的短剧拍摄体验项目。游客可以根据自己的喜好，选择宫斗、霸总等热门题材，在真实影视片场完成一次短剧拍摄。据《中国新闻周刊》报道，横店影视城的个人短剧体验项目起步价为218元，不包含妆造服务；包含妆造的套餐则为388元。此外，还有3800元和12000元两档团体套餐。拍摄地点包括明清宫苑、清明上河图等影视基地，园区内的NPC演员还可以免费与游客搭戏。

*携程平台上的横店短剧体验产品

今年的国庆假期，短剧体验市场迎来一波小高潮。据《上海证券报》报道，横店影视城短剧导演张金泉介绍，国庆期间，明清宫苑和清明上河图两个园区的体验片场基本处于约满状态，部分游客甚至提前一周预约。仅国庆期间，横店各类型短剧体验项目的参与人数合计就接近3万人次。

类似的生意也在洛阳开始落地。据《大河报》报道，今年国庆期间，洛邑古城一家短剧拍摄工作室推出单人398元、双人768元的体验套餐，包含古装妆造、剧情正片、短视频和古装照片等服务。多人团队的套餐价格最低为298元/人。与横店提供的热门短剧题材相比，洛阳的体验项目还融入了当地历史文化元素，推出《武皇登基》《大唐万国来贺》等古装剧本，也有穿越盛唐、古装仙侠等适合年轻游客的剧情。

*图源：大河报公众号

短剧演员体验逐渐成为一门生意，除了消费者愿意为演戏付费，也与影视行业正在发生的变化有关。尤其是AI短剧的快速发展，正在改变真人短剧的制作方式和市场竞争格局。DataEye研究院发布的2026年9月榜单显示，红果平台AI剧、漫剧百强作品的峰值热度总额达到65.19亿，环比增长4.5%；抖音端AI剧、漫剧百强作品的当月播放增量达到764.6亿，环比增长56.1%。

对于制作方来说，AI有机会减少演员、场地及部分拍摄环节的成本，但依赖实体拍摄业务的从业者，也因此面临着新的竞争压力。在这样的背景下，面向游客的短剧拍摄体验，为横店的部分影视从业者提供了新的业务机会。

随着影视旅游的玩法越来越丰富，短剧拍摄也有机会与景区游览、古装妆造、主题住宿等项目结合，带动更多消费。相比单纯依靠剧组拍摄和游客观光，这类体验项目也为影视基地拓展文旅业务提供了更多机遇。

3、电竞体验营：感受职业选手日常

对于经常关注电竞赛事的游戏玩家来说，精彩的团战、选手的极限操作，以及赛场上紧张刺激的氛围，都是电竞比赛的看点。

不过，比赛之外，职业选手每天都在做些什么？一支职业战队是如何训练的？普通玩家和职业选手之间，究竟有多大的差距？这些藏在赛场背后的日常，同样让不少电竞爱好者感到好奇。于是一部分电竞俱乐部和培训机构瞄准市场需求，开始推出职业电竞体验项目，让普通玩家也有机会走进训练基地，按照职业战队的方式打几场比赛。

今年3月，成都AG超玩会就在官方社交账号上发布了电竞体验营招募信息，计划在五一假期为电竞爱好者提供为期3天2夜的职业体验。根据官方介绍，体验项目包括职业教练指导、分路专项训练、团队对抗赛、赛后复盘和电竞天赋测评等内容。除了训练，参与者还可以前往AG电竞西南总部打卡，体验成都当地的文旅项目，活动期间的食宿和交通也被纳入服务范围。

值得一提的是，AG还在招募中提到，表现优秀的学员有机会获得试训推荐。这也让体验营除了满足普通玩家的兴趣需求，还能为具有一定游戏天赋的年轻人提供接触职业电竞的机会。

*图源：AG学院小红书账号

除了职业俱乐部推出的短期体验营，一些电竞培训机构也将职业选手的训练内容开发成了面向普通玩家的课程。惊蛰研究所梳理相关机构的公开信息发现，Gen.G旗下的GGA电竞训练营就提供由职业背景教练指导的专项课程，涵盖《英雄联盟》《无畏契约》等热门游戏。根据其官网介绍，课程由具有职业电竞背景的教练指导，除了操作技巧和战术讲解，还包括一对一排位复盘、个人水平评估及定制训练计划等内容，玩家可以根据自身水平和需要提升的方面选择课程。

而在海外，一些职业电竞俱乐部还将训练基地直接开发成了旅游体验项目。例如，韩国电竞俱乐部BNK FEARX就在旅游平台客路上推出了电竞俱乐部体验行程。消费者可以参观平时不对外开放的职业训练设施，在职业选手使用的场地里打游戏，体验选手餐食，部分套餐还包含LCK职业联赛的现场观赛门票。根据客路平台展示的信息，该项目体验时间约7小时，部分套餐的页面报价达到千元人民币级别。

*韩国电竞俱乐部体验项目

从这些项目来看，电竞职业体验的玩法已经不再局限于专业训练，对于俱乐部而言，如何根据不同需求设计体验内容，让更多电竞爱好者有机会接触职业赛场，也为训练场地、教练资源和战队IP找到更多商业化空间，或许更值得探索。

4、赛车手体验营：玩转飞驰人生

今年3月，F1中国大奖赛再次点燃了国内车迷的热情。据国家体育总局公布的数据，为期三天的赛事吸引了23万人次现场观赛，创下近年来的新高。不过，对于赛车爱好者来说，除了在现场感受比赛的刺激，亲自上赛道跑上一圈，无疑是更具吸引力的事情。

只是，普通人真正参与专业赛车运动并不容易。无论是驾驶技术、车辆装备，还是赛车场地，都有一定的参与门槛。于是，一些赛车场和汽车品牌开始推出面向普通消费者的驾驶体验项目，让更多人有机会亲自感受赛车运动的乐趣。

为了满足不同消费者的需求，商家也将赛车体验分成了不同的项目。入门级的卡丁车适合初次接触赛车运动的人群，而对于希望进一步体验赛道驾驶的消费者，一些专业赛车场还提供高性能跑车驾驶、赛车培训等服务。

以上海保时捷体验中心为例，其官网展示的911驾驶体验价格为4350元，911 GT3米其林竞驰驾驶体验价格为11911元。如果只是想感受赛车驾驶的氛围，也可以选择200元的赛车模拟器体验。

*保时捷驾驶体验项目

除了长期开放的驾驶体验项目，一些车企还通过短期活动，让普通消费者有机会接触更加专业的赛车运动。2026年5月，丰田中国台湾总代理和泰汽车在台中丽宝国际赛车场举办ROOKIE Racing赛道实战营。活动安排了GR Yaris、GR86以及Corolla Cup统规赛车等不同车型的驾驶体验，并邀请日本ROOKIE Racing职业车手佐佐木雅弘、松井孝允分享赛车经验。

参与者不仅可以在教练指导下学习赛道驾驶路线、车辆操控技巧，还能通过金卡纳项目练习驾驶，或者使用赛车模拟器挑战职业车手的圈速。根据官方公布的信息，活动报名费约为人民币2620元，包含午餐和相关保险费用。

相比普通的汽车试驾，这类活动将车辆驾驶、专业教学和赛车文化结合到了一起。消费者不仅可以体验高性能车辆，还能了解职业车手如何判断过弯路线、控制车速，以及赛车运动中有哪些驾驶技巧。

随着F1等国际赛事持续吸引关注，赛车运动也有机会带动更多普通消费者参与相关体验。对于赛车场和汽车品牌来说，如何将赛事带来的关注转化为驾驶体验、培训和日常活动等消费需求，也为赛车运动的商业化提供了更多可能。

5、一日机长：体验云端飞行

对于大多数普通人来说，驾驶飞机几乎是一件不可能的事。成为一名真正的飞行员，不仅需要接受长期的专业训练，还要通过严格的考核，即便是航空爱好者，也很难有机会真正坐进驾驶舱，亲手操纵飞机。

但随着低空旅游、航空运动等消费项目的发展，一些通用航空公司和飞行基地开始推出面向普通人的飞行体验服务。消费者即使没有飞行执照，也有机会在专业教员的陪同下，坐进真正的飞机驾驶舱，体验一回飞行员的工作。

惊蛰研究所在携程、去哪儿等旅游消费平台看到，这类项目大多以小型固定翼飞机为主，通常会将飞行前的基础教学、真实飞行、专业教员陪同以及拍照留念等服务组合成不同套餐。部分项目还允许消费者在教员指导下，尝试操纵飞机。

不同项目的定价也存在差异。以重庆九洲神鹰固定翼飞行基地为例，去哪儿平台展示的普通飞行体验套餐为498元/人，消费者可以乘坐固定翼飞机进行空中游览。如果希望进一步参与驾驶，则可以选择1488元和2499元的深度体验套餐。在上海，CFC城市飞行会也提供真飞机驾驶相关体验。第三方旅游平台显示，其一小时Mini学开真机体验课程标价2480元起，此外还有面向普通消费者的真飞机主题游产品。

*飞行体验套餐

对于经营者来说，真实飞行体验的成本也明显高于普通娱乐项目。除了飞机购置或租赁费用，燃油、日常维护、机场起降、保险以及专业飞行人员，都是需要持续投入的成本。与此同时，飞行活动还会受到天气、空域使用等因素影响，实际运营时间和接待能力存在一定限制。

因此，除了面向普通消费者出售短时体验服务，一些飞行基地还将业务延伸至航空研学、飞行执照培训、航空运动和低空观光等领域。例如，据武汉经开区2026年5月公开的信息提到，武汉汉南机场已经整合驻场航司资源，形成涵盖飞行体验、执照培训以及飞机托管等服务的业务体系。部分培训机构还设置了周末班和集中班，进一步满足不同消费者的需求。

对于通航企业而言，短时飞行体验既可以满足普通消费者对航空运动的兴趣，也为有意学习飞行的人群提供了初步接触的机会。通过体验飞行、专业培训和其他航空服务的组合，企业也能进一步拓宽收入来源，让专业航空资源服务于更多消费场景。

6、 不结婚也拍婚纱：拍下人生照片

“谁说穿婚纱一定要结婚？”在社交平台上，越来越多年轻女性开始晒出自己的单人婚纱照。有人把拍婚纱照当作生日礼物，有人和闺蜜一起穿上婚纱拍写真，也有人只是单纯觉得婚纱好看，想给自己留下一组照片。

惊蛰研究所在相关话题的公开讨论了解到，单人婚纱照的拍摄方式十分灵活。一些消费者会直接预约摄影工作室，选择婚纱、妆造和拍摄场景；也有人自己购买或租赁婚纱，再联系摄影师、化妆师，甚至让朋友帮忙拍摄。相比传统婚纱照，这类拍摄也没有太多固定要求。除了常见的白纱、头纱和捧花，法式复古、韩系简约、暗黑风格等都能成为消费者的选择。拍摄地点也不一定局限于影楼，海边、草地、街头甚至普通的摄影棚，都可以成为婚纱写真的场景。

从收费来看，单人婚纱照的消费门槛并不高。惊蛰研究所在小红书上发现，有用户发布帖子转让海马体单人轻婚纱写真券，转让价格为299元，并表示该券可以拍摄原价499元的套餐。从帖子展示的产品页面来看，海马体轻婚纱系列包含“情蔻”“恋语”“悸遇”“携手”等不同风格的单人写真，页面显示的优惠价格为399元起，划线原价为499元起。

*图源：小红书截图

这也意味着，消费者不必购买动辄数千元的传统婚纱照套餐，花几百元就能体验一次婚纱拍摄。对于只想尝试某套婚纱造型、留下一组个人照片的年轻人来说，这类轻量化产品降低了消费门槛。

而对摄影行业来说，单人婚纱照也提供了拓展业务的机会。只需要增加婚纱、头饰等服装道具，就可以拓展新的拍摄主题。不过，为了满足单人婚纱拍摄需求，店内需要购入重工婚纱，但对大多数写真工作室而言，大量购入昂贵的重工婚纱未必划算。

一方面，消费者对婚纱款式、拍摄风格的喜好不同，热门款式不一定能够持续带来订单；另一方面，婚纱的清洁、维护和存放都需要成本，尤其是体积较大的重工婚纱，还会占用不少经营空间。

更重要的是，选择单人婚纱照的消费者，未必愿意按照传统婚纱摄影的价格买单。不少人只是想花几百元到一两千元，体验一次穿婚纱拍照的感觉，并不需要复杂的婚礼布景和昂贵的相册产品。因此，如何在婚纱款式、妆造效果和套餐价格之间找到平衡，也是商家需要考虑的问题。

整体来看，这类消费需求也在拓宽婚纱摄影的业务范围。婚纱不再只是一件与婚礼绑定的服装，也可以成为日常写真业务中的一种选择。虽然单人婚纱照未必能取代传统婚纱摄影，但对于摄影品牌和中小型工作室来说，仍然意味着新的客源和产品机会。

7、 “一日店长”体验：暂别打工人身份

在社交媒体平台上，不少打工人都曾幻想有朝一日可以经营一间属于自己的小店：不用每天赶地铁，不必面对无休止的会议和报表。早上推开咖啡馆的门，慢慢准备当天的饮品；或者在花店里修剪花枝、搭配花束，等着熟客上门聊天……

只是，真正开店远没有想象中简单。租金、装修、人工、进货、营销和日常运营，每一项都是成本，对于那些暂时没有条件开店、又想体验一次当老板的人来说，“一日店长”便成了一个不错的选择。

从咖啡馆、花店到书店，一些实体门店已经开始尝试这种短期经营体验。以果麦书店为例，该品牌旗下门店就向普通读者开放了“一日店长”申请，参与者可以获得书店当天的经营和使用权，自行安排书店内的活动、布置和图书推荐，还能获得当天售出图书金额30%的报酬。

*图源：果麦书店“一日店长”申请页面

对于喜欢阅读、又有开书店想法的人来说，体验“一日店长”就相当于拥有了一间可以自由发挥的小书店。而这种不需要承担开店成本的经营体验，也吸引了不少人报名。据2025年5月的公开报道，该书店当月的“一日店长”名额已经全部约满，6月也有约一半的时段被预约。更早的公开信息显示，2040书店在2023年就已有超过600人参与过“一日店长”活动。

类似的尝试也出现在咖啡店、酒吧、服装店等消费空间。惊蛰研究所梳理相关门店的公开招募信息发现，不同商家提供的体验内容和参与方式并不相同。例如，一些酒吧允许“一日店长”学习调酒，并提供酒水福利；部分服装店则会让参与者接触商品陈列和顾客接待，并提供员工折扣等权益。

值得注意的是，这类活动并不都是由消费者付费参与。有些门店免费招募体验者，有些提供福利或销售分成，也有经营者将店铺体验与咖啡制作、花艺教学等课程结合，通过收取报名费用获得收入。

而对商家来说，门店可以借助参与者的兴趣和创意，尝试不同的经营活动，另一方面，参与者在社交平台分享体验经历，也可能为门店带来更多关注。尤其是对于书店、咖啡馆等依赖线下客流的空间来说，“一日店长”能够让消费者从单纯的顾客变成门店活动的参与者，为日常经营增加一些新的内容。

而从更长远的角度来看，“一日店长”未必能够单独成为一家门店的主要收入来源，但它可以作为日常经营之外的一种补充。通过开放部分经营环节，门店既能与消费者建立更深入的联系，也能尝试活动策划、技能课程等新的服务内容。而对于那些希望开店、却还没有做好创业准备的年轻人来说，花一天时间体验真实的经营流程，也能帮助他们了解一家小店究竟是如何运转的。

总结

“角色体验”服务的出现，反映了年轻一代对更多人生可能性的追求，也刺激了消费市场将许多原本存在门槛的职业和生活经历，以更加轻量化的方式包装成为标准化的商品。虽然几个小时的体验很难让人真正了解一种职业，更无法替代长期的专业训练和生活经历，但对消费者来说，角色体验的吸引力，或许就在于不需要为一次尝试付出太多代价。

而对于商家来说，消费者愿意为新鲜感买单，只是这门生意的起点。当越来越多职业和生活场景被开发成体验产品，如何让消费者真正参与其中，将成为不同体验项目之间拉开差距的关键。

*本文为惊蛰研究所X21财经·南财号联合出品