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可口可乐
宏盟
北美媒介业务
媒介比稿
10月22日，可口可乐宣布宏盟（Omnicom）赢得其北美媒介业务，涵盖美国与加拿大市场；WPP则保留全球媒介业务；电通继续负责日韩媒介业务。
据COMvergence估算，可口可乐北美媒介业务价值约7-8亿美元。新架构将于2026年12月1日起分阶段实施。
这笔中标对宏盟而言，是近期最重要的业务补强。不久前，宏盟丢失百事全球媒介账户，结束了与百事接近30年的长期媒介合作。而阳狮在拿下百事后，受客户冲突条款约束，主动退出本次可口可乐北美比稿；WPP选择不参与北美区域竞标，把重心放在全球大盘，最终宏盟在与电通的角逐中胜出。
可口可乐在官方声明中将本次比稿定位为 “打造面向未来的营销组织”。品牌首席营销与客户商务官Manolo Arroyo表示，可口可乐正在跳出传统媒介策划思路，转向依托数据、技术与AI驱动的全新消费者触达模式。
落地层面，宏盟将在北美市场和WPP Open X协同联动，打通媒介投放、数据能力、客户关系管理、会员忠诚度项目及创作者营销资源，搭建一体化的消费者体验体系。
本文来源于广告门 adquan.com
注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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