10月23日，第33届中国国际广告节在北京开幕。作为本届广告节主论坛演讲嘉宾，新意互动（CIG）策略中心总经理汤红以《与我的AI代理对话！——意图经济与营销重塑》为题，围绕AI代理正在改变的消费决策方式、品牌竞争规则与营销价值展开探讨。

以此次主论坛演讲为契机，中国广告协会主办的权威行业期刊《现代广告》与汤红展开专题对话，围绕意图经济带来的行业变化，以及新意互动在AI营销、品牌策略与整合营销等领域的专业思考，进行了更深入的交流。

本文来源于广告门 adquan.com

01 从流量竞争到意图竞争，营销“货架”正在改变

当消费者越来越习惯于向AI描述需求、获取建议，品牌面对的竞争环境也正在发生变化。

在采访中，汤红指出，意图经济带来的最大改变，是营销“货架”的变化，具体体现在入口之变、规则之变与机会之变三个方面。

入口之变：从搜索商品，到向AI表达需求

过去，品牌竞争发生在实体货架、搜索页面与电商平台。如今，用户向AI发出的一句提问，就可能成为新的消费决策入口。品牌不仅需要争取消费者的注意力，更需要在AI理解用户需求、形成推荐结果的过程中获得位置。

规则之变：从争夺曝光，到争取AI推荐

AI的推荐结果往往集中于有限的品牌名单。即使品牌拥有较高的知名度，也不意味着能够自然进入AI的推荐范围。品牌长期积累的信息内容、第三方评价与用户讨论，正在成为影响AI理解和推荐的重要因素。

机会之变：既有竞争格局面临重新调整

AI推荐名单的集中，意味着部分品牌可能难以进入消费者的选择范围；与此同时，新兴品牌也有机会凭借可信的信息与契合需求的产品获得推荐，从而进入消费者视野。

这一变化也意味着，品牌营销不能只关注被多少人看见，还需要关注能否被AI理解、信任和推荐，并最终获得消费者的选择。

02 赢得AI推荐，更要赢得用户选择

当AI逐渐成为消费者的决策助手，传统品牌资产是否仍然重要？

汤红在采访中强调，品牌知名度、美誉度和偏好度，并不必然转化为AI提及率、信任度与推荐率。同样，赢得AI推荐，也不意味着一定能够赢得消费者的最终选择。

因此，未来的营销需要同时赢得三样东西：

品牌的影响、机器的信任、用户的热爱。

这也呼应了在主论坛演讲中提出的观点：Trusted by Machines（被机器信任），Loved by People（被人喜爱）。

一方面，品牌需要建立丰富、真实、可信的内容资产，使AI能够准确理解其产品优势与品牌价值；另一方面，消费者的最终选择，依然离不开产品体验、品牌认同与情感连接。

03 面对AI时代，新意互动（CIG）的核心竞争力是什么？

如果说意图经济重塑了品牌竞争规则，那么广告公司又该如何应对？

面对《现代广告》关于新意互动未来核心竞争力的提问，汤红给出了明确回答：

“最关键的是软实力，即专业、合作、创新。”

这也是新意互动（CIG）一直以来坚持并践行的核心价值观。面对AI时代的行业变化，这些长期积累的能力与坚持，也成为新意互动持续回应客户需求、创造业务价值的重要支撑。

专业层面，AI更多是提效，更重要的是能否依托新意互动的「专业」帮助广告主把关、定义和识别问题，做行业判断，在复杂营销链条中给出更靠谱的策略。

合作层面，新意互动有跨行业、跨领域的经验，在广告、内容、公关、创意等多维度深耕；未来广告主需要的绝对不是碎片化的技术工具，而是跨行业、跨领域的融合能力，以及帮客户把业务生态拧成一股绳的能力。

创新层面，AI大模型降低了行业准入门槛，但也带来内容同质化和思考趋同化；新意互动将在趋同化趋势下提供更具创意的解决方案和更有差异化的策略。

持续参与行业对话，让专业观点回应真实变化

从2025年围绕AI技术与创意融合展开交流，到今年进一步讨论AI代理时代的意图经济与营销竞争，新意互动持续参与《现代广告》等行业媒体的专业对话，分享来自业务一线的观察、经验与思考。

此次采访既是对广告节主论坛观点的进一步延伸，也呈现了新意互动（CIG）面向AI营销变化的专业判断：技术能够改变营销的方式，但理解真实需求、解决复杂问题、创造差异化价值，始终需要专业能力的支撑。

未来，新意互动（CIG）将继续关注技术演进与市场变化，在数字营销、品牌策略、内容创意与整合传播等领域持续探索，将专业积累转化为更有效的营销解决方案，也让来自实际业务的思考进入更广泛的行业交流。

以专业回应变化，让新意创造价值。

新意互动（CIG）

成立于2002年12月，致力于为客户提供更具商业价值的智慧营销服务。凭借大数据输出的研究洞察、策略创意、媒介投放等优势，构建了完整的智慧营销服务体系。目前拥有四百余名专业员工，总部位于北京，

在上海、广州等地设分公司或办事处，对客户需求快速响应。

新意互动是北京设计创新中心认定单位，中国4A协会、中国商务广告协会数字营销委员会副理事长单位，中国商务广告协会汽车营销研究工作委员会理事长单位，中国国际公关协会、中国广告协会，中国商务广告协会内容营销委员会理事单位。连续八年荣获由赛迪顾问颁发的“中国汽车行业数字营销企业竞争力TOP1”，连续十四年跻身“数字营销公司排行TOP2

”，并荣获“纪念中国广告四十年代表单位”等荣誉。