10月27日，2026 第四届“文创上海”创新创业大赛暨首届上海国际数字广告大赛总决赛成功举办，利欧数字首席执行官郑晓东受邀发表主题演讲并为大赛“卓越奖”颁奖。本届上海国际数字广告大赛以“AI+数字广告”为核心主题，旨在发掘人工智能技术与广告创意深度融合的优秀作品与人才。活动现场，郑晓东基于广告产业当前发展趋势，以《营销重构——AI时代的无限可能》为题，分享利欧数字最新的行业洞察与企业自身的 AI 营销实践，剖析面向“个人 AI 助手时代”的营销重构。

本文来源于广告门 adquan.com

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信息入口正在被“个人AI助手时代”改写

继 2026 WAIC 世界人工智能大会上提出“AI 营销重构”理念后，郑晓东此次进一步表示：营销行业正进入“个人AI助手时代”。随着以 Meta 推出的 Muse 为典型代表的新一代个人 AI 助手已从概念走向产品落地，AI 应用也已成为全球互联网新的流量高地。与之同步，用户获取信息的方式正从“搜索信息”转向“询问答案”，当答案由 AI 直接生成，传统搜索结果页的流量逻辑开始变化。

AI 系统本身已经成为重要的“媒体平台”，重新定义着“入口”本身。对品牌而言，过去围绕关键词排名的入口争夺，正让位于一种更前置的竞争：如何“进入” AI 给出的答案。入口的变化将以连锁反应的形式改写广告定价与投放逻辑，答案本身正在成为新的流量入口，品牌与消费者的接触点随之迁移。

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品牌竞争的终局是“被AI理解”

以信息入口的迁移为起点，更深层的重构发生在品牌认知层面。郑晓东指出，过去品牌竞争围绕“被看见”展开，投放、曝光与转化构成主要动作。当 AI 成为消费者与品牌之间的信息中间层，品牌第一次面临“被 AI 理解”的新课题。他将品牌竞争的终局如此概括：在 AI 生成答案的语境中，谁能被准确理解、持续引用与推荐，谁就能在下一轮竞争中占据主动。正因如此，品牌认知建设的重心开始从面向人打造的用户心智、搜索排名和社交声量积累，转移到面向 AI 的知识体系建设，这也是“GEO”被越来越多品牌关注的原因。

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营销生产从“流程驱动”转向“意图驱动”

第三重重构发生在营销生产环节。郑晓东提出，传统营销流程环节众多、相对依赖人力、交付周期长，AI时代的生产方式则将转向“意图驱动”——人定义目标，AI 系统执行，人判断结果。人与机器的分工被重新划定，营销团队的角色从执行者转向判断者。郑晓东同时强调“人机协作”的原则：AI 负责穷尽可能，人负责在无限选择中做出判断与取舍，这一原则贯穿品牌可信资产、投放效能与内容供给等环节。他同时介绍了利欧数字的实践方向：以“人机共生”为方法论，将这一分工落到策略、创意与投放的日常运营中，让人定义“什么是好”，让 AI 穷尽“怎么做到”，AI 承担规模化与重复性工作，人则专注判断与创造。

在上海加快建设国际数字广告之都的背景下，本届大赛以“AI+数字广告”汇聚创意、技术与人才资源，显著推动“人才—技术—产业”良性循环。此次利欧数字将技术积累与行业判断在这一平台上呈现，既是与产业同行的专业交流，也是企业扎根上海、参与产业生态建设的又一次实践。

AI 正在改写数字广告的运行方式，从内容生产到投放决策，新的方法、新的分工与新的标准都在快速成形，企业对技术方向的判断与投入，将直接决定其在这一轮变化中的位置。面向未来，利欧数字将持续推进 AI 与营销的深度融合，以可验证的技术能力和对行业的前瞻理解，参与上海 AI+数字广告创新生态的建设，与数字广告产业共同成长。