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蒙牛
BBDO
中秋节
国庆节
TVC
要强
在中秋和国庆双节的传播叙事中，品牌容易陷入“团圆”的同质化表达。
BBDO北京团队选择从两代人的拼搏经历切入，为蒙牛打造中秋双节TVC《拼出两代人的要强》。
本文来源于广告门 adquan.com
时代的车轮，滚滚向前， 一代人有一代人的梦想与拼搏。我们将1985年的父亲老李，与2026年的儿子小俊两个时空场景，串联拼接，展现父与子之间，爱的托举与传承。
“拼车”出行的方式，进步了，
烟火日常里的点滴营养，升级了，
一代人有一代人的拼法。上一代拼出一片天地，这一代拼出万千可能，但奋斗路上的要强精神，始终未变。
短片结尾，时空交汇，父子同屏走向站台，
将双线叙事收束到当前假期场景，完成从“两代人的要强”到“双向奔赴、拼一个圆满”的情感落点。为彼此牵挂的人，拼一份好礼、一个圆满。
这条影片上线后，全网总曝光量突破"十亿级"；全平台累计登上多个热搜，单热搜最高在榜时长超2天，霸榜十一黄金周流量高峰。全网总互动数同样站上"亿级"以上，美团双节页面活动参与率显著提升，美团新用户增幅与订单数均乳制品行业第一，增速超大盘。而这份要强也变成了真实的订单，美团平台订单数与用户数同比实现双位数增长；美团生态份额逆势抬升，GMV同比正向增长，场景化品类渗透进一步夯实。
从一支短片里的两代人，到假期里真实发生的每一次下单、每一份好礼——要强这件事，片子内外都在继续。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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