谁能想到常年深耕土豆零食的乐事，直接在上海新天地开起了全国首家土豆主题餐厅，开业火速刷屏小红书，稳稳站上新天地西餐热门榜单。不仅斩获全网亿级曝光，更是把“到土豆餐厅打卡”打造成了沪上年轻人的周末必做清单！不得不说，这次乐事土豆餐厅开业的成功，全面体现了乐事不仅是一个懂土豆的品牌，更是一个懂年轻人、懂造体验、懂掀潮流的多边形“懂王”！

PART 1-懂年轻人

重返线下的TA们要的是在场感&参与感

SocialBeta《2025年轻人线下消费洞察》显示，年轻人“重回线下”的热度持续攀升，面对数字世界的倦怠感，回归“现充”成为他们重建内心支点、感受生活具体可触的重要方式，消费需求也从单纯的功能满足，转向对情感体验的追求，他们渴望在兴趣圈层和情绪锚点中，找到生活的确定性与幸福感，而线下体验场景正是承载这份需求的核心载体。

本文来源于广告门 adquan.com

PART 2-懂造体验

将土豆农场搬上餐桌，店内处处能出片

“乐事土豆餐厅”给人带来最直观的感受是，乐事用空间美学设计构建了一个专属的“土豆宇宙”。

餐厅外立面与新锐设计师品牌共创的土豆艺术装置，将可爱的小人搬运土豆的趣味场景融入设计，在典雅的石库门建筑中格外醒目；走进店内，薯片纹理的花砖墙面、融入土豆与薯片元素的艺术画随处可见。

走上二楼，长桌上的微缩景观，生动还原了一颗土豆从乐事自有农场采摘、运输到工厂，最终成为美味薯片的全过程。这一匠心场景，巧妙呼应最近限时回归的乐事春收马铃薯片“24小时现收鲜切”全链路理念，直观诠释出这一系列“新鲜更好吃”的品质承诺。

乐事通过将品牌符号自然转化为可触摸、可感受的空间语言，让每一处细节都传递着“土豆+艺术”的独特质感，赋予其全新的美学表达可能。

不满足于感知层面的“眼前一亮”，乐事进一步延伸场景价值，从体验层面为消费者带来可品尝、可互动、可共创的多元内容。为了让土豆真正成为餐桌主角，乐事携手曾担任米其林星厨的Francesco Bonvini与CALIX餐厅主厨田帅，以现在年轻人喜爱的方式焕新经典佳肴，打造了涵盖开胃前菜、醇香主食、随心佐餐、治愈甜品、特调酒饮的多品类薯味美食。

其中，开业限定套餐以“从农场到餐桌”为叙述主线，复刻了土豆从播种、浇灌到收获的完整旅程：氛围头菜“大地序曲”以餐盘为画布，勾勒出田园播种的诗意场景；仪式前菜“雨润山野”通过现场倾注酱汁的仪式感，再现农场浇灌的瞬间；创意主菜“丰收之匣”以宝箱为容器，缓缓开启时仿佛呈现土豆丰收的喜悦；惊喜甜品“乐事奇遇”以咸甜碰撞的别样风味，为这场盛宴完美收官，每一道菜都自带专属仪式感，让食客在品味美味的同时，体验到土豆和薯片创意入菜所带来的“全新感受”。

值得一提的是，餐厅门口标志性的巨型土豆车，即便是没有用餐需求的消费者也能前来打卡体验，轻松解锁一颗土豆的别样惊喜：上海首发的限定乐事薯泥，共有四种口味甜咸皆宜，让过往行人无需进店，也能直观感受到土豆在乐事的巧思之下，呈现出的多元风味，进一步传递品牌的创新活力。

而体验的闭环，离不开互动与分享的出口。餐厅二楼的品牌主题空间，陈列着各种口味的乐事薯片，以及品牌限定周边；用餐结束后，露台上的人生四格拍照打卡、分享打卡内容得薯片碗福利的互动形式，不仅为消费者的美食体验增添了乐趣，更让大家有机会分享当下“满载乐事而归”的情绪，主动成为乐事的内容共创者。

当消费者走出餐厅时，带走的不仅是吃好玩好后的愉悦心情，更是对“土豆魅力”与“乐事精神”的深刻认同与长久记忆，这种认知层面的焕新，也让乐事与消费者建立起超越产品本身的情感连接。

总体来看，乐事土豆餐厅的核心突破，在于跳出了“卖产品”的传统框架，将一颗普通的土豆玩出万千新意，构建起“感知-体验-认知焕新”的完整体验闭环，让年轻消费者在沉浸式场景中，完成与对品牌从“被动接受”到“主动互动”的态度转变。

PART 3-懂掀潮流

独创三步地标打造法，三层达人圈放大流量

整套传播从头腰部达人先行定调，到明星探店热点引爆，再到海量普通用户全民复刻，形成自循环传播风暴，三级达人&明星圈层由内向外层层扩散，撬动自然流量。

step1-先锋KOL定调：拉高门店高级氛围感

开业前，乐事集中释放沪上高端美食、生活方式头腰部达人探店内容，统一内容基调，主打“土豆农场×精致餐厅”反差美学，把土豆料理拍出高定感。

投放数据表现超出预期，爆文率高达83%，大量精致探店笔记抢占同城美食赛道前排，提前给大众种下“值得专程打卡的土豆餐厅”心智，完成质感铺垫。

Step2-明星引爆：宋雨琦自带流量，撬动粉丝跟风热潮

随后品牌代言人到店打卡体验，以“一颗土豆的上海琦遇记”视角，展示全动线的探店vlog。

专属探店短片完整展示洋房场景与土豆创意餐品，同步分享打卡机位攻略，爆获10w赞，大量粉丝到店，引爆门店打卡风潮。

step3-全民PUGC复刻：小红点计划撬动全城打卡潮

明星、达人种草完成后，我们联动小红书小红点计划完善流量路径，平台定向推送种草内容，布局门店相关搜索热词，用线下打卡福利引导用户发布笔记。

线上内容带动普通消费者到店体验，“土豆脑袋”成为本地社交热词，平台累计沉淀两万多篇原生笔记，自发传播占比大幅拉高。

全域数据亮眼，打造体验营销标杆范本

这套网红地标分层打法交出超亮眼成绩单，全网总曝光达到 1.11 亿，用户自发产出内容占比过半，小红书爆文率超八成，内容辐射全国三十多座城市。线下客流转化效果肉眼可见，开业直冲顶上海新天地西餐热门榜第一。

这次营销将沉浸式打卡空间和分层达人传播结合，同步完成品牌心智提升、门店客流暴涨、全网声量拉满三重效果，为快消行业打造城市线下网红地标，提供一套好复制、高性价比的全域营销思路。