每年八月，东南沿海迎来一年一度的开海季。

对于生鲜品牌来说，这是一场不容错过的“抢鲜大战”。

产地直采、开海头鲜、冷链速达……各家品牌都在努力证明同一件事：我家的海鲜，足够鲜。

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今年，朴朴决定换个方式聊聊开海。

一、从卖海鲜，到过海鲜新年

在前期走访泉州渔港时，我们和当地渔民聊起开海，听到一句印象很深的话：

“开海那天，比过年还热闹。”

这句话给了我们一个新的思考角度。

对于生活在沿海的人来说，开海从来不只是一个海鲜重新上市的时间节点。

渔民盼着满载而归，鱼贩盼着开市大吉，食客盼着尝鲜。

出海前要祈福讨彩，开海时要敲锣庆祝，满载而归还要摆桌吃鲜。

开海本身，就有着浓浓的节庆氛围。

于是，我们从真实的沿海生活中提炼出「海鲜新年」的创意概念。

将开海从一个生鲜消费节点，变成为一年一度、值得期待的海鲜节庆——

八月到了，可以跟朴朴一起过海鲜新年了。

这场海鲜新年的邀请，也有了一句属于自己的主题：大海开席，顺海吃鲜。

顺着海的时节，吃当季的好东西；也顺着沿海人庆祝丰收的习惯，把这一年的开海过得有滋有味。

二、海鲜新年，先从一个好彩头开始

比起拍一支片子告诉大家开海有多热闹，我们更想让这份热闹真实发生。

既然是过年，自然少不了讨彩头、迎新年、摆宴席。

围绕沿海人熟悉的节庆仪式，我们将整场开海节串联成一段从出海前到满载归来的故事。

让真实发生的事件成为内容，让内容不断积累期待，最后把大家带到开海节现场。

第一幕：讨海问彩，悬赏18888元寻找开海鱼王

开海前，渔民有着祈福讨彩的习俗。

我们从中找到了一个有趣的切口：鱼王。

一条足够大的鱼，既是大海丰收最直观的象征，也自带吸引围观和讨论的能力。

于是，距离开海还有半个月，朴朴率先发出一张特别的「悬赏告示」：

全网寻找开海鱼王，悬赏18888元！

活动面对所有渔民，只要符合活动规则，都有机会来到石狮祥芝，角逐今年的开海鱼王。

这场海鲜新年的第一个好彩头，也有了悬念。

第二幕：开海寻鲜，朴朴号真的出海了

开海的仪式感，当然不能只停留在岸上。

开海当天，朴朴把品牌旗帜带上渔船，和渔民一起，亲历开海。

伴随着一声响亮的“开渔咯”，属于沿海人的海鲜新年，正式拉开序幕。

朴朴想带大家看的，不只是海鲜有多鲜，还有这份鲜从何而来。

第三幕：谢海致礼，鲜味之外，还有一份敬意

在开海的传统里，人们向大海祈求平安与丰收，也始终怀着对自然的敬畏。

于是，第三支短片，我们把镜头留给了渔民与大海——

向海讨生活，也向海说谢谢。

从讨彩头，到迎开海，再到谢大海，三支短片共同勾勒出一个有烟火气、有人情味的海鲜新年。

三、把海鲜新年，真正办到渔港里

既然要过「海鲜新年」，就应该真的有过年的样子。

朴朴把这场庆祝搬到了泉州渔港边，这场海鲜新年，正式开席。

我们从当地真实的开海习俗和生活方式中寻找灵感，让品牌成为庆祝的发起者，让当地的渔民、民俗文化和大海，成为真正的主角。

01 鱼王揭榜：166公斤好彩头上岸

开海前悬赏半个月的鱼王，终于迎来揭晓时刻。

一条重达83公斤的龙胆石斑，被迎到了活动现场。

称重、揭榜、巡游，一系列仪式让鱼王成为当天最受关注的主角之一。

02 传统民俗：撑起海鲜新年的排面

除了鱼王，现场还有一支颇具闽南特色的庆祝队伍。

海底反大阵、闽南锣鼓等传统民俗表演轮番登场，伴随鱼王巡游，把渔港的节庆氛围推向高潮。

这些元素来自当地真实的海洋文化与民俗传统，值得被更多人看见。

03 谢海宴：海鲜新年，当然要一起吃顿好的

过年最重要，当然是大家坐在一起，好好吃顿饭。

既然是海鲜新年，朴朴自然也要摆上一场属于开海的盛宴。

码头边，百桌长宴依次铺开，一道道地道的闽南海鲜菜陆续上桌。

附近村民陆续赴宴，也有人专程从外地赶来，只为赶上这场开海的热闹。

海鲜新年的意义，也在这一张张餐桌上变得具体：鲜不只是用来形容食物的，更是值得与人分享的。

现场还准备了渔网袋、定制筷子、主题书签等开海限定周边，把海洋文化融入日常小物件。

让这份海鲜新年的记忆，不只停留在活动现场，也能被大家带回生活里。

04 烟花谢海：把真诚的感谢送给大海

从出海前讨一个好彩头，到开海时迎接第一网鲜，再到满桌海味和夜空中的烟花。

这一整天的庆祝，都落回同一种朴素的情感——感谢大海的馈赠，庆祝新一季的收获。

四、让「朴朴开海节」成为一个值得年年期待的约定

生鲜品牌当然要讲鲜。但“鲜”除了可以用产地、时效和品质来证明，也可以通过人们真实的生活和情感来感受。

对沿海人来说，鲜是等了几个月的第一网渔获，是码头上久违的热闹，是一家人围坐桌边的那顿海鲜饭。

对于朴朴来说，开海节也不必只是一个告诉大家“海鲜上新了”的营销节点。

它可以成为一个约定：每年八月，大海开席，大家一起吃鲜、庆祝、分享收获。

这也是我们希望通过「海鲜新年」留下的品牌记忆——

让消费者知道朴朴有好海鲜，更希望当大家期待开海时，也能自然地想起朴朴。