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这个金秋，我们携手小红书，在北京首钢园交出了一份特别的答卷——2026小红书「大城小聚」，这是小红书成立13年来首次在北京举办的大型城市主题活动。
本文来源于广告门 adquan.com
▍项目洞察
做一场ToC的大型生活方式IP活动，最大的挑战在于：如何将品牌的文化内核，自然地转化为公众愿意主动参与的体验？
在策划与落地的过程中，盘马弯弓团队紧紧围绕小红书独特的“社区气质”与“分享文化”，将内容表达、创意设计、互动体验与现场运营进行了深度协同。我们摒弃了传统冰冷的单向展陈，而是支持多元生活方式内容在同一个空间内形成连贯的体验。
▍执行策略
「我们的城市聚会」主题互动展 —— 逛展就像“逛一座城”
在充满工业风的首钢园三高炉里，我们把线上的小红书社区直接“搬”到了线下。在这里，瓦片、胡同、公园和理发店等日常场景被重新呈现。
观众不再只是看客，而是这座城市的“共建者”：大家可以低着头用水彩在砖头上画画、在“宝藏评论区”参与人生问答互动、或者偶遇一场即兴街拍。我们将创意设计与互动体验完美融合，让每个参与者都能以最舒服的姿态，在这里找到属于自己的生活闪光点。
「聚一聚市集」 —— 线上好友的线下碰头
市集是整个活动中最热闹、最具烟火气的地方。现场汇聚了近百个摊位，大量来自小红书站内的原生中小微商家和博主，在这里从“虚拟ID”变成了面对面交流的摊主。
无论是百年老字号全聚德跨界带来的烤蜜薯，还是非遗创作者的精美手作，都在我们精心规划的动线与现场运营支持下，实现了创作者与市民之间最轻松、最自然的交流，真正做到了让相聚自然发生。
出品单位：杭州盘马弯弓广告有限公司
咨询洽谈：gq@pmwg-ad.com zgq@pmwg-ad.com wbb@pmwg-ad.com
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