唱歌比赛只能是专业麦霸的竞技场？音乐娱乐社区回森联手蜜雪冰城给出了不一样的答案。

2026年暑期，双方共同落地「嗓艺人小赛」，以K歌赛事为主线，串联UGC创作、线下狂欢、IP互动与门店场景。项目主打“不卷唱功卷整活”的松弛玩法，将音乐表达、夏日情绪与日常消费融为一体，为Z世代打造了一座无压力的音乐游乐场。最终收获1.4亿曝光、12个全网热搜，相关短视频播放量突破1500万+，成功将一次品牌联名，做成了哈尔滨的“城市派对”。

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01  洞察与重构：消解竞技焦虑，重新回答“谁可以在这里唱歌”

传统K歌赛事往往自带“专业竞技”的压迫感。回森与蜜雪冰城的核心共鸣点在于：不追逐精英感，拥抱普通人的真实与鲜活。

基于此，项目提出「嗓艺人」概念，将“唱歌”从专业能力转化为一种低门槛、强趣味的社交表达。无论你是天籁之音还是“抽象整活”，只要“敢开嗓，就是嗓艺人”。在这一设定下，回森的AI评分系统不再是冰冷审判官，而变成了增添趣味的互动游戏，也让品牌完成从“K歌工具”到“音乐游乐场”的认知转变。

这从底层消解了年轻人的“表达焦虑”，也为后续的双IP联动打下了“全民参与”的基础。

02  双IP分工：不抢戏的“化学反应”

不少跨界翻车的症结，在于IP定位模糊、互相抢风头。本次合作给两大IP设置了清晰的角色分工，实现品牌资产双向反哺：

·回森IP“森小肥”担任“赛事主理人”：主导赛事搭建、招募发起、内容承接，稳固回森在项目中的内容主场；

·蜜雪冰城IP“雪王”担任“助阵官”：依托超高国民认知度与自带的“社牛”属性，承担大众引流、线下造势的角色。

两个IP人设适配、边界清晰，配合产出了一系列趣味互动视频，避免了简单的“Logo同框”，实现了1+1>2的化学反应。

03  执行拆解：线上造浪，线下引爆城市大事件

线上多维达人矩阵，用“整活”降低参与门槛

基于“嗓艺人”概念的全民属性，项目没有将参赛选手局限于“唱将型”，而是构建了涵盖“抽象”歌手斯外戈、音乐达人、颜值达人、整活达人的多维矩阵。尤其是自带“抽象整活”标签的达人，他们不仅是内容产出者，更是互动模板的提供者——通过搞笑、剧情的趣味打样，迅速激发了大量普通用户的创作欲。

达人“抛砖”，UGC“接棒”，海量普通用户开始接力发布自己的花式翻唱与脑洞整活视频。这种由达人到素人的UGC裂变，大幅降低了参与的心理门槛，真正实现了泛年轻用户的全渗透。

线下沉浸式互动，把人流变成传播源

线上通过KOL投稿、抽奖等趣味玩法聚集了大量人气后，“嗓艺人”小赛总决赛落地哈尔滨哈西万达，歌手斯外戈现场整活、各路选手贡献了无数名场面；现场还有雪王与森小肥人偶全场巡游、合影玩梗，趣味玩法叠加丰厚奖品，激发了到场用户的拍照打卡与分享欲，源源不断产出原生UGC，在抖音、小红书等社交平台实现了密集刷屏。

三平台矩阵联动，完成城市级破圈

抖音、快手、微博三大平台收获大量关注，收获7个微博同城热搜、3个抖音同城热榜、2个快手挑战榜。同时，资讯账号的客观报道、营销账号自发趣味发酵，也让热度实现层层放大，成功让活动从“两个品牌办了一场联名活动”，自然转向“哈尔滨暑期有一场有意思的线下派对”，让品牌活动跃升为城市级趣味事件，实现破圈传播。

04  复盘沉淀：跨界的尽头是“情绪同频”

很多跨界营销执着于强冲击视觉、高密度投放，急于一次性收割流量。回森×蜜雪冰城的思路，则是弱化营销感、放大体验感。

在这场活动中，回森输出平台内容能力，提供表达的舞台；蜜雪冰城输出门店场景、IP资产与消费激励。双方不是简单的曝光置换，而是互相输送增量：海量UGC持续为蜜雪注入年轻化话题，门店流量则不断为回森带来新创作者。这种不依赖重磅联名产品，而是用低门槛UGC撬动生态的模式，让双方实现了真正的双赢。

这也验证了一条营销法则：优质跨界的底层逻辑，本质上是找到品牌之间相通的情绪语言。当品牌愿意放下距离感，去服务普通人的表达欲，营销就不再是一次单向的广告投放，而是一种用户愿意自发参与、主动分享的快乐体验。