01

把秋季衣橱，变成一列行进的列车

本文来源于广告门 adquan.com

一场邂逅，一次奇遇，一个拥抱～

让金利来的秋季衣橱驶入金色麦浪。

衣橱里，收纳着我们应对不同生活场景的选择。

列车上，也总有新的风景和相遇发生。

把两者放在一起，便有了这次创意的起点。

每一节车厢，都像衣橱中被打开的一格。

不同的秋季单品，在这里进入不同人物的生活，

也让同一趟旅程拥有了不同的情绪。

窗外是起伏的金色麦浪，

窗内是温润的木质、细致的黄铜与柔和的织物。

随着列车向前，一段关于秋天的故事缓缓展开。

衣服也由此有了自己的出场方式：

穿在某个人身上，参与一次相遇，回应一种需要。

02

把好感，穿进一段旅程

汽笛响起，一列暖金色的列车穿过麦田。

车窗里，

有抱着满摞行李箱的女人，

有好奇的小羊，

还有一个把仙人掌紧紧抱在怀里的小女孩。

他们带着各自的心事上车，

也将在这段旅程里，找到属于自己的答案。

这是我们为金利来主品牌秋季新品构建的想象世界：

将家中的衣柜变成一节节车厢，

让不同的衣着、人物与生活场景，

在一扇扇车窗之间相遇。

围绕「穿云感，有好感」，我们希望让衣服带来的感受，

变成可以被看见的故事。

心动时的轻盈，触碰时的柔软，重逢时的安心，

都成为这趟秋日旅程的一部分。

金利来 秋季篇

03

第一段旅程：那件对的，总会遇见

女人上车前，怀里抱着高高摞起的行李箱。

箱子里装满了各式各样的衣服，

却始终缺少那份“终于选对了”的笃定。

于是，行李越带越多，寻找也仍在继续。

直到她在列车上，

遇见了身着金利来衬衫的他。

我们把衬衫可跨季搭配的特点，

放进了一段关于相识与靠近的故事里。

衣着的自然与得体，成为好感发生的细节；

对合适衣服的寻找，也与对合拍之人的期待悄悄重叠。

从第一次对望，到慢慢走近，

故事里的心动并不喧闹。

就像终于找到一件合适的衣服，

那份自在，自己最先知道。

04

第二段旅程：柔软，有迹可循

另一节车厢里，一只小羊探出了脑袋。

它带着天真的疑问：“我的毛，都去哪儿了？”

这个小小的疑问，

带我们进入了一段带着童话趣味的寻绒之旅。

小羊来到洗衣间，钻进滚筒洗衣机，

随后穿越到一个由紫色羊绒衫构成的奇妙空间。

柔软的衣物层层叠叠，像绵延的山丘，

也像一片可以漫步其中的风景。

在这段想象里，洗衣机成为连接现实与奇遇的入口，

呼应羊绒单品可机洗的特点；

被放大的织物，

则让原本需要用手触摸的柔软，有了直观的形状。

观众跟着小羊寻找答案，

也跟着镜头，走进了衣服的质感之中。

05

第三段旅程：安心，是你在身边

小女孩上车时，怀里抱着一盆仙人掌。

那是她随身带着的陪伴，

也藏着一点面对陌生世界的紧张。

在由试衣间组成的环形空间里，

她一扇接一扇地推开门，寻找爸爸。

门后出现不同衣着、不同气质的男性身影，

却始终没有她熟悉的那一个。

直到电梯门打开，

那个一直在寻找她的爸爸终于出现。

她抬起头，他俯下目光，两个人牵住了手。

那盆一直被抱在怀里的仙人掌，被留在了大厅中央。

在这个故事里，仙人掌是一条小小的情绪线索。

它的尖刺，让女孩起初的不安有了形状；

而当熟悉的人来到身边，

她也终于可以腾出双手，去拥抱、去依靠。

秋季衣着所承载的温暖，

就落在这次重逢里，

落在父女相视而笑的瞬间。

06

用全AI影响，让想象拥有统一的质感

这次秋季项目，

我们以全 AI 的方式完成视频制作，

并围绕同一创意世界展开四张主平面及相关延展。

在影像表达上，

我们希望整个世界始终保持干净、克制，

又容得下一点意想不到的趣味。

金色麦田铺开秋天的底色，

木质车厢延续温润的氛围，

黄铜细节与对称构图建立画面的秩序。

抱满行李的旅人、探头的小羊、安静站在大厅中央的仙人掌，

则在这份秩序中，留下让人会心一笑的瞬间。

车厢中的时间元素，以及金利来标志转动的设计，

也让“旅程”有了另一层意味：

季节向前，生活里的相遇与陪伴不断发生。

AI 让衣柜变成列车，让羊绒成为山丘。

而这些想象最终都回到同一个地方——

人穿上衣服之后，如何感受自己，又如何与他人靠近。

罗尼·安东尼奥·奥沙利文

旅程的最后，

奥沙利文以列车长的身份亮相，

带领列车继续向前，驶向冬季。

秋天的故事在这里暂告一段落，

下一季的风景，已经在前方。

我们希望留在观众记忆里的，

有金色麦浪中的那列火车，

也有相遇时的目光、柔软世界里的好奇，

以及终于牵住的那只手。

穿云感，有好感。

这个秋天，与金利来一起，

把自在穿上身，把好感带进下一程。