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每年双11，品牌们都会遇到同一个难题：
利益点到底该怎么讲，才能让人愿意听？
01｜组合购到底是神马？“沈马组合”亲自给你讲！
今年京东家电家居11.11，我们要讲的是「京东组合购」：买家电家居能跨品牌、跨品类自由组合，买得多省得多
本文来源于广告门 adquan.com
于是，我们请来了沈腾、马丽
用国民级的喜剧组合，来讲京东组合购的“组合”
既然请来了这么会演的两个人，总不能只让他们规规矩矩地念利益点吧？
话不多说，请看正片
02｜都在让AI演真人，我们让沈腾马丽演“AI”
当不少人都在想方设法地让AI生成的人物更像真人，我们偏想反过来：
让沈腾马丽，“人工”演绎AI生成的离谱画面
让沈腾马丽“拍广告”，AI就让他们去“拍摄广告牌”；要表现“跨品牌、跨品类，自由组合”，二人就跑去跨栏；强调“更省”，二位竟摇身一变，成了透明图层…
AI越努力，结果越跑偏
03｜我用AI belike：谁把我的崩溃日常拍出来了？
片子上线后，我们收到了许多评论，总结起来就是：
我用AI也这样！
毕竟，当AI秒回“收到，我完全理解”的时候，那可不一定是什么好事儿…原本想让它帮忙省点事，结果省下来的时间，全花在教它做事上了！
放到这支片子里，就是：
AI没解放生产“力”，只生成沈腾马“丽”（还是错的）
04｜从购物指南到城市大屏：买家电家居上京东，这个双11省麻了！
省钱是正经事，但讲省钱，不一定要一本正经地讲
“你过来呀？”“干啥呀？”
一支组合购指南视频，交给沈腾马丽，也能拍出喜剧感。两人接起熟悉的老梗，走进京东APP，把组合购的操作步骤演给大家看
全国京东MALL，一起“省麻了”！
从沈（省）腾马（麻）丽的谐音出发，我们借“省钱”与“省份”的双关，为不同城市定制专属文案，再结合当地特色，搭配不同的家电家居组套
当然，出街的还不止以上，还有几组深受客户喜爱的物料：
文章的最后，我们想说：
AI到底能不能替广告人省事儿，这真不一定
但这个双11，买家电家居用京东组合购，是真能省钱！
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