近期，天猫双11AI-dol直播开幕。天猫一口气拿下6位体坛明星/短剧顶流/超头达人AI形象授权：宁泽涛、刘润铭、七颗猩猩、垫底辣孩、陈土豆、晓观队长，以明星AI主播的身份在天猫官方直播间及品牌直播间依次亮相，完成全网首个“AI-dol”明星数字人接力直播。

所谓“AI-dol”，即“AI＋idol”：明星的真人形象、声音与性格经本人授权，由AI“复刻”成为明星AI主播，带着各自的粉丝基础走进直播间。明星集体把肖像授权给AI，这在业内是一次创新型的尝试。而这场直播，更像是今年天猫双11全面AI化的一次集中亮相。

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PART 1

未播先火：明星艺人主动拥抱AI新形态

天猫双11AI-dol直播开幕盛典正式开播前，明星AI集体授权就已经把话题热度拉高。

围绕“要不要把形象授权给AI”，短剧演员刘润铭发长文写下“拥抱变化，拥抱AI或许能走得更远”，#短剧顶流说要主动拥抱AI#引发大量讨论；体坛明星宁泽涛的AI形象授权路透曝光后本人下场回应，直播当天 #起猛了点开直播间看到2个宁泽涛#进一步把话题从饭圈推向大众；垫底辣孩、七颗猩猩等超头达人也先后发文透出AI授权合作。

近两年来关于AI形象的讨论热度一致居高不下，越来越多艺人开始公开、规范地开放自己的AI形象授权，而这一连串艺人事件则是把“AI-dol”这个概念撑了起来。

PART 2

宁泽涛：体育圈第一次创新尝试AI

在宁泽涛之前，国内体育圈几乎没有人真正做过AI形象授权这件事。

自从退役后，宁泽涛挑战高尔夫、直播带货等各种领域，平常从他的采访中也不难看出，宁泽涛本人也很

乐于去做新的尝试，而这次跟天猫双11合作授权AI形象，可以说是他的又一次创新尝试。

此次天猫双11AI-dol直播盛典，也并非直接强硬推出明星AI主播，而是邀请宁泽涛本人与AI形象同框，通过现场互动比肌肉、聊天等大众更能接受的方式展开，这本身也是对AI技术能力的一次直观检验。当一名运动员的形象和性格能被AI接住、还能跟本人开玩笑，也让我们看到了更多的可能性。

PART 3

刘润铭：影视寒冬里，一位演员选择“主动上岗”

这两年短剧赛道从高速扩张逐步进入沉淀期，对不少演员来说，档期并不像过去那样排得满满当当，中间多出来的时间，也让大家有机会重新想想“接下来怎么走”，尝试寻找新的表达方式。

这也是刘润铭那条微博长文的真实语境——他没有回避自己的感受，坦承面对新变化“也慌过”，但紧接着给出的判断很向前：“拥抱变化，拥抱AI或许能走得更远”。

值得一提的是，“授权”并不意味着“交出去”。恰恰相反，AI分身要能被观众接受，本人反而要参与得更深。过去AI内容容易被观众察觉“不是他”，那种陌生感多半来自缺少本人的性格输入。在此次天猫双11AI-dol直播中，AI刘润铭能在霸总、撩人、暖男三种状态间切换讲购物金，这不是通用数字人的念稿，而是结合演员本身的多面性，让明星AI主播成为一个真实可互动的对象。

这也更像是在给“真人”和“AI形象”重新分工：直播结尾，AI主播与本人连线，保留真实互动场景。AI承接的是重复性较高的日常营业，真人保留的是难以替代的在场时刻，两者是互补关系——艺人的商务半径有机会被拉开，观众想看的真人互动也并没有减少。所以刘润铭授权AI形象更像是一次对新可能性的创新探索。

PART 4

四位达人：AI越过了“人设”和“场景”这两堵墙

过去两年的数字人直播，普遍卡在三个局限里：只有脸没有性格、脱离设定语境就失效、没有真实的互动体验。而此次天猫双11AI-dol直播的四位达人AI主播，恰好把这些墙推倒了，突破了场景化、真人难以实现的实操局限。

AI垫底辣孩直播变装现场：变装达人的核心资产从来不是脸，而是对于反差、视觉冲击的编排能力。AI垫底辣孩将“精修形象”带进直播间，发型可以跟着产品特性随时实时切换。

AI陈土豆秒试口红色号、极速切换妆造：这件事真人做不到，美妆直播的成本瓶颈就在换妆速度，但明星AI主播能把最贵的时间成本压缩到10秒，就连造型切换也能瞬间完成，这不仅是效率的提升，也让内容形态多了更多新的玩法可能。

AI王妈带粉丝云逛顾总家，穿插吐槽完全长在“王妈”这个IP的性格骨架上，就像是“王妈”本尊来了直播间，针对不同场景有不同的演绎形式，这恰恰是AI授权真正难的地方：人格一致性往往比形象相似度更关键。

AI晓观队长在vivo直播间通过形象的放大缩小直观展示产品镜头拍摄效果，把主播的“身体”变成了产品卖点的可视化装置。真人无法缩小身体，纯特效又容易露出后期痕迹，而 AI 主播既保留了真人的真实感，又多了一些真人不具备的自由度。

6位明星AI主播不仅会宠粉、会接梗，还会针对产品特性做花式演绎。从消费者体感来看，当AI主播能与真人自然互动、精准演绎产品卖点时，直播间的内容体验或许正在被重新定义。

PART 5

一个信号：双11全面AI化，意味着什么

回到行业视角，这场开幕盛典的意义，远大于一场直播。AI也在往经营的中台和决策的底层走——不只帮品牌把素材做出来，也在辅助判断该做什么内容、触达哪些人、以什么节奏投放。

未来，AI也有机会助力电商营销在「意图理解、创意生产、智能投放、人群经营、全域种收」等环节形成闭环，帮助品牌在双11等大促中获得更确定的增长。

而更贴近消费者的，是这些能力已经落回购物本身。

如果说明星AI主播是天猫把AI推到幕前的一次尝试，那么同时回到站内，AI也在往消费者的购物动线里走：AI购物助手帮用户搞清楚“想买什么”，从需求、预算到场景给出选购建议和清单；AI试装功能让服饰能直接穿到用户身上提前看效果，省掉反复下单退回来的犹豫...这些功能对应的正是本次直播中明星AI主播们展现的能力，面向每一位真实用户。

除此之外，站内还提供相当丰富的AI产品供给——从AI硬件、AI学习机、AI摄像头到各类智能穿戴与AI应用服务，给消费者更多选择。内容传播侧的明星AI主播、站内功能侧的AI助手/AI试衣等功能、站内货品侧的丰富AI产品，共同构成了今年天猫双11「全面AI化」的站内落地。

可以预见的是，今年天猫双11，除了「卖什么、卖多便宜」，也会更多涉及「怎么卖」。在价格之外，天猫希望用AI在内容、导购和体验上做一些新的尝试，也给消费者交出更多创新的答卷。