扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
综合
案例
公司
专题
2025百大品牌创新营销案例
明星
小红书
AIGC营销
CNY
瑞幸
b2b营销
汽车出海
湖北车企
wsd
领英
海外营销
AI
代言
短剧
清除历史
请输入搜索内容……
关注
登录
广告门评分
请在下方评分
1星
0%
2星
0%
3星
0%
4星
0%
5星
0%
暂无
我的评分
收藏
评论
微信分享
she ba
希宝
宠物
猫粮
LIQUID
国际品牌进入本土市场，难在如何让全球概念跨越语言与文化差异，真正进入消费者的生活。希宝此次新品上市不仅要推品，更要培养消费者从干粮走向湿粮、从单罐购买转向成套喂养习惯，同时为全球长期沟通框架「Sheba Menu」在中国市场打下第一块基石。
本文来源于广告门 adquan.com
这次合作的策略起点，是和客户一起重新理解希宝与养猫人的关系。他们愿意为猫咪投入高标准的营养照护，甚至 “为咪沦陷”。而希宝的品牌角色正是帮助他们更懂猫、更满足猫。我们将全球口号「Feed Their Every Demand」转译为「全能守护・安心沦陷」，让产品承诺与品牌关系在同一句话里相遇。
在此之上，我们将产品命名为「全能主食餐盒」，并逐步延展为「全能主食家族」日常喂养方案，设计 28 天 UGC「全能宠猫官挑战」，以真实的沦陷故事代替生硬的产品测评。
从产品命名、核心概念转译，到 UGC 主题与参与机制，再到海报、周边、OOH 设计，我们围绕同一套品牌语言展开不同触点的表达，让全能落在产品组合与营养诉求上，让沦陷回到真实的情感中。
当全球品牌框架遇见本土人宠关系，语言不再只是传播的外壳，而成为连接产品价值、用户行为与品牌个性的起点。从命名、UGC 到多触点设计，我们帮助品牌统一传播语言，让 Sheba Menu 成为养猫人群乐于传播的表达符号。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
我的评分
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
