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2026 年开学季，海底捞交给项目团队一个 brief：让更多大学生愿意来到海底捞。
项目最终给出的答案，是一句已经存在于大学生生活里的话——青春就是一顿又一顿海底捞。
本文来源于广告门 adquan.com
品牌当时发生了什么
这是一个很简单的brief：让更多大学生愿意来到海底捞。
对大学生来说，聚餐选火锅是一件再合理不过的事，但没有人能够真的回答出来，为什么这个选项必须是火锅。
也许，「折扣」能把大学生带进店，但回答不了"为什么是海底捞"。
问题因此变得清楚：大学生对海底捞不缺认知，缺的是一个折扣之外的到店理由。
关键判断
读过大学的都知道，大学聚餐去吃火锅是一件再合理不过的事情。即便如此，也没有人能够真的回答出来，为什么这个选项必须是火锅。
也许大学生选择海底捞的理由多到数不过来，甚至多到可以称之为没有理由。但可以确定的是，海底捞早已在不知不觉中成为了大学生青春的一个背景板——我们高兴的时候会去海底捞，我们失恋了也会去海底捞；我们在海底捞庆祝，在海底捞无所事事……
大学的生活，本来就是由一个个情绪与故事的碎片组成的，而海底捞如此幸运，一直能在这些零星中看到自己的影子。
我们做了什么
所以这一次，我们只是陈述了一个大学生告诉我们的事实：青春就是一顿又一顿海底捞。
创意围绕同一句主文案展开，分成三个部分：
一句Solgan：青春就是一顿又一顿海底捞
让文案只抓大学生的情绪共鸣，不是硬推卖点：不讲折扣、不罗列到店利益，只是把大学生生活里早就在发生的场景说出来——海底捞本来就是青春的一部分。
一支TVC：
在这里，很多故事都有可能发生。青春总是熙熙攘攘，但与之相伴的，是“一顿又一顿的海底捞”。
一组系列海报：
最后，分享一个小故事。片子里的歌，是在拍摄现场临时起意要写的。
当时聊到，大学生在海底捞是一种什么画面感，有人说，像烟火大会。
所以，去看烟火吧，成为烟火吧。
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