百雀羚 × IFSCC 国妆登场十年 科研世界可见

IFSCC，全称国际化妆品化学家学会联盟，号称国际化妆品界的诺贝尔奖，汇聚全球顶尖的国际美妆品牌、行业专家与前沿研究。2026年9月28日至10月1日，第36届IFSCC在澳大利亚珀斯举行，主题“Solving the Sustainable Beauty Equation”，超1300名全球化妆品科学家参会。在国货品牌竞相参会的背景下，百雀羚作为最早参会、并在该大会获奖最多的国货品牌，携“九年七奖”积累迎来第十年参会，如何进一步夯实科研领路人身份？

贯通策略、创意、媒体与渠道，把十年积累转化为传播价值：围绕“国妆登场十年，科研世界可见”，黑芒串联百雀羚十年荣誉、科学家故事与灵玉面霜2.0 研发背景，以精准的传播策略与创意内容，协同国内外媒体矩阵，放大百雀羚的先行优势。项目累计线上曝光 1.2 亿+，传播同步反哺电商，赋能销售。

本文来源于广告门 adquan.com

一、让十年积累成为鲜明的品牌认知

内容叙事：把分散的荣誉、论文与研发故事收进同一条叙事。

第十年参会，百雀羚既要让公众看见“九年七奖”背后的长期投入，也要讲清东方本土肌肤研究与灵玉面霜 2.0 的研发关系。对黑芒而言，这次传播的关键，是让先行者的科研积累成为消费者能够理解、记住的品牌优势。专业论文、历年荣誉与研发故事各有价值，但分散发布，容易留下零碎印象。黑芒需要把它们放进同一条叙事，让消费者从关注大会，逐步走近科研人物，再理解研究如何落实到一款产品。

传播矩阵：以四层矩阵协同扩散，放大十年科研声量。

因此，黑芒以“国妆登场十年，科研世界可见”为主线：用十年荣誉建立关注，用真实人物展开专业解释，用研发故事连接产品。每种内容承担不同任务，共同回答百雀羚为什么能够成为国货科研领路人。

本次传播策略与矩阵，也延续这一思路推进。会前以人物海报、AIGC 视频和代言人 ID 建立期待；会期通过现场宣发、专业对谈与媒体矩阵集中发声；会后用研发短剧、行业解读和渠道复用延续影响，让大会期间的内容持续服务品牌与销售沟通。

二、把科研讲成公众愿意看的故事

科研人物，让十年研究拥有具体面孔。

预热从科研人物开始。统一视觉的人物海报，让十年研究拥有具体面孔；AIGC 出征视频则以灵雀飞越历届大会举办地、最终抵达珀斯的旅程，串联“九年七奖”，把荣誉回顾变成可观看的故事。赵露思 ID 视频接续发布，为专业科研议题引入更多公众关注。

达人共创，把专业问题讲得可看可懂。

收获了初步关注，接下来需要回答的是：这些前沿科研与消费者有什么直接关系？黑芒携手成分科普达人 @苏大实验员萝卜，从上海实验室探访到澳洲大会连线，带着消费者的问题，与科学家对谈东方肌肤需求及产品研发。通俗提问与专业解释相互配合，连接百雀羚科研与灵玉 2.0，相关共创内容合计曝光约 300 万+。

会期集中发声，让专业大会进入大众讨论。

大会期间，内容生产与传播同步提速。围绕学术交流、科研人物采访及展台互动，四天累计发布原创图文及视频内容 160+ 条。新华网公众号、视频号及移动端贯穿预热、会期与回顾，配合主流媒体和门户报道，让现场快讯与深度解读持续接力。为了让专业大会进入更广泛的大众讨论，黑芒以“上海艺术品正在海外出差”等生活化表达制造好奇。相关话题登上微博上海同城热搜第 8 位，品牌科研相关话题累计阅读量突破 3000 万+。

用深度解读承接热点，把关注引向品牌积累与产品价值。

话题打开入口，深度内容继续承接。@Brandr调查员、@C君说品牌、@约翰啥都懂 等账号，从百雀羚的长期科研投入与产品研发两端展开解读，相关内容合计曝光约 448 万，把热点关注引向品牌积累与产品价值。

海外与会后传播延长声量，夯实“最早参会、最多获奖”的先行者身份。

国际大会的关注，也通过海外新闻与社交渠道继续扩散。美通社新闻分发和海外 Ins 美妆博主内容协同，分发及转载收录覆盖海外媒体与站点 840+ 个，相关海外传播累计曝光 3144 万+，并为国内二次传播提供素材。会后，16 家行业及影响力媒体接续发声，从美妆、商业与科学传播等角度解读十年科研积累，让大会结束后仍有值得继续阅读的内容。

研发短剧，为科研内容增加生动表达。

在新闻、采访与现场记录之外，黑芒还与百雀羚研发团队及科学家共同打磨灵玉面霜 2.0 研发故事短剧。以真实经历为基础，融入职场冲突、人物反差与游戏化情节，让产品打磨过程变得可看、可讨论。短剧获得曝光 62 万+、评论 700+、点赞及收藏 3000+，为科研内容增加了更生动的表达。

三、让科研内容进入销售场景

销售赋能，将大会传播素材承接到电商渠道。

对这次项目而言，内容的价值也延续到了电商。大会传播期间，大字报、赵露思口播、成分达人解读、研发人物采访和现场影像，及时用于天猫、抖音直播间装修及产品宣传。用户在社交平台看见的科研故事，成为直播间可以继续讲述的产品依据。黑芒把品牌科研积累转化为讲解与种草素材，衔接品牌关注和销售场景，赋能灵玉面霜 2.0 的销售沟通。