未来的家，长什么样？——当AI家电家装兴起，天猫却抛出了这样一个直击灵魂的拷问。

作为趋势引领者的天猫，这次不去定义未来家，

而应该转换思路，站在更宏观的未来视角，看当下活生生的人，进行一场更有温度的AI心智占位。

本文来源于广告门 adquan.com

不定义未来，去唤醒向往

抱着帮AI家居完成一次消费者认知升级，

在消费者心中植入【天猫是家电家装AI新品上新第一平台】心智的目的。

我们去寻找未来的答案：

未来的家，是会照顾好你的家？

未来的家，是不需要你的家？

未来的家，是充满很多黑科技的家？

当我们用那些所谓最前沿的参数、最炫酷的设备、最懂你的说辞，去给出一个标准答案式的未来家定义当我站在现在AI家电家装的视角，站在现在去畅想还没到的未来。总觉得未来的家似乎不止于此。

消费者对技术可能没有答案，但对自己想过的生活一定有实打实的向往。

回看过去，我们会发现。

今天生活的习以为常，都是过去对家的大胆想象。人对家的向往一直比技术早到一步。

所以我们觉得，

AI家不是明日的终点，而是我们走向明天的起点。

我们对家的向往

不是明天让家有了新的模样，是向往让家一直有明天

沿着这些真实的向往，

明日之家企划，陪每一个家一起抵达明天

因此，这次定下的核心Big Idea：「家的未来，为向往而来」。

明日之家企划 = 我们对家的向往

不是明天让家有了新的模样，是向往让家一直有明天

在定调的TVC里，降维到“孩子”的视角，观察他看到今天和过去家的变化，从而发现，此刻的家，也是明日之家的小时候，拥有无限可能的未来。

不论是大人与智能家电互动的反差萌，还是冰箱自动感应送上雪糕的涂鸦想象……用童话感的切口，拉近品牌与家庭的距离。 

一场武康路上的“时空折叠”

在核心视觉定调后，线下大事件是关键。之所以选择武康大楼，不仅因为它是日均客流极高的城市地标，更因为它在百年前落成时，本身就是当时的“未来住宅”，至今仍住着百余户真实居民。天猫依托这座“活着”的百年建筑，打造了一套完整的沉浸式体验链路，开启对“下一个一百年的家”的想象： 

动作一：移动历史展——AI家电的来时路

要让用户走向明日之家，不妨先带他们回看家的“来时路”。天猫在武康大楼附近策划了“移动家电展”，将老式家电包装成街头艺术品用推车流动展陈。展板旁边是家电的历史介绍，同时正装肌肉男保镖背着的明日之家企划的“邀请函”。

动作二：光影Mini展——百年建筑的“明日想象”

10.31-11.2 武康大楼1层船头位置底商，举办一场沉浸式AI家电光影mini展。用渐变透明亚克力板结合投影，让电视开出“帆船”、空调吹出“海豚”、油烟机浮现“水母”……童话即刻苏醒，展开一场关于AI家具的浪漫想象。

动作三：真实爆改——在武康大楼内改造“顶级生活样板间”

脱离了真实场景的AI是没有说服力的。天猫协同家电家装品牌，在武康大楼内完成了三户真实公寓的AI改造。将品牌家电融入真实的居住痛点。

「二人世界」理享生活，AI 在同频——colmo主题空间

「一人一宠」宠 AI，懒得美美的——美的主题空间

「六口之家」最好的 AI，适我们——格力主题空间

动作四：14家品牌联合造势，矩阵式海报引爆传播

除了线下体验，线上声量的集中爆发同样关键。天猫家享生活行业更是集结了格力、美的、海信、colmo、小米等14家家电家装头部品牌，重磅释出系列创意AI货品海报。

大咖探家与直播，完成心智闭环和事件引爆

扎实的线下场景之后，继续通过“明星探家+高管对话+直播”的组合拳，将事件推向高潮。何同学化身体验官探访三户空间，引爆年轻圈层；格力董明珠等行业高管深度对话，为平台战略背书。最终，在11月4日的武康大楼直播大事件中，场观达114万，官播家享成交突破250w+，同比增长11倍，完美收官。

复盘与思考

1. 拔高立意：不止是情绪价值，更是抢占了行业营销的话语权

当AI家电家装行业都在卷参数，明日之家企划用“孩子手绘”和“童话光影”包装AI，

让天猫在冷硬的科技营销中拿到了“人文科技”的话语权，

直接把平台塑造成了“最懂人、有温度”的AI家入口。

2.深度生态联动：不止是海报曝光，更是沉淀行业权威背书

不仅是14张联名单品海报，此次天猫明日之家企划真正撬动了品牌深度联动：

联合多家家电家装品牌完成三户真实改造，更促成董明珠等大佬下场进行趋势对谈。

这种从“场景落地”到“顶层共识”的联动，做实了天猫作为AI家居生态“超级中枢”的地位，

进一步确立了平台在AI家时代的行业引领权。

3.借势地标：把百年武康大楼，变成“超级事件场”

选武康大楼，不仅因为它是顶流地标，更因为它本身就是百年前的“未来住宅”。

这种“历史与未来”的时空张力，天然契合了“探讨下一个百年家”的命题。

在这里，我们打出了一套多维组合拳：

从流动历史展的猎奇，到光影展的浪漫，再到何同学探家、董明珠对谈的专业。

这一系列动作不仅让事件持续破圈，更让武康大楼这一城市文化IP成为品牌发声的超级事件场。

“我们总以为，是明天让家有了新的模样。其实，是向往，才让家有了更新的方向。”

天猫「明日之家企划」第一站，是起点，不是终点。