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乐事想让你买薯片，更想参与你的追星生活
乐事想让你买薯片，更想参与你的追星生活
以前买一包乐事，是因为它是最好的看剧搭子。
本文来源于广告门 adquan.com
现在买一包乐事的理由又多了一层，因为里面有侯明昊的抱枕毯。
10月30日，乐事官宣侯明昊成为品牌代言人，并同步推出轻享薯脆新品。这次合作除了常规的明星宣传物料，还准备了两款主题礼盒。
69元的礼盒里装着32包乐事轻享薯脆，附赠侯明昊徽章、拍立得小卡和应援手举牌。109元的礼盒则增加了撕拉片、周边礼盒和抱枕毯。
两档礼盒相差40元，薯片之外，多出来的是一套更丰富的侯明昊周边。那至于这40元花得值不值，粉丝心里已经有了标准答案。
“追侯明昊就选乐事，恭喜侯明昊成为乐事代言人，我话不多说，我怕我毯没了，先get一步。”
有粉丝直接在乐事官方号下晒出了自己的下单截图。小红书的评论区也布满了粉丝的应援。
（小红书评论截图）
乐事还细心给小卡准备了隐藏款，也进一步勾起了粉丝的兴趣和购买欲。
如果说薯片礼盒满足了粉丝购买和收藏周边的需求，那么在线下，乐事也把这次合作带到了名副其实的粉丝聚集地。
10月31日至11月1日，侯明昊郑州演唱会期间，乐事在郑州奥林匹克体育中心体育馆东广场设置了「乐事薯脆应援站」。
现场不仅有侯明昊主题立牌、海报和拍照框，还有巨型薯片造型装置及主题车辆。粉丝在演唱会进场前可以拍照打卡，也能领取乐事轻享薯脆的周边。
（乐事官方活动现场拍摄）
从买礼盒、收集小卡，到演唱会前去应援站拍照打卡，乐事这次算是把粉丝追星时会做的事安排得明明白白。
平时追星要买周边、找地方打卡，现在连薯片品牌也开始帮忙搭台子了。
其实，乐事在和年轻人玩这件事上，已经有不少经验了。
胖鲸发现早在2019年，乐事就找上了《海贼王》，推出限定薯片，还结合百度地图搞了一场寻宝活动。买了联名薯片还不够，消费者可以跟着线索去找宝藏，把买零食这件事变成了一场游戏。
（乐事微博《航海王》联名官方海报）
后来，乐事又跑到了B站BML，和UP主、年轻创作者一起玩。比起单纯在活动现场露个品牌Logo，这种方式显然更容易让乐事出现在年轻人平时就爱看的内容里。
（乐事×BML活动官方海报）
再往后，乐事把目光放到了明星和粉丝身上。2021年与李现、杨超越合作时，就已经开始围绕粉丝设计互动话题、专属福利和社群活动。
（乐事×杨超越以及李现联名官方海报）
此后还有王鹤棣、宋雨琦以及现在就出发综艺的出发团合作，明星代言之外，粉丝能参与的内容也越来越多。
（乐事×宋雨琦、王鹤棣活动拍摄以及出发团联名海报）
这么看下来，乐事好像一直挺喜欢给自己找新搭子。
从动漫角色、B站UP主，到明星和粉丝，它合作的对象在变，但有一点没变：总想找到年轻人正在关注的东西，再想办法凑进去一起玩。
这次与侯明昊的合作也是如此。只不过，这回乐事没有只停留在请明星拍广告、推出联名礼盒，而是连粉丝看演唱会前会去哪里打卡、喜欢收集什么周边，都考虑的很周全。
至于新品轻享薯脆，也自然而然的跟着这场活动一起出现在大家面前。
说到底，乐事还是在卖薯片，只不过现在想让消费者买薯片的理由多一点。
毕竟乐事品牌本身并不缺少知名度，自然会有人冲着薯片的新口味购买。
而胖鲸也认为对一个老牌零食来说，怎么让大家继续选择它、愿意和它玩在一起，倒也不失为一个挺有意思的尝试。
所以，这次的乐事选择了和侯明昊的粉丝一起玩儿。
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